贺岁动画市场“群雄并起” 中国迪斯尼还有多远

　　春节档期动漫电影市场“群雄并起” “中国迪斯尼”还有多远？

　　新华网广州2月14日电（记者王攀）春节档期，电影市场动画火爆。和2009年喜羊羊一部动画大片“牛气冲天”创造亿元票房奇迹相比，蛇年春节的动画大片“群雄并起”的态势更加突出。

　　贺岁动画市场“群雄并起”

　　在广州市中心的青宫电影城里，9岁的王嘉韬原本想看《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》，但在柜台前磨了一会后，他改了主意，选择了《洛克王国2：圣龙的心愿》，因为“喜羊羊看太多了。”

　　从“牛”到“蛇”，“喜羊羊”系列电影今年已经是第五部了。票房统计显示，“蛇年喜羊羊”的表现同样“牛气冲天”，春节假期的日票房保持在75万元左右。然而，和以往多年“一家独大”相比，今年动画市场的春节档期竞争明显加剧的态势还是让“喜羊羊”感到了压力。

　　“"蛇"是我们第5部票房过亿的动画电影，但不争的事实是，我们的票房是有所回落的，我们也预想到了这一点。除了整体经济环境这个因素外，行业内的原因就是强有力的竞争对手多了。”广东原创动力文化传播有限公司公关总监吴惇说。

　　追在“喜羊羊”身后的，是另外两部表现不俗的“大制作”。其中一部，是以网络游戏走红的系列动画电影《洛克王国2》，另一部则是在动画电影市场上“初试啼声”的《巴啦啦小魔仙》。

　　“我们是电影市场上的新手，对于票房基本是满意的，但我们更重要的目标是持续下去，同样成为一个电影系列品牌。”《巴啦啦小魔仙》大电影总制片人谢坤泽说。

　　事实上，加上已经上映的《绿林大冒险》《波鲁鲁冰雪大冒险》以及等待上映的《魁拔2》等片，今年动画大片扎堆春节，有的媒体甚至用“数量创历史之最”来形容，凸显了市场的火爆程度。

　　动画电影商业模式“百花齐放”

　　在许多业内人士看来，从喜羊羊“一家独大”到“群雄并起”态势确立，背后是中国动画电影市场商业模式“百花齐放”的喜人态势。

　　“在我们看来，《巴啦啦小魔仙》虽然和"喜羊羊"系列在市场受众上有一定的重合，但两者还是有很大差别的，这不仅体现在具体细分的观众市场上，也体现在商业运营模式上，在市场竞争中可以说互有优劣，互有长短。”谢坤泽说。

　　和观众更加熟悉的“喜羊羊”系列从电视剧脱胎而出类似，《巴啦啦小魔仙》也是“剧而优则影”，但和前者不同的是，由于制作方奥飞动漫是一家动漫玩具上市企业，《巴啦啦小魔仙》的本质更接近于“具而优则影”。谢坤泽说，电影从制作时起就会更多考虑到下游玩具衍生品的开发、商营，市场链条更长、更细，“和国际市场相比，我们更接近制作《变形金刚》的孩之宝公司。”

　　《洛克王国2》总发行人陈英杰告诉记者，与其他动画品牌最大的不同在于，影片本身脱胎于网络社区平台，无论内容、渠道、卖点、手段等都与“喜羊羊”系列截然不同。

　　“在我们看来，现在动画电影市场吸引了许多"资本大鳄"投入，它们带来了全新的营销手段、电影制作技巧等，这些都是我们这样走传统内容生产路线的动漫人难以复制的。从这个方面来说，竞争对手的确给我们带来了一定的压力，也是促使我们继续挖掘自身优势的动力。”吴惇说。

　　“中国迪斯尼”还有多远？

　　尽管硝烟弥漫，但在投资者和制作人看来，竞争更加激烈，对中国动画电影乃至整个动漫产业而言“是件好事”。

　　“当我们在做第一部电影时，难度跟拓荒一样，但连续5年"破亿"证明了市场的潜力，也给行业带来了生机和憧憬。这个市场远未到饱和的程度，因此，竞争对手也是我们的开拓伙伴，现在还是共同努力把这个蛋糕做大、做好的阶段。”吴惇说。

　　事实上，不论是“喜羊羊”还是“小魔仙”，背后都能看出跨国巨头的身影。除了原创动力很早就和迪斯尼“牵手”外，奥飞动漫也在去年底和孩之宝“联姻”，谢坤泽说，借助国际先进的营销理念和商业推广手法，互推市场将成为双方合作的重点。

　　“现在中国市场在发展，但是和国际巨头相比，我们的制作能力还是有很大差距的，通过合作，我们的最终目标也是成为可以和他们并驾齐驱的新力量。”谢坤泽说。

　　展望未来，随着市场的成熟，动漫市场进一步细分也指日可待。吴惇说，未来“喜羊羊”系列会深挖内涵，围绕懒羊羊、村长、小灰灰等角色制作微电影，也会发展不同年龄层次的受众群体。他说：“喜羊羊在成长，观众也在长大，我们要开发不同题材、内容和形式的动画片，这些动画片会走出喜羊羊的模式，依然以好的故事来吸引观众。我们的目标就是让不同年龄的人都能找到自己喜爱的动画片。”

　　作者：王攀