苹果股价大跌走下神坛 缺乏创新或发力电视行业

来源：潇湘晨报

　　本报记者王琛　长沙报道

　　四月的一个周末，27岁的熊先生带着那台已经用了两年的三星盖世2参加朋友聚会。他们有个习惯，每个人都会把手机放在桌上，这一次，熊先生发现3个朋友用上了三星手机。“过年以前，他们都用iPhone”。

　　进入2013年，越来越多的iPhone用户“叛逃”了。本周三，苹果公司股价下跌5.5%至402.80美元，创2012年以来新低。

　　同时，新产品乏力、核心技术人员流失等一系列的问题正在困扰这家曾经站在神坛之上的公司。

　　过度依赖iPhone、iPad

　　截至周三，苹果股价已从去年9月705.07美元的历史高点下跌43%，而当时，iPhone5刚开始销售。

　　自2007年6月发布iPhone以来，苹果股价经历了长达5年的增长。资深互联网人士沧浪昨日撰文指出，“其根本原因是乔布斯时代iPhone和iPad对行业的领先性。”

　　但在iPhone4之后，无论是iPhone4S还是iPhone5，甚至频繁垂直换代的iPad似乎都没有再一次给消费者带来惊喜。

　　而本周三股价再次大跌的导火索也正来源于iPhone和iPad。当日，苹果语音芯片供应商CirrusLogic宣布业绩下滑，该公司利润有90%都来自于苹果。敏锐的投资者认为这是iPhone和iPad的销量低于预期的信号，因此遭遇集中抛盘。

　　也许人们都忘了苹果做手机的历史不过才6年，时至今日，iPhone和历史更短的iPad已成苹果利润的最大来源。

　　数据显示，2012年苹果的销售额为1560亿美元，其中iPhone占805亿美元，iPad占324亿美元，iPod占56亿美元。iPhone和iPad的销售额占到了总数的76%。

　　与三星竞争今年或迎拐点

　　“智能手机市场竞争越来越激烈，苹果的领先优势正在慢慢消耗。”互联网分析人士洪波认为，由于iPhone在2013年表现疲软，苹果正在慢慢走下神坛，“回归一家优秀的企业”。

　　对于苹果来说，最大的竞争压力无疑来自三星。美国市场研究公司StrategyAnalytics发布的报告显示，在2012年终三星智能手机市场出货量达到2.15亿部，占据31%的智能手机市场份额，而苹果在2012年的出货量为1.8亿部。

　　发生在熊先生身边的iPhone用户转投三星并非个案。三星新一代旗舰智能手机GalaxyS4即将全国开售，而苹果的下一代产品则遥遥无期，也许双方的竞争将在今年迎来拐点。

　　近期核心技术人员流失

　　而在外部遇阻的同时，苹果内部也不断传出“不和谐的声音”。2012年10月，主管iPhone软件的核心人物斯科特·福斯特尔以及零售部门主管约翰·布罗维特一起宣布离职。福斯特尔是苹果软件业务的灵魂人物，在苹果工作了10多年，曾一度被外界视为乔布斯接班人。

　　而进入2013年，苹果的人员更加不稳定。据外媒报道，有多家创业公司收到苹果员工的简历，而来自职业社交网站的数据显示，已有多名员工从苹果离职。来自彭博社的消息称，苹果的地图主管Williamson已被Facebook招致麾下。而Facebook目前正在热推的FacebookHome团队中，很多人都是前苹果员工。

　　“人员流入流出很正常，不可能大幅度影响苹果的业绩，”洪波似乎仍看好苹果，“虽然乔布斯不在了，但苹果的研发文化体系架构都还是完整的，并没有太大变动”。但他也认为，在所有的智能手机生产商中，三星的综合能力是最强的，“整个手机产业的上游，很多核心技术都掌握在三星手里，有这种实力的公司全球没有几家。”

　　新计划

　　补创新缺口，推电视产品势在必行

　　从去年秋天开始，分析师便担忧苹果利润率的下滑。但苹果最大的问题或许是创新缺口。为了再次提升利润和营收，苹果可能需要一款备受瞩目的颠覆性产品，传言已久的iTV可担此重任。

　　苹果的电视计划在硅谷已是公开的秘密，但目前尚未发布产品。据传iTV可能将提供来自电视台、广播网和流媒体服务的内容。

　　今年初，投资公司Topeka CapitalMarkets分析师布莱恩·怀特曾表示，iTV将是一款支持手势控制功能的60英寸设备，还将提供一个类似iPad的小屏幕，以便用户离开客厅观赏内容。在研究报告中，怀特称iTV将颠覆电视市场，方式与iPhone改变移动手机市场，以及iPod彻底改变音乐行业一样。

　　据传，iTV有望在下月举行的苹果全球开发者大会上展出。苹果还可能展出其它产品，如新款iPhone和iPadmini，流媒体音乐服务及搭载iOS系统的智能手表。本报综合