继国内奶粉企业贝因美宣布下调价格之后，“洋奶粉”品牌惠氏3日公开表示，该公司将立即开展主要产品的降价活动，平均降幅11%，其中单品最高降价幅度达20%，同时承诺近期上市的新配方产品一年内不涨价。
作为两家市场占有率居前的国内外婴幼儿奶粉企业，突然而来的降价与国家发改委近期的反垄断调查直接相关。业内人士表示，过去几大奶粉企业是“你涨我也涨”，此次随着惠氏宣布降价，多美滋、美赞臣、雅培等其他奶粉企业也将跟着一起下调价格，并带动短期内进口奶粉价格的全面下调。
惠氏表示，公司通过自查发现在经营活动中存在涉嫌对经销商和零售商进行价格控制的做法，将比照反垄断法的有关规定，立即梳理并完善了公司的相关营销政策，以确保企业的经营行为遵守相关法律法规。
贝因美3日发布公告称，降价是公司为了积极配合国家九部委对奶粉行业的整治。对于国家发改委价格监督检查与反垄断局近期对奶粉行业的反垄断调查，公司也在积极配合调查中。
国家发改委近日披露了被查奶粉企业操纵、抬高奶粉价格的不法行为，主要包括为维持市场高价，有的涉案奶粉企业对不遵守其规定价格销售奶粉的经销商，直接进行罚款；有的公司对不遵守其规定价格销售的经销商和零售商给予扣除返利、停止供货等处罚。
据了解，此次反垄断调查的对象以“洋奶粉”企业为主，国内奶粉企业则涉及合生元和贝因美。记者联系了伊利、光明、蒙牛等多家国内奶粉企业，得到的回应均是没有受到国家发改委调查，暂时也不会进行价格调整。
雅士利有关负责人告诉《经济参考报》记者，雅士利的相关市场政策均遵循国家相关政策与法规。雅士利现在价盘是自2011年年初拟定实施的，直至现在没有任何调整，接下来也没有任何调价计划。
“反垄断调查对于今后奶粉企业的经销和定价将会产生一定影响。”一家大型乳制品企业的市场总监介绍说，任何企业在产品价格上都会规定一定的范围，以避免经销商之间的恶性竞争。这种价格规定一般是指导性意见，而并非强制性的，但各家企业对于价格规定执行的“强弱”会有所不同。
长期以来，价格高企的“洋奶粉”一直备受质疑。特别是几大国际品牌，在中国高端奶粉市场拥有很大的话语权，产品销售价格不断提高，中高端产品的毛利率可以超过60%。
从全球范围来看，中国乳制品工业协会的数据显示，以2012年底为例，全球平均奶价为2 .49元/千克，欧盟为2 .78元/千克，美国为2.90元/千克，而中国达到3.33元/千克。中国已进入世界高奶价行列。
近年来，为了提升奶粉品质和市场竞争力，光明乳业、贝因美、雅士利等本土企业竞相在海外投资或建厂。3日，伊利集团与美国最大牛奶公司共同宣布正式达成战略合作伙伴关系，成为中国乳制品企业海外寻找奶源的最新案例。
中商流通生产力促进中心奶业分析师宋亮认为，降价可能只是短期的，由于供不应求矛盾仍然存在，长期来看高奶价的格局将难以改变，后期奶粉价格可能继续看涨。
作者：白田田
钟源
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