海南首祭地方版“禁酒令” 公务接待禁酒禁野味

　　昨日记者获悉，1月9日海南省委常委会议审议通过《中共海南省委、海南省人民政府关于改进工作作风、密切联系群众的规定》（以下简称《规定》），而这样一个《规定》却成为首个地方版的“禁酒令”。

　　1月9日海南省委常委会议审议通过《中共海南省委、海南省人民政府关于改进工作作风、密切联系群众的规定》，在海南省出台的这份“禁酒令”中指出，今后省内公务接待要按标准定点接待，不喝酒，不赠送礼品或土特产，不上高档菜肴，严禁上野味。

　　同时还要求严禁用公款购买香烟、高档酒和礼品。市县、部门、单位之间严禁用公款相互吃请。

　　其中《规定》中指出，今后省内公务接待要按标准定点接待，不喝酒。

　　有专家认为，海南政府“禁酒令”对其他白酒消费大省会有辐射性影响。

　　2012年底出台的“禁酒令”在2013年开始发酵。

　　虽然海南省并不是白酒的消费大省，但是其背后蕴含的意义却不得不让最近在高调“保价”的酒企们捏一把冷汗。

　　地方版“禁酒令”现身

　　海南省的这一举动，被外界视为是继2012年年底中央军委“禁酒令”之后的地方版。对于海南省政府新年伊始的“禁酒令”，中国名酒研究中心主任王传才指出：“海南不是白酒消费重度市场，所以影响不大，但对个别企业影响将凸显。”

　　虽然海南并不是白酒的消费大省，但是10日地方版“禁酒令”的影响在资本市场上却已经有所体现，包括龙头股贵州茅台在内的洋河股份、五粮液、山西汾酒、泸州老窖等白酒上市企业均有不同程度的跌幅。

　　这其实也是军委“禁酒令”的进一步发酵。

　　当时中央军委印发的名为《中央军委加强自身作风建设十项规定》中指出，要求在接待工作中不安排豪华宴请、不喝酒、不铺设迎宾地毯、不摆放花草、不组织官兵列队迎送等讲排场的活动。

　　2012年12月24日当天，受“禁酒令”事件的拖累，白酒股全线大幅下挫，领跌各大行业板块。其中，上述白酒上市公司的股价跌幅均超过3%，其中龙头股贵州茅台当天更是大跌5.55%居首。

　　“禁酒令”将扩散？

　　虽然海南“禁酒令”从实质效果上并不能对白酒企业造成很大的影响，但是地方版“禁酒令”的出现，却可能将引起一系列的连锁反应。

　　“海南政府禁酒对其他白酒消费大省会有辐射性影响。”王传才指出。

　　这个说法也得到了国内一知名白酒企业相关人士的认同，他向《每日经济新闻》坦言：“除了海南之外，一些省份可能都在酝酿类似的规定或是政策，这对知名白酒企业来说可能都会有一定的影响，不过这个影响不会很大，毕竟公务消费所占的比例并不高。”

　　“禁酒令”的不断扩散自然将在短期内对白酒企业的销售产生一定的影响，但是在资深白酒营销专家舒国华看来，禁酒令的不断演化有助于促进白酒行业的发展。

　　他在接受《每日经济新闻》的采访中指出：“禁酒令从促进厂商真正市场化有积极意义，商务消费渠道建设将得到深化，团队运营能力将得到提高，品牌建设更受重视，行业集中度会逐渐提高，行业素质会得到提升。”

　　同时，还将有利于消除库存压力、产能过剩、价格非理性等后遗症，摆脱长期笼罩在行业上空的政治和舆论压力，恢复行业健康发展。

　　死拼中端市场

　　“2013年高端白酒的消费肯定受到挤压。”白酒行业专家赵又祥在接受《每日经济新闻》的采访时指出。而“禁酒令”的不断发酵正说明了这一点。

　　在“塑化剂”事件和军委的“禁酒令”之后，白酒行业的龙头企业也正在用自己的方式应对着行业的寒冬。

　　2012年末，贵州茅台董事长袁仁国在茅台经销商大会上下了死命令，茅台酒零售价不能低于1519元，团购价不能低于1400元，“现在价格稳定不了，一定会影响春节的价格，如果春节价格稳定不了就会影响茅台酒来年全年的价格。”

　　与此同时，近日五粮液也在向经销商们传达出提价的信息来稳定市场，据了解，公司旗下五粮液1618和普通水晶瓶都将调整出厂价格，而最高的涨幅达到了30%。

　　不仅如此，2013年将是各个知名酒企重点发力中端酒品的重要一年，“今年公司的中端产品将是公司发展的重点。”上述人士指出，而茅台和五粮液在2012年推出的汉酱酒、国五液也将成为中端市场上发力的重点。《每日经济新闻》