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“光棍节”名震海外 “双十一”完胜美国网购日

来源:新华网

  中国“光棍节”,原本是个略带自嘲色彩的非官方节日,却因填补了中国国庆节和春节之间的消费淡季,成为与单身无关的“双十一”购物狂欢,令美国网购日“网络星期一”黯然失色。

  “光棍节”名震海外

  美国彭博新闻社把“双十一”称为全世界最大电子商务事件。

  《纽约杂志》周刊说,“光棍节”是中国的天才节日。

  5年前,“双十一”仅吸引27个品牌参加。5年后,这一数字变成超过两万个。

  中国阿里巴巴集团杭州总部12日凌晨实时数据显示,旗下网站淘宝和天猫前一日销售额突破350亿元人民币(约合57亿美元)。这一数字比去年增长20%。

  美国网购日“网络星期一”未免见绌。奥多比公司数据显示,去年“网络星期一”销售额为15亿美元,今年预计可达将近23亿美元,但仍然不及“双十一”的一半。

  在美国,感恩节过后的第一个星期一,即传统的“网络星期一”,是电子交易商必争的销售良机。

  洋品牌瞅准商机

  借“双十一”吸金的不仅是中国本土品牌,一些洋品牌同样在天猫开设店铺,吸引中国中产阶层的注意。

  法国护肤品牌娇韵诗9月进驻天猫,似乎瞄准“双十一”的商机。娇韵诗鼓励顾客在新浪微博的平台上分享产品照片,争取赢得免费赠品,在“双十一”还有特别买赠活动。

  娇韵诗亚太地区数字和电商部门负责人朱利安·基亚瓦萨说:“我们制定了雄心勃勃的销售目标,在一天内实现至多1个半月的销售额。”

  美国微软公司3月进驻天猫,今年首次参加“双十一”。微软中国官方商城业务总监布兰登·尹(音译)说,他对这次活动的效果颇为好奇,尤其是消费类电子产品通常不是“双十一”的热点。

  给消费找个理由

  中国市场研究集团董事总经理肖恩·赖因告诉美国CNBC电视台记者:“不光单身人士,每个人都知道这天买东西划算。中国年轻人因上涨的房价日益沮丧,转向能使他们开心的购物行为。”

  他说,中国人网购时,对实体店买不到的东西更感兴趣。许多网购爱好者居住在二线和三线城市,缺少丰富的商品选择。

  电商咨询机构Possible中国董事总经理埃里克·黄(音译)告诉合众国际社记者:“中国人喜欢购物。如果找到对的理由和对的时机,他们就会花钱。”

  市场研究机构贝恩公司合伙人塞尔日·霍夫曼说:“中国消费者喜欢猎寻打折商品,这是"双十一"成功的秘诀。”(卜晓明)

news.sohu.com false 新华网 http://news.xinhuanet.com/world/2013-11/13/c_125692389.htm report 1298 中国“光棍节”,原本是个略带自嘲色彩的非官方节日,却因填补了中国国庆节和春节之间的消费淡季,成为与单身无关的“双十一”购物狂欢,令美国网购日“网络星期一”黯然失
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