网游市场论内功 为什么是完美世界(图)

　　中新网12月28日电 如果把网游市场比作江湖，完美世界无疑是个顶尖高手：论内功，它有《诛仙》、《赤壁》等独门心法；比武器，它靠自主研发的3D引擎技术如虎添翼。经略本土，它以年度近30亿元的营业收入跻身前五；逐鹿海外，它连续5年坐稳国产网游出口额的头把交椅。

　　完美世界的“完美轨迹”，让人艳羡之余，也充满好奇：一家国产网游公司，究竟使出了哪些招数，才能如此笑傲江湖？而对于整个中国游戏产业而言，这或许更是激励：完美世界能做到的，我们为什么不能？

　　业绩·影响

　　海外收入超1亿美元，用户超5000万人

　　杀意凝，林鸟惊。青衫磊落，三尺剑气动四野；红袍现，银针寒。竹林瑟瑟，淡浓水墨风清扬。

　　如梦似幻的“中国风”画面，让完美世界网络技术有限公司副总裁王雨云底气十足。作为PC网游《笑傲江湖》的预告片，这部名为《决战江湖》的CG动画已先行一步走出海外。“参展法国安锡动画节后，这部CG被权威动画杂志《Stash DVD》列入"顶级视觉特效名人堂"，一起入选的还有《指环王》、《阿凡达》、《星际争霸II》等知名巨制。”走完这步棋，王雨云对《笑傲江湖》的海外市场前景相当看好。

　　这样的出海路线，对于完美世界而言，早已驾轻就熟。从2004年公司成立至今，完美世界已经研发并运营17款网络游戏，旗下产品出口到100多个国家和地区，海外游戏用户超过5000万人。

　　如果以业绩为标尺，完美世界的“江湖地位”更显霸气。数据显示，2011年度该公司在线游戏营业收入近30亿元人民币。“其中海外收入占1/4强，超过1亿美元。”王雨云说。而根据文化部发布的《2011年中国网络游戏市场年度报告》，当年国产游戏出口收入达4.03亿美元。如此算来，完美世界的海外出口额占到全国总量的近四成，“位居全国第一，这也是完美世界连续第五年取得这一成绩”。

　　从初出茅庐到华山之巅，完美世界的“江湖路”背后，也折射出中国网游产业的崛起。“网游业初期虽取得一定商业成功，但社会影响力存在短板。”在《中国游戏产业报告》主编张遥力看来，转机出现在2005年，“主管部门开始着力扶持国产游戏产业，而《完美世界》成为首款出口日本的中国网游”。随后，更多的中国网游在它的身后集结，纷纷杀向东南亚、日、韩及欧洲市场。

　　底蕴·内功

　　东方元素抓牢玩家，3D引擎增强技术含量

　　海外市场的诱惑，让不少国产网游前赴后继，但走出去后，是站稳脚跟还是到此一游，还得看产品的内功修炼如何。

　　东方风情与中国元素，被王雨云看作国产网游差异化竞争的抓手。无论是取材自《山海经》的《完美世界》，还是源自热门影视剧的《武林外传》和《赤壁》，完美世界的产品多带有浓郁的文化气息。“神话传说、古典建筑、民族服装、侠义精神等元素，让国外玩家享受游戏的同时，更能体验中国文化的内在魅力。”

　　相较于其他娱乐方式，网游与玩家的关系更为紧密。“一个游戏可以玩几个月甚至几年。”张遥力认为，网游必须提供更体贴的游戏手感，塑造感官效果尽量真实的虚拟世界。因此，3D技术被形容为国产网游“跨入海外市场的门槛”。

　　而这，恰是完美世界公司取得先发优势的主因。“完美世界的前身祖龙工作室，1998年开发出号称世界第一款全3D即时战略游戏《自由与荣耀》，又在2002年开发出"中国人自己的FPS主视角第一人称射击游戏"《大秦悍将》。”张遥力认为，自主研发3D技术的先行，让完美世界在成立后能迅速进入3D网游的研发，可谓“近水楼台先得月”。

　　2008年，完美世界又获得“秘籍”。在收购知名游戏开发商昱泉国际的子公司后，完美世界获得了昱泉跨平台游戏开发引擎的许可，对于其自主研发的3D游戏引擎形成极大补充。“现在，完美世界可以覆盖3D、2.5D、2D三种类型的PC网游，最大限度地实现游戏设计”，王雨云颇为自信。

　　困局·远景

　　市场细分摊薄利润，整合资源抱团出海

　　选择扬帆出海，对某些国内网游企业可能是“锦上添花”，但在完美世界眼中，这是一条梦想与现实之间的航路。

　　按照王雨云的说法，完美世界从成立之初就怀有全球市场的概念，“不做不能出口的游戏”成为公司最响亮的口号。“只有走出去和国际一流企业竞争交流，完美世界才能真正完美。”

　　不过，愿景的美好，却难以抵消现实的无奈。有业内人士直言，目前国内网游市场虽然庞大，但行业已出现滞涨现象，具体表现为总体用户人群负增长、人口红利减少等。更令人担忧的是产品的同质化，“很多游戏创新不足、手法单一、山寨成风，成本较低的网页游戏涌入市场，摊薄整体利润。”压力之下，更多中小厂商也开始去海外“分一杯羹”，但由于对市场和政策缺乏了解，很多企业四处碰壁、铩羽而归。

　　而整个网游市场细分带来的利润走低，也为“出海路”平添风浪。根据《中国游戏产业报告(2012年1—6月)》显示，国内PC网游市场实际销售收入同比增长率较2011年同期下降了近20个百分点，从2008年至今，PC网游的市场占有率也从94.4%下降到79.4%。

　　一面是国内市场的蛋糕变小，一面是海外竞争的压力加大，完美世界的“交椅”还能坐多久？王雨云给出的答案是整合全球资源，联合国内企业抱团出海。近几年，完美世界相继在北美、欧洲、日本、韩国等地建立子公司，通过收购国外知名网游运营或研发机构、取得顶级游戏版权等手段，完成“世界级”的落子与布局。

　　2012年4月，“完美世界海外进出口平台”正式上线，这也被王雨云视为新航道的起点，“利用海外运营经验，联络中小网游厂商，面向海外市场和用户”。截至10月底，该平台已评测游戏产品145款，预计年底将有超过180款游戏产品入驻平台。

　　“未来，完美世界将在全球范围内购买知名IP资源，将希腊神话、欧美骑士文化等异域文化进行全面整合创新，进行中国式改造。”王雨云如此展望。