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陈坤与东风标致308的携手，无疑将成为汽车业公益与娱乐营销迄今最完美的样本。6月27日，东风标致308陈坤出色版暨《选择爱》音乐互动微电影发布会在北京举行。一曲《选择出色》，让陈坤拉近了与现场粉丝的距离，也让这首东风标致308主题曲，继续延续其“广为传唱”的效应。
活动当晚，音乐互动微电影主创团队包括男主角陈坤、女主角汪洋、《决战刹马镇》导演李蔚然、《做次有钱人》编剧张恩铭等人亲临发布会现场，为微电影造势。正忙于《中国最强音》节目制作的音乐总监梁翘柏则通过VCR送上祝福。
在明星云集、热门真人秀参与互动的同时，东风标致308开启了更强大的气场。308陈坤出色版佩戴陈坤亲书“选择出色”的铭牌亮相，聚焦了众人的目光，该车添加音乐版多媒体导航娱乐系统、JBL扬声器套装、日间行车灯、音乐限量版徽标、音乐限量版迎宾踏板、车顶贴膜等，将其人性化设计与细节把控展现得淋漓尽致。值得一提的是，该车仅在原有车型的基础上增加1万元，限量销售5000台。
近几年，为汽车品牌寻找代言人的做法屡见不鲜，但能将产品气质与明星气场无缝衔接的，在东风标致之前，还未有过。此前，有不少品牌热衷于选择大牌明星，从国际体育健将到好莱坞戏骨不一而足，但实际效应却与厂家期望的相距甚远。其根本问题就是，厂家希望用大牌来造就轰动效应，但为代言而代言，为植入而植入的后果是，严重的气质不合挫伤了品牌美誉度，简单无脑的营销策略喧宾夺主，让汽车成为空洞广告中的背景板。
东风标致总经理吕海涛表示，借助陈坤中国绅士明星的声望，308也有望成为东风标致的首款明星车型。“对于音乐营销，我们更多的是从用户需求和用户关注点来寻找切入点。308定位为高品质风尚中级车，面对的用户是都市年轻人、精英，在他们的生活里，音乐是不可缺少的一个元素，所以我们最终选择了音乐这个主题。”
对于此次推出308陈坤出色版，吕海涛称：“陈坤有演技，有演员的本色，但在我们与他接触的过程中，我们还了解到，他有一个设计的欲望，在日常生活中有一些设计作品。去年，他帮助我们设计过一个东风标致的包。大家会发现，在这次陈坤出色版上，也融入了一些陈坤在音乐和设计上的想法。”
事实上，东风标致与陈坤的邂逅并非因为音乐，而是公益。“行走的力量”是陈坤自己发起的一个大型系列公益项目，旨在号召人们积极地走出去，在行走中获取正面能量，并将能量传播给他人。从青海援助乡村支教者，到珠峰探路传播心灵力量，陈坤在演员身份之外，也有着非常健康的公益形象。这个项目后来得到了东风标致的支持，在资助公益事业的同时，延伸出了“308乐行动”。
“我在推广行走的力量，是希望大家回到"原始社会"。这个原始社会没有那么多办公室的斗争和外在的竞争，对于人心灵的成长是很有帮助的。”陈坤笑着说，“怎样既行走在城市里，又能回归心灵的平静？最环保、最人性化的出行方式当然是公共交通，如果想买车，我希望您放弃大排量，选择1.6升的东风标致308，因为它更经济，更环保。”
活动当晚，《选择爱》网络点击率达到473万次，成为本年度最热微电影。这不由得让人联想起去年东风标致与陈坤初次合作，“乐行动”第一季的大放光彩。今年前5个月，东风标致308销量达到36539台，5月更是实现了8109台的销售成绩。其时刻钻研消费心态的精准营销策略功不可没。
“一个人最大的幸福感不是来自别人给予你的机会，而是你要掌控自己的生活和人生。你需要放松，需要幽默感，需要快乐，需要没有那么多戒心。这些都是你内心强大以后才可能拥有的。”陈坤说，公益事业让他和东风标致结缘，更让他们找到了来自心灵的契合点。
作者：王超
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