中新网11月21日电 日本新华侨报网21日刊载《日韩“美丽”争夺战日本渐败的原因》一文，文章指出，韩国化妆品品牌在亚洲市场势头正盛，大有全面超越日本之势。单就在中国来说，日韩品牌遭遇了冰火两重天的巨大差别。
文章摘编如下：
据日本报道，在亚洲化妆品市场，韩国厂商的影响力正在增强。在东南亚市场，韩国厂商已开始争夺首位宝座，而在日本资生堂占据领先优势的中国市场，差距也正逐步缩小。
韩国化妆品品牌在亚洲市场势头正盛，大有全面超越日本之势。比如说，韩国爱茉莉起初是以日本为学习对象的，而今，却成为日本大品牌资生堂的劲敌。日韩品牌在中国遭遇了冰火两重天，不断扩大的中国市场是决定胜负的关键，但目前看来，日本品牌力不从心。
回想上世纪80年代，资生堂就领先其他品牌登陆中国市场，畅销其化妆品。此后，资生堂一直专注于中高端化妆品销售，并获得了中国富裕人群的青睐。相较于欧美化妆品，日系化妆品更适合亚洲人的肤质，而且质量好、安全系数高，中国消费者对日本化妆品兴趣很大。资生堂的中国业务销售额曾持续两位数增长，并有效地弥补了在日本国内销售业绩的下滑。
但是，自从去年中日钓鱼岛争端爆发以后，日系化妆品销量锐减。由于在反日游行中经销其产品的商店遭到破坏，很多销售店铺不得不将其产品撤柜。受此影响，资生堂中国业务在2012年首次出现了销售和盈利下滑，在中国业务的低迷拖累了公司整体业绩。
在日本化妆品因中日关系恶化而遭受中国消费者排斥之时，韩国化妆品卯足了劲抢占中国市场，并成功获得中国消费者的喜爱。韩国化妆品企业采取了一系列手段：请明星代言、搞促销活动、冠名娱乐节目等。
强势的宣传推广活动很快呈现出效果，以往喜欢日系化妆品的中国消费者开始将目光投向韩系化妆品。韩国化妆品成为中国女性消费者心目中新的宠儿。韩国化妆品不仅具备日系化妆品的优点，且价格平民、性价比高的优势，这点尤其受到消费能力不高的年轻消费群体欢迎。
显然，中国消费者对韩国化妆品的需求在提升，这与韩国化妆品品牌成功的营销策略紧密相关。
中国化妆品市场的发展潜力不仅仅在亚洲，即使在在全球化妆品市场都名列前茅。韩国化妆品企业看准了中国化妆品市场的发展潜力，不断增加在中国广告媒体的广告投放量。广告战略确实奏效了，尤其是在日本化妆品遭受到打击之时，韩国化妆品抓住机遇赢得了主动。可见，在韩日“美丽”争夺战中，日本品牌想重树雄风，困难重重。
更为重要的是，日本企业希望在世界最大的是市场—中国市场捞取“红利”，日本政府希望围堵遏制世界上最大的和平崛起的国家—中国，这样一种现象已经难以持续了。(蒋丰)
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