第一季度国产电影票房“大捷”尊重观众和市场

　　今年第一季度，全国电影票房总收入52.5亿元，其中，国产影片票房收入36.1亿元，占市场份额的68.8%，去年同期仅占44.4%。截至4月18日的最新统计显示，我国内地总票房约为61.5亿元，国产片表现良好，在前20名中占据12个席位，同时稳居冠亚军位置。在《泰囧》、《西游·降魔篇》等电影不断缔造票房神话的时候，今年第一季度国产电影又取得了如此喜人的成绩，这似乎在传递一个信息：国产电影的春天就在眼前。

　　偶然：不宜盲目乐观

　　观察第一季度及近期电影特征不难发现，是两大因素缔造了国产片的高票房。首先是《泰囧》、《西游·降魔篇》两片的持续拉动，第二是《北京遇上西雅图》、《101次求婚》、《厨子戏子痞子》、《毒战》等多部类型片的“全面开花”。“另一方面，一季度好莱坞大片的不给力也是国产片崛起的重要原因。”北京新影联院线总经理黄群飞说，近年来观众对好莱坞大片千篇一律的叙事逻辑已经产生了一定的厌倦。一季度的好莱坞大片在质量上有所下降，缺乏新意。“恰逢此时国产电影连续有精品诞生，但如果未来这种创作态势不能延续，好莱坞电影票房一定会反弹。”黄群飞说。

　　“我们当前依然要充分认识到自身和国际的差距。”中国电影艺术研究中心副主任饶曙光强调。他进一步指出，近年来中国电影的票房增速虽然很快，却没有与之相匹配的美誉度。“一季度的高票房成因有多种偶然因素，同时也是一种正常的市场波动现象。”饶曙光说。

　　必然：类型片日渐成熟

　　今年第一季度上映的几部国产电影有较强竞争力和市场生存能力。“以往我们会感觉到国产电影的跟风现象严重。某一部影片火了，一大批跟风作品马上出现，结果都不甚理想。”北京电影学院学术委员会副主任钟大丰说。他指出，第一季度的国产电影，在类型上首次呈现出了区分、交替的特征，各具特色。经历了过去两年的探索，国产电影在创作构思和掌控市场方面已经有了更成熟的经验，多样化共荣局面的产生也在情理之中。

　　2012年无疑是中国电影飞速发展的一年。2012年初，全国银幕总量不足1万块，而据不完全统计，此数值至今已达1.5万块。2012年，中国电影总票房为170.7亿元，成为全球第二大电影市场。业内专家普遍认为，伴随着市场的高速扩容，未来中国电影的市场空间已经基本打开。今后10年，国产电影的市场份额或将一直呈现高速增长的态势。如何将第一季度喜人的增长态势延续下去，才是真正值得探讨的问题。

　　启示：尊重观众才是硬道理

　　“《毒战》把人性的本质刻画得很到位。”“《北京遇上西雅图》讲述了在金钱和感情之间的权衡，很现实。”纵观网络上对第一季度上映的几部热门影片的评价，不难发现，贴近生活、走进内心、没有“架子”的影片颇得人心。而同期上映的古装片《忠烈杨家将》虽有众多明星出演，却因远离实际、内容空洞而遭到了网友的批评，票房亦是惨淡。

　　“如果导演创作电影大都只考虑自己的本心，忽视了市场与观众的需求，自然不会有好的票房。”黄群飞坦言，去年《王的盛宴》等不卖座的电影，均有此类通病。

　　“电影创作首先要尊重观众、尊重市场、符合商业规律。”钟大丰说，第一季度红火的几部电影全部符合这些特征。国产电影要想取得竞争优势，必须要在特色与内容上下功夫，一味盲目追求好莱坞大投资、大制作模式的国产片，最终获得成功的往往是极少数。“这也是第一季度几部高票房国产电影带给我们最有价值的启示。”这一观点也得到了饶曙光的认同。“未来中国电影市场最值得关注的不是资金，也不是营销策略，而应该是影片的艺术品质、表达思想以及人文关怀。”饶曙光说。

　　记者 许亚群 (来源：中国文化报)