多个推手一起使劲，吹大了胶原蛋白的美丽泡沫，也毫不客气地掏着爱美女士的腰包。
“所有口服的胶原保健品全部是骗人的，无论他宣传的疗效是什么。”北京积水潭医院一位主治医师的微博，兜头浇了市场上红火的胶原蛋白一瓢冷水，不少营养学家、皮肤专家也纷纷加入炮轰阵营。一时间，胶原蛋白陷入舆论风暴。
在公众印象中，胶原蛋白常常与美白、护肤之类概念相连，不想近两年出现的口服胶原蛋白，其功效在商家口中已然“升级”，不仅保湿、紧肤、改善肤质，还能健体强身，俨然是驻颜益寿的“神仙水”。然而，很多事情听起来神奇，稍一推敲验证，马脚就露出来了。
胶原蛋白为什么“好”？其最大卖点是营养直达肌肤，实现速效美容。而事实上，胶原蛋白是一种纤维性蛋白质，必须经过消化系统处理，降解成氨基酸后才能最终被人体吸收，不可能直接进入皮肤，发挥美容功效。再者说，皮肤老化是自然规律，所谓口服胶原蛋白延缓衰老，目前其实做不到。
胶原蛋白为什么贵？其取材制作，有说来自深海鱼皮的，有说从动物身上提取的，总之很珍贵、成本很高。然而，记者调查发现，一瓶胶原蛋白口服液的成本只有4块钱左右，到了市场上转眼卖到二三十元，服用一个月就要近两千元。在专家眼里，胶原蛋白的营养价值还不如鸡蛋和牛奶，用它来美容可能适得其反。
蛋白质变成了“不老药”，鸡蛋卖出了“黄金价”，让人想起那些把绿豆汤吹成灵丹妙药的神医们。其实，面对质疑，不少胶原蛋白厂家也只是否认产品“有危害”，却不敢回应那些神乎其神的“疗效”，更不敢亮出很多“健”字号品牌只有“食”字号批文的底牌。
之所以心虚，关键不在于是否有害，而在于忽悠，商家纷纷夸大功效、炒作概念、虚假宣传。借助传媒广告狂轰滥炸吸引消费者眼球，又拉来明星做美丽代言引得众人艳羡，再通过促销优惠、网购秒杀、爆款力推等营销手段造势，多个推手一起使劲，吹大了胶原蛋白的美丽泡沫，也毫不客气地掏着爱美女士的腰包。
虚火太旺的胶原蛋白，折射的是保健品市场诚信缺失、标准混乱、违法生产等乱象，迫切需要政府部门加强监管、重典治乱，制定统一而刚性的行业标准，对保健品企业的生产、流通及广告宣传等环节建立完善监测制度，严格处罚违规行为，让保健品行业自身先健康起来。当然，消费者也宜多些理性判断和科学意识，别人云亦云、跟风攀比。毕竟，面对一个不断做大的市场蛋糕，面对人们求美丽、保健康的热切心情，新概念难免层出不穷，产品卖点还会纷至沓来。
本报特约评论员陆文江
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