进退抉择

　　进退抉择

　　接班只是第一步，对于传承巨额财富的“富二代”而言，今后的路还很长。

　　高建华表示，财富越庞大，越不好驾驭，尤其是在国内外经济形势变动不息的环境下，只要打造顶级百年老店的脚步不停歇，风险就无时不在。因此，进或退、激进或保守，就成了“富二代”们面临的下一个选择。

　　对此，楼明向《中国经济周刊》表示，他和不少同类人对于“富二代”这样的称呼并不完全认可。“严格地说，我们不想做‘富二代’，而是要做‘创二代’。我们不想躺在巨额的财富上睡大觉，而是要继承父辈们创业的精神，以父辈们创下的基业为起点，开启一波新的奋斗之旅。”

　　面对接班时遭遇的突如其来的困难，高振中表示：“要为自己的选择负责。除了自己，没人为你的困境买单。你必须迎难而上。”高振中进入高登铝业之初，一场罕见的龙卷风加冰雹袭击工厂，近一半车间顶棚被砸烂，400多吨的货物变成了废料，甚至还有员工被掉落的瓦片砸伤，损失近千万元。危急关头，高振中并没有放弃，而是勇往直前，一面救灾减灾，一面紧抓企业运营，最终渡过难关。

　　名门千金骆琦最初从家里贷款20万作为启动资金，运作“吉维宝贝”婴儿护肤品品牌。 “当时，如果不能在60天内有进账的话，公司的运营将会出现问题。如果在家里拿个几百万、几千万做广告，品牌很快就能做起来了。但是，这不是靠自己的能力得到的成果。”骆琦亲自进入商场，向商场负责人推销“吉维宝贝”。短短3个月内，“吉维宝贝”的业绩就挤进了业内前三，骆琦很快把20万打回父母的账户。

　　早在接任董事局主席之前，楼明就积极带领广厦控股集团在能源领域进行扩张。2011年12月18日，广厦投资的舟山黄泽山石油中转储运项目获得国家发改委的正式批复并正式开工。该项目是我国第一个民营企业进入的原油（燃料油）中转储运项目。

　　对此，楼明表示，当企业做大了，很多时候感到的是一种责任，更是一种信念。“如果此时企业完全保守不发展、甚至是退缩，广厦10万员工怎么办？企业的社会责任谁来承担？说到底，企业敢于前进还是源于一种信念，那就是坚信未来中国经济仍然有较大的发展潜力，中国经济依然向好。”

　　另外，近期有接班人表示，不排除将企业转移到国外。高建华认为，这是他们的权利，对经济形势不同的看法，乃至对政商关系不同的理解，显然能影响企业做出保守或继续前行的决定，甚至是去留。

　　变则通：从加法到乘法

　　除了激进或保守的掌舵风格，变或不变的经营理念，同样成为接班人必然面临的选择。

　　高建华表示，调查显示，绝大多数“富二代”并不愿循规蹈矩、完全按照父辈的路径继续走，而是想要寻求一些改变。这一方面与他们的教育背景、经历、兴趣有关，另一方面也是如今的经济政治形势已非当年可比，时代在变，治理企业的思路必须发生改变。

　　以广厦控股集团为例，早在2002年担任广厦控股集团总裁时，楼明便提出“跳出建筑做建筑”，带领企业主动参与国企改革，推动企业多元发展。他先后参与组织并购重组了杭州华侨饭店、重庆一建、中地建设、杭州海外旅游、杭州建工、北京二建等国有企业，并创办了广厦学院、广福医院、广厦水电、舟山能源等企业，使广厦控股集团在壮大建筑主业的同时，在新兴产业领域也有了充分的发展。这一转变为广厦赢得了新的生机。

　　“现在的环境与父辈们创业时大不相同了，既然不愿意趴在父辈们的基业上睡大觉，那就必须顺应时代，在经营策略和发展方向等方面跟随新一轮发展大潮，否则企业不进则退，最终会被新时代淘汰。”楼明表示，广厦控股集团正积极开拓海外市场，成功转型为跨国集团公司。

　　高建华表示，“创一代”普遍玩的是体力加脑力的游戏，这是在做加法，而在新时代下，从实质上看，“创二代”们更喜欢玩资本游戏，这是做乘法。

　　王健林之子王思聪，现任万达集团董事，但他的另一个身份是北京普思投资董事长。近年来，他专注于资本投资领域，事业也干得风生水起。楼明对此也表示认同：“正是在高起点上，广厦才能大手笔投资舟山石油项目，这其实相当于短时间内再造一个新广厦。”

　　“二代”之后传给谁？

　　楼明表示，广厦控股集团的梦想是希望通过不断延续，做成百年品牌。“我做十几年后，就将准备下一步交班，只有这样，才能做百年广厦。”

　　高建华表示，对于“富不过三代”，在当代经济环境下应该有新的理解。未来，这个魔咒或许能打破，但仅仅是指“所有权”。“管理权”在三代之后，必然会进一步转移，管理层的话语权将更重。“对于企业传承而言，‘二代’是关键，‘三代’更是一个大难题。对于富豪家族而言，‘二代’们起码是看到父母们一路艰辛的创业，能从中体会到父辈们的不易和辛苦，因此会感悟到一种责任。而‘三代’及之后的传承人从小过的完全是另一种生活，很多生活的艰辛他们根本无法体会无法理解。所以财富的传承，必然是一代难过一代。从国际社会来看，一些大型企业在不断做大与传承的过程中，必然是股权不断稀释，管理层持股和控制权不断增加。”

　　对此，广厦控股集团创始人楼忠福表示认可：“我不会强求下一辈接班，没人愿意接班也可以。换句话说，家里有人，为什么不用家里人？家里没人，为什么要用家里人？为什么要把家族事业葬送掉？将来股权是家里的，管理可以社会化。”

　　高建华进一步表示，对于富豪家族而言，财富的增值仅仅实现了财富传承的局部意义，财富传承更重要的意义应该是将财富回馈社会。“像这样的家庭，其财富几代人怎么花都花不完，财富再多也无非多一个数字，并没有实质的意义。只有在企业生存中不断回馈社会，才是大道，因为这样做不仅能提升财富人士的人生价值和生命意义，更重要的是通过财富的循环，创造出真正和谐公平合理的社会，使得社会能长期稳定持续的发展。”

　　楼明对此深表认同，他告诉《中国经济周刊》：“‘广厦’出自杜甫的诗句，安得广厦千万间，我们取名也来自于此。作为房地产建筑企业，让更多人安居是我们的心愿，广厦也是沿着这个方向不断前行，这是我们企业最根源的使命和责任。”

　　记者采访了解到，香港手袋大王李运强尽管在生活方面比较节省，却乐意花大笔钱投入公益事业。其子理文造纸有限公司董事会主席李文俊，也致力于推动科研教育文化公益事业发展，并担任百仁基金主席。

　　高建华表示，能力越大，责任越大，对于富豪们而言，不断回馈社会才是财富传承的最终方向和真正价值。