国美电器发力电商市场 效果尚待观察

　　国美电器公司近日发布消息称，公司拟将旗下电商公司国美电器网上商城与库巴网两家合并，合并后，国美电器网上商城将正式更名为“国美在线”，全面推进国美公司的电子商务战略。

　　国美电器财报显示，今年前三季亏损为6.87亿，电商业务亏损乃其中重要原因。某业内分析师向中国证券报记者表示，国美此举正是针对公司电商业务经营不佳所做的对应措施，整合之后必定会对公司带来一定的正面影响，但长期的运营效果还需观察。

　　欲一年内进入电商前三

　　有消息称，合并后的国美在线，其业务模块主要由国美在线、库巴网、目录事业部、团购及大客户事业部、OEM事业部等五大事业部组成，记者向国美电器副总裁牟贵先求证时，获得了肯定答复。

　　据介绍，两家公司合并后，将以事业部形式独立核算，库巴网将专注于开放平台业务，独立招募品牌商、经销商、线下渠道商等入驻，国美电器网上商城主做国美电器的自营业务，即将国美电器线下业务线上化。未来还将以独立B2C身份，进驻库巴网开放平台。“至于盈利目标目前不便透露，但我们的目标是用一年的时间将国美在线打造成业内前三。”牟贵先说。

　　有观点称，合并之后库巴或被国美边缘化。牟贵先对此称，公司高度重视库巴品牌，且以后会专注于B2B2C服务，公司此次整合也是为了明确各自分工，防止“互相打架”。对于库巴的经营目标，牟贵先表示同样是做到B2B2C领域的业内前三。

　　“之前(国美网上商城)主要是做家电，但整合之后我们会进行多元化经营，母婴、体育、户外、家纺等诸多领域我们都会很快进入”牟贵先向记者表示。

　　整合进度滞后或影响效果

　　从上月高调宣布在央视投入4亿巨资宣传国美电子商城，到今天宣布合并旗下两大电商平台，国美在短时间内频频发力电商业务。业内人士称，此举或是为了通过对企业内部的资源重组，扭转国美整个集团持续亏损的压力从而提振股价。国美电器目前仍未跻身国内电商“第一梯队”，与天猫、京东以及老对手苏宁仍有一定的差距。

　　有券商分析师指出，无论是线上还是线下业务，国美都面临强大的竞争对手，这些对手或是已经建立了广泛的店铺和物流网络，有的已经渗透到三五线城市，或是刚刚提高了资本以参与价格战，在行业周期上看，整体消费增长仍处于底部阶段，国美面临的大环境并不乐观。

　　对于国美突然“发力”将可能给电商市场带来的影响，业内资深评论人士刘步尘向中国证券报记者表示，国美整合国美在线和库巴的后台资源理应于一年前实现共享，但现在才出手，其整合进度已经严重滞后。此外，国美的电商业务是其公认的短板，且暂时看不出有什么地方比竞争对手更强，今年前三季度国美电商业务实现营收30多亿元，而老对手苏宁易购前三季度的营收规模接近100亿元。

　　鉴于此，国美此番举动的实际效果仍有待观察。有研究数据就显示，即使两家公司合并后，国美才将占据国内B2C市场3%份额。记者傅嘉 (来源：中国证券报)