避免被边缘化 小电商欲重燃价格战

　　2013年以来一直波澜不惊的国内电商行业再燃战火。昨日，易迅网突然对外宣布，在此后的一个月内，将发起针对京东、苏宁易购、国美在线三大主要竞争对手最热销商品的比价行动。

　　羊城晚报记者了解到，目前除了国美应战以外，苏宁易购、京东暂时没有出手。

　　经过第一季度的集体消沉后，进入4月电商行业巨头再度进入自己的活跃期。先是苏宁易购发布《青春宣言》，并宣称将展开一次全局性的“价值战”。而清明节期间国美在线总裁牟贵先高调发表电商“悼词”博足眼球。

　　易迅内部人士在接受羊城晚报记者采访时毫不讳言自身的规模冲动。数据显示，在过去的2012年，易迅网全年累计订单金额突破68亿元，同比2011年23亿人民币的金额涨了接近3倍。但在苏宁易购去年销售额已经接近200亿元，京东已达600亿的背景下，其规模显然还有差距。

　　此前，易迅CEO卜广齐曾向羊城晚报记者表示：“未来3年内，如果易迅不进入行业前三，那只能面临被行业淘汰的命运。2013年我们将冲击和挑战150亿—200亿的销售目标。”去年大打价格战的京东近日宣称，电商价格战阶段已经结束。易迅方面则表示，要吸引消费者价格战仍然是电商行业最有效的武器。

　　而主动应战的国美情况与易迅类似，去年国美规模仅44亿，难以跻身行业前五名。电商行业专家昨日向羊城晚报记者分析道：“对于易迅和国美来讲，必须抓紧时间上规模，否则就会被边缘化。”不过，业内专家分析认为，目前众电商座次还不稳定，烧钱圈地仍将是未来三年的主流。

　　( 帅鹏坤) (来源：羊城晚报)