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多款碳酸饮料“增肥”抢市场 容量增加价格不涨

2013年01月23日09:36
来源:东南网 作者:邱也栩
原标题 [多款饮料“增肥”抢市场 容量增加销量略涨]

  东南网-海峡都市报1月23日讯(记者 邱也栩) 饮料“瘦身”隐形涨价常有,加量不加价却不常有。近来,榕城不少市民发现,多款碳酸饮料体积变大了,最多增重达20%,价格却没有变化。不过,业内人士指出,这其实是对去年上半年减量不降价的“拨乱反正”。商家更多是为了抢占不断缩小的碳酸饮料市场份额。

  容量增加销量略涨

  昨日,记者走访福州多家超市发现,可口可乐旗下的碳酸饮料、果汁饮料几乎都改头换面,换了包装,原先500ml的可口可乐汽水也扩容到600ml。同样,百事可乐旗下多款饮料也从500ml瓶装变成了600ml。类似的,康师傅冰糖雪梨饮料也从450ml上升为500ml,冰红茶从500ml涨到600ml。

  虽然这些饮料纷纷加量,但零售价格却没有改变。“这不相当于变相降价了吗?”不少市民表示。

  现场的导购员告诉记者,目前虽然是碳酸饮料销售淡季,但几大品牌此次大方让利,销量确实有所提升。

  加量抢淡季市场

  厦门太古可口可乐饮料有限公司市场部有关负责人称,对汽水类产品包装从500ml升级到600ml,是全面考量各方面因素做出的决定,也是岁末新年系列市场推广活动的一部分。

  不过,我省某大型连锁超市有关人士认为,去年上半年,由于原料成本上涨,多款碳酸饮料集体“减肥”,从600ml缩为500ml,价格却不变,等于变相涨价。此番加量不加价,只能说是走回头路。由于原料价格回落,给了饮料业降价的空间,百事可乐率先加量,作为最大的竞争对手,可口可乐随后也跟进。

  “另一方面,冬季本来就是碳酸饮料的销售淡季,这么做也是从营销角度考虑的。”该人士表示。竞争激烈背后是碳酸饮料市场份额的下滑。来自上述大型连锁超市的数据显示,2012年第四季度,该超市碳酸饮料的销量为572万元,同比减少10%,占同期饮料销量的14%,同比下降约2%。

  “如今消费者更青睐健康概念,因此茶饮料、果汁饮料销量更好。”上述人士说。

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