走“卖萌”路线 蛇年饰品市场努力传递“正能量”

　　新华网武汉2月6日专电

　　题：走“卖萌”路线　蛇年饰品市场努力传递“正能量”

　　新华社 熊超凡

　　十二生肖在每年都被中国人视作吉祥的象征。农历龙年即将过去，即将迎来中国传统的农历蛇年，市场的蛇年吉祥物和春节饰品已纷纷“出洞”。记者近日走访武汉各商品市场发现，大大小小的蛇年饰品已纷纷上架，各式各样的吉祥贴画、横幅、春联、红包、新年贺卡等都画上了蛇宝宝的形象。大多数蛇宝宝的形象都很可爱，充满了浓浓的年味。

　　尽管生活中的蛇看起来并不可爱，但今年饰品厂家颇费心思，推出的新年蛇饰品纷纷走“卖萌”路线，形象可爱讨人喜欢，蛇年饰品市场努力传递“正能量”。

　　消费者：看到积极的一面

　　记者走访武汉多家商场以及商店发现，为得到消费者的青睐，蛇年生肖饰品普遍淡化蛇元素，除可爱扮萌外，外加时尚潮流；相反，逼真写实的仿真造型则极其少见。而对于蛇年礼品的选择，市民们有自己不同的理解。

　　“蛇比较可怕，很多人接受不了，把人吓着了也不吉祥。”在武汉徐东销品茂购买礼品的范先生说：中国传统的市民眼中，蛇的形象趋于可怕，送人礼品时还需三思而后行。

　　而对于大多数80后、90后的消费者来说，恐怖的蛇的形象只是人们的“杯弓蛇影”，在选择消费对象时，很多人表示并不受影响，甚至更多地看到积极的一面。

　　随后，记者在家乐福的饰品区也看到，各式各样的蛇年饰品已经上架，春联、新年“福”字、贺卡等应景地印上蛇的图案，生肖蛇造型的毛绒公仔也印有美女蛇、贵妇蛇等可爱形象，有的“蛇宝宝”还头戴财神帽，身扎蝴蝶结，“萌态”十足。

　　“我个人对于年货种类的挑选，只要我喜欢就行，不受生肖的影响的。”在湖北大学读大三的王小姐说。正在沃尔玛超市挑选蛇玩偶的黄女士在为蛇“撑腰”：“这个蛇娃娃就是买回家做装饰的，很可爱啊，过年就要有这样的气氛。”

　　生肖蛇金饰品在农历年前同样开始走俏，商家纷纷推出造型新颖别致的蛇年金银首饰、纪念类产品等，各类摆件、吊坠和金银工艺银条、金银币等多以可爱的卡通造型为主，偶见“灵蛇献瑞”等还原真蛇造型的物件。

　　商家们：销售情况比预想好

　　由于今年为蛇年，蛇年有“蛇头鼠尾”之嫌，武汉从事春联和饰品生意的商家们，今年并没有像往年一样大打生肖牌，一些与蛇元素结合的春联和饰品显得较为低调，主导市场的，仍是寓意吉祥的传统品种。

　　“尽管生肖蛇的新年饰品和龙相比，销路稍微差一点，毕竟中国人肯定喜欢龙的多，但卖得也还不错了。”汉正街的摊主卢女士边忙边说。另一位摊主蒋先生也表示，蛇的新年饰品卖得不错，尽管个别顾客怕蛇，但毕竟是过年的应景之物，总要买点回去装饰一下，而且今年的卡通蛇并不让人感到害怕。

　　为了让“灵蛇出洞”，众多商家也纷纷表示乐观的态度。

　　武汉徐东古玩市场的严老板说，蛇乃“小龙”，聚财进宝，并且将牛鬼蛇神引进门，即可避邪又能祈福，所以今年不仅蛇的礼品畅销，牛也跟着“沾光”。店里工作人员介绍，生肖饰品历来被视为吉祥象征而十分走俏。尽管有个别消费者怕蛇，但作为过年的应景之物，多少还是会选择一些形象卡通可爱的购买。最近一段时间，蛇年饰品开始逐渐升温。销售情况比预想好。

　　其实金蛇群舞，并不寂寞。记者在金逸电影城看到，喜羊羊与灰太狼一年一度的贺岁片已经上映，虽然今年片名中的“过蛇年”叫得没有以往“牛气冲天”和“闯龙年”那么响亮，但依然受到了小朋友们的喜爱。“蛇的卡通形象也很可爱，过年图喜庆，不应受旧的想法的影响。”一位电影城的负责人说。

　　记者发现在百度喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年票房追踪、讨论专帖中显示，北京上海等20多个城市中票房依然走高，由此看来蛇年并不难“缠”。

　　专家：“蛇”弃文化中的负面效应

　　“实际上，在中国的传统文化里，对蛇是崇拜的。例如，我国古代神话传说中的人类始祖伏羲与女娲的形象是人首蛇身。并且，蛇具有顽强的生命力。”包括上海师范大学语言研究所教授陈五云在内的专家学者表示，随着经济的全球化趋势日益加速，世界各地的文化相互交织，年青一代受一些封建思想的负面影响越来越小。面对中国传统文化，市场和社会大众应更多地关注文化“正能量”。

　　陈五云表示，在传统民俗中，蛇并不都是不吉利的象征。蛇也有“机智、灵动、聚富”的寓意，例如“祥蛇聚富”，还有“看家蛇”一说。同时蛇也是幸运、吉祥、神圣、爱情、幸福、长寿、生殖、财富的代表。

　　记者发现，大多数蛇宝宝的形象都可爱亲民，充满了浓浓的年味。此前，十八大众多代表热议中国文化软实力：文化应更多地向社会传达正能量，生肖文化是中国传统文化的重要组成部分，“蛇”弃文化中的负面效应，欢欢喜喜过一个欢乐祥和的蛇年。