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平静许久的平板电脑市场再起波澜。10月23日，美国苹果公司发布了全尺寸平板电脑iPad Air及处理器速度更快的iPad Mini，意图抓住更多元的市场需求，稳定自己在平板电脑市场的地位。
对苹果来说，江湖地位受到挑战的竞争从未停止。稍早前，“没落贵族”诺基亚在发给《国际金融报》记者的新闻稿中确认，其在阿联酋阿布扎比发布了6款新品，其中就包括首款平板电脑Lumia 2520。同时，微软的第二版Surface平板电脑也已在市场中开售。
分析人士告诉《国际金融报》记者，苹果能不能在竞争中获得更多份额，尚待市场的考验。但假如得不到认同，那么，苹果的份额或下降得更快。
事实上，据《华尔街日报》报道，研究公司Gartner预计，今年苹果在平板电脑市场的份额将下滑至50%以下，低于去年的54%和2011年的65%。
苹果CEO蒂姆·库克在发布会上说，本次调整“可以说是迄今为止iPad做出的最大调整，远超以往”。据了解，除了更细化的新品，苹果还将最便宜的iPad产品的售价首次降至300美元以下。由于竞争对手们一直在降低售价，这让苹果不得不改变原先的战略。
“对苹果而言，这是一场不容失败的战争。”有观点称，“不可否认，新品有新看点，但小修小改的审美疲劳，终究是会袭向消费者。”
事实上，从今年第二季度的数据看，苹果iPad销量为1460万台，远低于预期，且同比下滑了14%。因此，有人发出疑问，新iPad，是否会产生“救市有心无力”的问题。
“升级的技术配置和免费的软件有望帮助苹果吸引更多的客户，特别是学生和小企业。”咨询公司Moor Insights & Strategy分析师穆尔黑德对《华尔街日报》说。
然而，苹果的变化不止于此。苹果宣布，将向购买新设备的顾客免费开放iWork办公室软件套装及iLife照片、电影及音乐制作应用，还会让OS X 10.9 Mavericks也采取免费政策。
对此，《华尔街日报》分析，iWork办公室软件套装与微软的Office软件相互竞争。然而就在上周，微软也宣布，不再向用户收取Windows8.1系统的升级费。
美国《连线》杂志认为，苹果彻底抛弃了沿用16年的传统，希望逆转科技行业的盈利方式，“18年前，这家行业霸主有将近一半的营业收入来自桌面操作系统授权费”。上述分析还强调，继硬件之后，苹果“终于把枪口瞄准了老对手微软最强的部分：操作系统和Office套件。”
“我们的竞争对手令人感到困惑。它们将平板电脑变形为PC，同时将PC变形为平板电脑。”库克在发布会上称，“没有人能预测它们未来会怎么样。”
库克所指的显然是微软。但就市场反应看，微软显然不会放弃在平板电脑市场的投入，且本周二，其也如推出了第二版的Surface产品。从市场研究公司Gartner的数据看，由于操作系统和应用商店等“硬伤”的存在，虽然今年平板电脑的发货量预计将增长50%以上，达到1.84亿部，但只有不到2%的平板电脑搭载的是微软的Windows操作系统，使用谷歌安卓和苹果的iOS操作系统的平板电脑将各占约49%的份额。
不过，对于苹果来说，市场的竞争对手远不止微软、三星等巨头。未来，中国的联想和华为等巨头也将不断挤进市场，并“抢食”国外科技企业巨头的市场份额。
“两年内，平板电脑的份额要与PC的份额持平。下一步，三星和苹果将成为联想在该市场上的主要竞争目标。”今年早些时候，联想董事长兼CEO杨元庆说。
《 国际金融报 》（ 2013年10月24日 第 07 版）
作者：史燕君 (来源：人民网-国际金融报)
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