2014央视七套力推“最乡土”节目

推介现场

总编室主任张丹梅介绍农业节目整体布局

广告部主任吕靚介绍招商计划

　　记者从5月8日召开的CCTV-7农业节目大型活动及特别节目推介会上获悉：2014年CCTV-7农业节目将推出大型活动、特别节目和日常重点节目“三驾马车”齐头并进，力在挖掘三农资源，突出乡土特色，打造“中国最乡土”节目。

　　大型活动——感人、聚人气、接地气、解乡愁

　　伴随着袁隆平、赵本山、莫言、陆永康、马复兴等一批三农人物的推出，以弘扬三农人物精神光芒，见证三农进程铿锵足音为己任的《中央电视台年度三农人物推介活动》已走过十年。2014年这一品牌活动将推出“大学生微电影邀请赛暨展播”，旨在以三农之光激发青春梦想，融汇更多温暖与感动；《中央电视台年度三农创业致富榜样推介活动》由农业节目品牌栏目《致富经》倾力打造，定位“寻找创业致富榜样，交流分享智慧经验，让更多百姓早日实现创业致富梦想”，线上线下活动并举，人气骤升；《新农村电视艺术节》2014年进入全新“季播”态，着力向荧屏内外的“三农明星”致敬，聚焦新农村新农民的独特魅力，全面接地气；《乡土盛典——乡土文化风采展示推介活动》和《寻找最美乡村推介活动》共同关注行进中的乡土中国、美丽乡村，借助“十个最佳”的典型推介，让观众领略乡土文化、美景、美食的独特魅力，触动中国人心灵深处的乡土情怀。

　　特别节目——草根、温暖、热闹、具创新力

　　没有哪一个节目会像CCTV-7农业节目的春节特别节目《过年了——农民新春联欢会》这样汇集如此众多的草根艺人、涵盖地域如此广阔的乡村才艺，它称得上中国最具“草根”味道的一例年节文化大餐；《回家•过年——全国农民工春节大联欢》多年来主打“温情”牌，坚持“农民工演”、“演农民工”特色，用“回家过年 亲人团聚”的主题为观众烹制出一份温暖人心的“年夜饭”；《魅力农产品嘉年华》以别具一格的文艺形式展示和推介优质农产品，在热闹狂欢的嘉年华氛围中，让观众领略名优特农产品的魅力，见证中国农业的巨大创新力；《麦收故事会》以诙谐幽默、轻松活泼的“说书人讲故事”形式，讲述三夏生产中的曲折惊险，讴歌麦客的辛劳和奉献，将硬主题成功软着陆；《乡村大集合》汇编整合农业节目全年高收视优质节目资源，以明星PK、游戏互动穿针引线，集中展示乡土之奇美、农产品之奇特、科技之奇幻、致富创意之奇妙、草根牛人之惊艳，形成农业节目中的“国庆七天乐”。

　　重点节目——真诚、乡土、益智、时尚

　　2014年，CCTV-7农业节目将倾力打造深度话题纪实节目《中国人的饭碗》，以世界关注的深刻话题——粮食问题为核心内容，通过一系列关于粮食的故事，感受中国人的粮食情怀，思考中国粮食的未来，堪称升级版的《舌尖上的中国》；《高铁线上的美丽乡村》展示高铁沿线乡村的自然美、生态美、人文美和发展美，全景式描绘高铁沿线的乡村旅游画卷；《乡土与古镇相遇》以大型人文地理类纪录片的形式，展现古镇的风情美，表现古镇生活的淳朴美，弘扬中国乡土文化之美；《生命的意志》解密动植物形形色色的生存策略，叹为观止的繁殖智慧，展示自然界奇妙的生命现象，兼有益智性和趣味性，力求“大人喜欢 小孩爱看”；《十面威风》从时下最时尚的美食元素切入，通过探寻中国十大名面的起源和变迁，深度展现中国面条世界的人生百味和时代演变，揭示十大名面称霸市场的成功奥秘。CCTV-7农业节目还将推出《中华好食材》等日常重点节目。

　　“大型活动做大品牌、特别节目做强收视、重点节目做出精品，将农业节目的资源利用和传播价值发挥到最大化”。推介会上，来自中宣部、农业部、国家新闻出版广电总局、中央电视台、中国社科院、央视市场研究公司（CTR）的专家以及新闻界、文化界、广告界、企业界代表、CCTV-7农业节目主创人员等200多人共同观摩了三种节目样态的宣传片，并从传播、营销多个角度进行了研讨、推介，对CCTV-7农业节目2014年度的战略布局和实施策略充满肯定和期待。