《天机·富春山居图》的“负面营销”模式

　　新华网太原6月14日电（记者王菲菲、胡靖国）“爱他，就带他去看《天机·富春山居图》；恨他，更应该带他去看。”9日上映的《天机·富春山居图》在网络上引来几乎一边倒的恶评吐槽，票房却节节高攀，三天票房即破亿元。这是为何？

　　该片讲述的是中国元代名画《富春山居图》合璧展在即，由刘德华扮演的搏命特工肖锦汉为保护国宝历经生死，与觊觎这幅绝世画作的多国阵营斗智斗勇的故事。

　　电影在前期宣传中这样介绍：投资高达1.6亿元，拍摄地横跨杭州、迪拜、台北、东京、米兰，集结刘德华、佟大为、张静初和林志玲等一线巨星领衔主演。《阿凡达》视效总监恰克·康米斯基和《变形金刚2》动作导演鲍勃·布朗双双加盟护驾，电影无论是3D视听效果还是动作特效均达到世界顶尖水平。

　　不少观众被这华丽的阵容所打动，纷纷走进影院。“看预告片觉得很吸引人，演员阵容非常强大，题材也是我喜欢的。”在太原一家杂志社上班的苗蕾说，但看完之后，非常失望。“故事情节混乱，植入广告太多，出了电影院就忘了演了啥。”

　　不少观众有着与苗蕾相同的感受，在网络上引发集体吐槽，其精彩程度大大超过电影本身。

　　网友“哲峰”这样评价：“整体不伦不类，细节不清不楚；感情不明不白，剧情不管不顾；人物不三不四，动作不上不下；一星不多不少，烂片不折不扣。”网友“Jessie金”说：“这是一部众星云集、侮辱智商、化神奇为腐朽的电影，由狂吃咸蛋变超人的刘德华，三分钟不停换衣服的林志玲，卖保险九条命的张静初和大魔王佟大为在毫无逻辑的广告剧里跑龙套的故事。”更有网友开玩笑称：“如果有人陪你看完这部电影，那他对你一定是真爱。”

　　不少观众出于好奇走进影院，“想看看这部电影到底有多烂，不然没法和别人聊天了。”一位网友这样说。

　　对此，该片导演孙健君在微博上回应说：“我的这部电影本来不怎么接地气，一不小心成为很多网友吐槽的对象也算是另类的接地气。能为大家餐前饭后添些谈资也算是电影为节日的一点贡献。”

　　就这样，《富春山居图》成功吸引了观众的注意力和购买力，网络骂得越是热烈，票房吸金越是快速。专业人士认为，该片开启了“负面营销”模式，电影并非以其本身的高水准取胜，而是靠负面评价引起话题而受关注。“人们去电影院并非是为了欣赏电影艺术，而纯粹是去消遣，不论美丑。但"审丑"并非电影发展长久之计，好的电影应该是集思想性、艺术性和娱乐性为一体的。”山西省作协影视部主任赵建军说。

　　作者：王菲菲 胡靖国