《焦点访谈》：考试“神器”不神奇

　　《焦点访谈》：考试“神器”不神奇

　　演播室主持人 侯丰：

　　观众朋友大家好，欢迎收看今天的《焦点访谈》。

　　高考、中考、大考、小考学生们很忙，一些商家也很忙，忙的推销各种考试神器，现在我手里就拿了神器之一，叫做考士棒，要问它有什么功能，那可真是神了，我们先来听听广告是怎么说的。

　　解说：

　　这就是最近频频出现在一些电视台和商业网站上的广告，广告宣传的是一种号称可以快速提高孩子的注意力，阅读力，计算力，记忆力的产品，效果怎么样，您听听看。

　　（广告

　　A：

　　我敢保证，向所有的家长保证，只要你用了这支考士棒，凡是考试一定能考高分，上重点，读名校，考高分不是很简单的事吗？

　　B：

　　只需一个免费电话。）

　　解说：

　　既然这效果说的这么好，价格当然也不便宜了，一盒体验装要298元，4盒提分装598元，16盒状元超级装要1680元，从其官网上公布的消息看，销量还很火爆，这到底是什么样的产品呢？记者拨打了电话，购买了一套考士棒，打开包装，里面是一个白色的塑料棒，塑料棒里装有液体，在棒的一侧有个金属珠，转动珠子，会有带有一点香味的液体渗出，这看上去很简单，甚至有点简陋的东西，用起来也不复杂。

　　解说：

　　这种效果是多少家长和学生梦寐以求的，那么这么神器的产品，其中的原理是什么呢？

　　A：

　　人的记忆是由大脑中的海马体来决定的，那么考士棒，它当中含有37种营养元素，通过太阳穴直接将有效的成分输送到大脑海马体细胞，孩子的记忆力就会明显的增强。

　　解说：

　　这样的一套说法有什么科学依据吗？

　　北京天坛医院副院长 王拥军：

　　我想它的宣传是偷换了一个概念，如果说通过一个透皮的方式，能够到达海马（体）的话，根本是不可能实现的，原因是我们吃进之后，能够到达海马（体）的东西，还要穿过一个屏障叫血脑屏障，何况在这个地方还要穿过皮肤、皮下、骨头、硬脑膜、软脑膜、血脑屏障。

　　解说：

　　目前医学界有没有找到可以提高记忆力的药物呢？

　　王拥军：

　　从道理上有提高记忆的一些治疗痴呆的药物，但是用这样的药物之后，记忆大概能保持一段不变，但是明显提高这种功效是没有的，如果能明显提高的话，全世界的痴呆病人就有治疗办法了。

　　解说：

　　而考士棒广告里所说的37种营养物质又是什么呢？记者拨通了厂家的销售热线。

　　（电话采访）

　　考士棒客服：

　　它是这样子的，从深海鱼油中提取的DHA健脑素，它主要通过钛磁推动，直接把营养成分，直接作用于这个海马体的记忆库啊。

　　解说：

　　当记者拿到购买的考士棒后发现，包装上写的主要成分是小麦胚芽油、迷迭香、茶树油、薄荷油等精油，根本没有所谓的DHA健脑素，而这些精油会有提高记忆力的功效吗？

　　王拥军：

　　不会有功效，通过闻到香味，改善记忆的这种可能是没有的，何况它现在又不是闻，又通过一个透皮的方式。

　　首都医科大学宣武医院神经内科副主任医师 闵宝权：

　　一旦记住，永不忘记，这个不太符合我们人脑的记忆常识。我们一个人的记忆，在一段时间内它是处于相对均衡状态，你很难说通过外界什么办法，比如吃啥东西，用啥东西，让它提高数倍。

　　演播室主持人：

　　茶树油、薄荷油、柠檬精油这都是生活中很常见的东西，和常用的清凉油、风油精差不多，就算它能提神醒脑，也不过是冷水洗脸的效果。东西没什么出奇的，可是要把这东西吹出神效来，就不是一般人能做到的了，是谁有这么大的本事呢？

　　（广告：

　　桂向谷，朝阳区一名普通的中学老师，却能让资质平平的……）

　　解说：

　　考士棒的广告中称，桂向谷是北京朝阳区一名普通的中学教师，考士棒就是她发明的。

　　（广告：

　　桂向谷：

　　我跟你说，我一辈子没说过假话，我敢拍着胸脯说，用了考士棒，如果不能让成绩上几个台阶，我一分钱不要，我桂向谷三个字倒着写。）

　　解说：

　　桂向谷这三个字，正着写还是倒着写，可能还真没什么关系，记者向朝阳区教委查询核实，朝阳区教委查询了所有在职及退休教职工名单，都没有找到桂向谷这个名字，看来广告中这个所谓的发明人完全是虚假的。那所谓的成功案例是不是真的呢？

　　（播放视频）

　　解说：

　　记者调查发现图片里的这个学生，其实不叫赵岩，而叫张炘炀。2005年，当时10岁的他考入天津工程示范学院，成为全国年龄最小的大学生，哄动一时，而那时压根就没有考士棒这款产品。随后记者找到了广告中所用原始照片，对比后发现原本照片上张炘炀T恤上的“天津工程师范学院”几个字被人为去掉了，而桌上所摆放的饮料也被偷梁换柱改成了考士棒产品。

　　除了凭空虚构、移花接木，名人效应也不可或缺。就连著名表演艺术家沙玉华也在感慨不买都不行。

　　（广告：

　　沙玉华：

　　不买哪成啊。）

　　解说：

　　她是第一版《红楼梦》刘姥姥的扮演者，如今的她也为孙女的学习操碎了心。

　　（广告

　　沙玉华：

　　她爹妈都在国外，你说我怎么向他们交待。）

　　解说：

　　名人现身说法，说的又有鼻子有眼，这事应该靠点谱了吧。记者联系了沙玉华。

　　记者：

　　是您的孙女在用这个产品是吗？

　　沙玉华：

　　不是我亲孙女。

　　记者：

　　您见她用过吗？

　　沙玉华：

　　那我，我就不管那么多了。

　　记者：

　　您对这个产品了解吗？

　　沙玉华：

　　不知道，我也不想知道那么多。

　　记者：

　　这个产品宣称它可以提高记忆力。

　　沙玉华：

　　说好听啊，广告可不就得这么说。

　　演播室主持人：

　　广告就得这么说吗？广告就能这么说吗？这个问题值得所有广告业者和参与广告制作的人们，特别是一些公众人物的深刻反思。当然广告还不是问题的全部，这款产品是谁生产的，真实的身份又是如何呢？记者继续进行了调查。

　　解说：

　　在考士棒包装上，注明的生产厂家是上海谭笑日化有限公司出品，连云港市谭笑日用化学品厂制造，考士棒的卫生许可证是（05）卫妆准字07-XK-0025，这个许可证显示，考士棒仅仅是化妆品。在谭笑日化的官方网站上，考士棒也划归在复方精油的目录里，根据化妆品卫生监督条例规定，化妆品是以清洁、除味、护肤、美容和修饰为目的的日化产品，化妆品并不是药品，不具有预防和治疗疾病的功能，包括特殊用途化妆品，也不得宣传医疗作用，对此生产厂家又是如何解释的呢？

　　（电话采访）

　　连云港市谭笑日用化学品厂厂长 谭军：

　　我们是正规的生产厂家，现在本身有OEM（代工生产）加工这样的一种方式，至于在营销过程当中说成抹一下以后，立刻小孩能考上清华北大了，这个如果被处罚的话，那只能是你这个营销方面领域做得不合适，跟我们没有任何关系。

　　解说：

　　在网上，记者找到了一家号称是考士棒全国总代理的商家，记者以寻求合作的名义进行的联系。

　　记者：

　　代理的话一盒大概是多少钱？

　　考士棒全国总代理 荣经理：

　　我们一小盒是24（元）代理的。

　　记者：

　　我发现网上吹得有点儿太玄了。

　　荣经理：

　　那这是广告嘛对不对，他涂了这个考士棒之后，觉得比较轻松了，他正好发挥比较不错了，然后，考试考好了。咱们本身也是一个炒作概念的一个产品了。

　　解说：

　　记者就考士棒的相关情况，咨询了国家食品药品监督管理总局，总局对此进行了回应称，江苏省食品药品监督管理局对连云港市谭笑日用化学品厂进行现场检查，发现该公司并不能提供于所谓营销团队亲属的生产合同，该产品存在宣传疗效等违法行为，因此向该企业下达了责令整改通知书，改正期限15天。

　　演播室主持人：

　　生产厂家说我们生产的是普通化妆品，夸大宣传，与我无关，但是产品包装上明明写着，提高智力、激活大脑、开发潜力，怎么可能视而不见呢？营销商承认这是一个炒作概念的产品，可是它显然搞错了一个概念，这样炒作概念在法律上应该叫做虚假宣传，而在老百姓那儿这就叫骗，连吹带骗，成本几块钱的东西，落到家长的手里，就成了几百块，除了提醒家长们别上当，还得问问对于这个这么大张旗鼓的虚假宣传，有关管理部门能不能再给点力，替消费者把把关呢？