九牧王2012年三大营销手笔受关注

　　2012年，九牧王成为中国男装行业最受关注的品牌之一。随着中国经济社会的发展和精英男士消费观念的升级，男装行业传统的“明星代言+央视广告”的模式出现了向多元传播、丰富品牌内涵、强化体验式营销与重视VIP客户管理的精细化营销趋势。

　　素有“男裤专家”美誉的九牧王，2012年三大营销手笔吸引了行业、传媒的广泛关注：其一，在保持中央台广告投放的基础上，斥巨资与“中国第一大专业航空媒体营运商”航美传媒集团强强联手，九牧王的广告实现了全中国一、二线城市国际机场的全方位覆盖;其二，上半年九牧王推出“精工艺术”之旅，邀请近200位消费者走进九牧王泉州总部制造中心，现场见证精美裤子、衣服的诞生;其三，下半年声势浩大的九牧王“优雅绅仕”形象大使评选活动，推动“中国男人向中国绅士的转变”。从对经常出没于机场的高端人群的重视，再到年度两次强化消费者与品牌的互动与体验，九牧王成为行业营销升级的引领者。

　　“优雅绅仕”评选全国优雅上演

　　今年9月以来，许多中国精英男士在工作和生活之余，都在谈论一个话题：“优雅绅仕”评选。此活动由中国领先的男装品牌企业九牧王发起，为了触动消费者内心、引发消费者共鸣，九牧王掀起一场“优雅风暴”，引发中国男士关于优雅着装、法则、西方绅士精神与社交穿着礼仪，甚至是行为举止背后的教养与生活方式的全方位思考。以发现潜藏于中国社会精英群体中的“优雅绅仕”之评选活动为载体，联合“中国最大的门户网站”搜狐网，九牧王正在推动“中国男人向中国绅士的转变”，同时让更多男士了解“优雅绅仕”的着装理念和“优雅绅仕方程式”的穿着方式。

　　2012年，九牧王推出“优雅绅仕方程式”理念，是对品牌内涵拓展的一个突破与丰富。九牧王创造性地将“+-×÷”的着装智慧，运用于解读男人的优雅——“+沉着”、“-沉闷”、“×温柔”、“÷冷漠”。方程式，是方法论。九牧王“优雅绅仕方程式”，是将西方绅士精神与社交穿着礼仪带入中国中产阶层生活，是男人们进行优雅修炼的作战指南。“优雅绅仕方程式=大衣×西服×西裤=九牧王优雅男人”。

　　推动中国绅士进程

　　2012年起，一股强劲的优雅风潮重新回到中国男士的视线焦点。九牧王男装正是这股风潮的引发者与领航者从精英男士的穿着礼仪、西方绅士精神的引入开始，推动中国绅士的进程。作为中国男装行业的领先品牌，九牧王此举的深远意义在于让中国出现更多的绅士。在人们心目中，当下的中国绅士应该是彬彬有礼，待人谦和，衣冠得体，谈吐高雅，注重修养，知识渊博，见多识广，有爱心，尊老爱幼，尊重女性，无不良嗜好，人际关系良好，心地善良、举止优雅的男士。

　　“考究大衣×品质单西”打造优雅男人

　　在九牧王男装看来，男人“+沉着”、“-沉闷”、“×温柔”、“÷冷漠”，是“优雅绅仕方程式”的最佳定义，而大衣与单西的完美搭配则成为这一方程式的最佳表现形式。大衣是成熟男人的加冕，选择严谨、品位的单西作为搭配，彰显领导者与开拓者的王者风范。

　　九牧王男装推崇将“得体”以示对他人尊重的着装态度，用着装品味折射人生品位。它以气质不俗的设计增添沉着自信，以精巧的搭配设计减去沉闷，以修身合体的裁剪“乘出温柔”，以面料的精致厚重“除去冷漠”。九牧王在设计与风格上，秉承经典、完美廓型，讲究品质、注重细节，追求着装合体与配套系列化。工艺精湛、做工精细的九牧王，透过精工时尚的精品哲学，用高品质男装助力精英男士在各种场合演绎优雅魅力。

　　“九牧王在品牌营销模式升级之际，进行了许多大胆且富有成效的举措，助力品牌实现更大的腾飞”，九牧王市场品牌中心总监胡众辉表示，“未来将进一步推进精细化营销，大力创新营销模式。”从成功推出“优雅绅仕”形象大使评选活动来看，九牧王已经在品牌内涵、VIP客户管理、体验式营销等方面同时进行发力。营销大师菲利普?科特勒说过：“体验营销正是通过让顾客体验产品、确认价值、促成信赖后自动贴近该产品，成为忠诚的客户。”

　　一个品牌的成功，一定是企业拥有一个成功的大体系。截止2011年，据中华全国商业信息中心对全国重点零售企业的销售统计数据显示，“九牧王”品牌男裤综合市场占有率连续十二年位居全国第一，商务休闲男装综合市场占有率连续两年全国第一，茄克综合市场占有率连续四年位居全国第二。“优雅绅仕方程式”理念与“大衣×单西”产品搭配之组合的强势推广，印证了商品与营销的匹配与完美结合的突破。从品牌营销创新，到商品研发与企划、信息化建设、渠道模式升级与职业经理人团队等创新体系的打造，九牧王公司打造了一个个严密的体系，它们共同支撑起大体系，打造了一个强大的品牌。