据统计，全国103家微博客网站的用户账号总数已达12亿，其中新浪微博用户账号5.36亿个，腾讯微博用户账号5.4亿个。随着微博客用户群体的迅速扩大，产生了一批粉丝数大于10万的“大V”账号。新浪微博、腾讯微博中，10万以上粉丝（听众）的超过1.9万个，100万以上的超过3300个，1000万以上的超过200个。在这次互联网整治中，一些大V被定向清除，但网络“意见领袖”仍将是一个客观存在。根据“二级传播”理论，大众传媒往往是通过民间“意见领袖”的中介作用，才能影响公众。这种现象在互联网平台上更为突出。
人民网舆情监测室抽取了活跃度较高的300名网络“意见领袖”作为样本，进行了人口学与社会学特征分析，得出这样一些初步结论：
1.性别特征：男性“意见领袖”更积极地参与网络公共话题。
300名“意见领袖”资料显示，男性占据绝大多数，男性、女性人数分别为271人、29人，所占比率约为9:1。
2. 年龄段分布：以40-60岁年龄段的中年人居多。
300名“意见领袖”中，出生于20年代的为3人，占样本总数的1%；30年代的为6人，占2%；40年代为23人，约占7.7% ；50年代80人，占26.7% ；60年代101人，约占33.6%； 70年代69人，占23%；80年代17人，约占5.7%；90年代仅为1人，占0.3%。
从统计数据明显可以看出，出生于50年代至70年代的人数居多，合计为250人，占据样本总人数的83%强。
图1：“意见领袖”的出生年代分布
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3.出生地与现居地分析：多来自二线区域，现居一线城市。
分析300名“意见领袖”的出生地，可以看到，出生于一线城市（各省会大城市）有56人；境外的则有8人；多数人群出生于二线区域，有236人，其中农村区域（含县城及其以下）为163人，城市区域73人。
从近两年所在地来看，绝大多数“意见领袖”生活在一线大城市。北京成为样本中人数最多的城市，高达190人，约占据样本总人数的64%；上海次之，为25人，约占8%；广州+深圳居第三位，有18人，占6%。其他国内各省市之和则仅为42人，合计占样本总人数的14%。
多数“意见领袖”从二线区域闯入一线城市，对草根社会的观察和体认有切肤之痛，而其个人奋斗的经历对年轻人有吸引力。
图2：“意见领袖”的出生地分布
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4.学历与学科背景：学历水平偏高，文科居多。
300名“意见领袖”中，多数人群具备较高学历，其中拥有博士学历的有96人，占32%；拥有硕士学历的有68人，约占23%；大学及大专学历有114人，占38%；没上过大学的仅22人，约占7%。
另外，在300名“意见领袖”中，有95人有过境外学习的经历。
5.职业分布概况：媒体圈、高校人数最多。
从300名“意见领袖”从事行业与所属单位性质来看，新闻媒体圈人数最多，有83人，占28%；其次为高等院校，有61人，约占五分之一；第三是企业组织，有42人 ，约占14%。自由职业者有34人，约占11%；研究机构 30人，约占10%；退休人员有11人；从事社会团体与公益事务的也有10人。另外，来自党政军系统人数也不少，其中党政机构26人，军方3人。
图3：“意见领袖”的职业分布
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（单位：人）
值得一提的是，在300名“意见领袖”中，扣除目前党政军系统的29人，还有120人有过体制内职业经历。
6.年收入水平：中等收入的人数居多。
据统计显示，300名“意见领袖”，年收入在10万元以下仅有16人，约占5%；年收入在10万至60万元之间的人数居多，共有209人，约占70%；60万至200万元的有48人，约占16%；200万元以上的占9%，有27人。从中可以得出结论，中产阶层（中等收入人群）是“意见领袖”群体的主力军。（根据网友圈的彼此了解，包括年工资奖金收入、经营收入，自由撰稿人的稿费收入、讲课收入等估算，缺少严格的财务调查。）
7. 媒体关系：多数能在传统媒体发声。
300名“意见领袖”中，绝大多数人士和传统媒体保持着较好的互动关系。据检索发现，在2013年，有263人、约88%在传统媒体上发表过署名文章或评论，或曾在电视台出镜。“意见领袖”能在传统媒体发声，有助于对现实国情的理性把握、平和表达，也能进一步提升个人的影响力。如果被境内传统媒体所拒，除互联网自媒体外，缺少发声通道，越是边缘化就越容易激进化。
8.政治与经济观念
据观察分析，300名“意见领袖”中，政治价值观属于自由派、对政府和现行体制有较多批评、偏右翼的人数较多有162人，约占54%；偏左翼的为53人，约占18%；属中性的有85人，约占28 %。而在经济理念上（更看重公平、对市场经济抱有疑虑的为左翼，更看重效率、反对改革前的计划经济的为右翼，主张公平与效率并举的为中性），偏右翼的人数有111人，约占37%；偏左翼的有98人，约占33%；较为中性的91人，约占30%，基本呈现三角格局。
耐人寻味的是，经济理念上重视效率的“市场派”比政治理念上的“自由派”低了17个百分点，提示在呼吁深化改革的“意见领袖”中，也意识到三十几年经济改革带来社会分配不公、官场寻租等弊端，市场至上的主张影响下降。
数据显示，律师群体在吏治反腐类的司法舆情，以及涉及上访、强拆的舆情事件中尤为活跃。媒体人群体是微博议程设置的关键角色。媒体人实名举报掀起了网络反腐高潮，但在重大公共事件中某些事实和观点的“偏差”，也加剧了社会对抗性情绪，提高了舆情处置的难度。
这是迄今为止第一次有关网络“意见领袖”的成规模调查。人民网舆情监测室分析：社会转型期，民望饥渴，体制疲惫，网络“意见领袖”在一定程度上成为民意的代言人，对政府陈情，施加舆论压力，但又经常畸形放大某些超越现实可行性的偏激诉求。客观评估他们的建设性和合作精神，用中共“统一战线”手法去团结包容他们，减少其对体制的对抗性，是意识形态工作和社会建设、社会管理创新的一个重要方面。
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