新华社北京11月11日电（记者雷敏、南婷）来自阿里巴巴的最新数据显示，11日13:04，天猫11·11购物狂欢节成交额突破191亿元，仅用13小时就完成去年全天支付宝总交易额（天猫加淘宝）。与此同时，小米官方旗舰店、国华人寿、海尔、优衣库、生命人寿官方旗舰店、jackjones、罗莱、易方达基金等8家店铺挺进“亿元俱乐部”。
根据天猫方面的数据，11日上午8:42，天猫11·11购物狂欢节支付宝成交额突破121亿元，再次超过去年美国最大的网上购物节“网络星期一”（感恩节后的第一个星期一，是美国在线销售市场中一年里销售额最高的一天）的销售额120.8亿元。
外界预测，今年“双11”天猫成交额将再次刷新。但当天消费者的下手速度之快仍突破想像：活动开场55秒成交1亿元、6分7秒破10亿元、1小时成交破67亿元、6小时不到破百亿元，13小时就刷平了去年全天记录。
据悉，今年11·11购物狂欢节天猫参与商家规模增至2万家，是去年的两倍，涵盖电器、服装、家装家饰、箱包、汽车、洗护美妆、母婴、食品、图书等多个行业，3万多个品牌。除了耐克、ONLY、百丽、双立人、博洋家纺、GAP、宝洁、十月妈咪、奥朵等熟知的品牌之外，ODM、3M、yellowearth等国际潮牌均参与其中。
另一家主要电商京东也在11月份“借节造市”。京东集团负责人接受新华社记者专访时说，京东是11月1日至12日促销，促销高峰在11月10日至12日，顾客在11月11日、12日都可以选购，挑选的时间更加宽裕；从11月11日零时到早8时，订单量已经达到平日全天的水平，预计11月11日当天将会突破400万单；比之前预计的300万单有所提升。从流量来看，11月10日的流量已经超过3.5亿次，达到平日的180%，预计11日将在5亿次左右，达到平日的2.5倍。
据悉，从2009年开始，阿里集团都会在每年的11月11日（“光棍节”）举行大规模的消费者回馈活动。五年间，这一天从一个普通的日子逐渐成为中国电子商务行业乃至全社会关注的年度盛事。
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