搜狐“移动+视频”跑赢世界杯网络报道

　　中新网7月14日电2014巴西世界杯完美落幕，而世界杯网络报道的大考也同样落下帷幕。在本次世界杯期间，搜狐通过狐新闻客户端、搜狐视频客户端为主打，以赛事视频点播、自制、自媒体等报道形态为特色，领跑网络媒体。著名调查机构CTR央视市场研究调查数据显示，搜狐视频客户端的用户达到27.3%，位居行业之首，世界杯期间与中国电信联合推出的“看视频免流量费”更是为搜狐视频客户端赢得了海量用户。而易观数据显示，搜狐新闻客户端以48.78%的用户覆盖比例，稳居行业首位，超过第二名近10个百分点。

　　针对移动端的趋势，本次世界杯报道中，搜狐全面打通了搜狐网、手机搜狐及搜狐新闻客户端实现赛事直播资源的共享，及时向受众提供全面生动的文字、图片、视频、语音报道。据统计，通过搜狐新闻客户端观看世界杯视频成为新的增长点，视频播放用户FUV增长45%。而搜狐视频客户端携手中国电信推出的全国范围免流量看世界杯，则彻底解决移动用户流量难题。

　　“PC、手机网及新闻客户端，三端的赛事直播内容的打通，既是一种在效果上1+1+1>3的资源整合，也是一种在操作上对信息资源的充分利用。”搜狐相关负责人表示，从6月9日起，包括自媒体、媒体以及搜狐新闻客户端上推出的有关世界杯的直播接近300场，参与人次接近2亿。而在互动聊球时，搜狐前方记者，贺炜、申方剑等央视名嘴以及受邀来搜狐参与评球的体育、娱乐明星都参与到全民互动中，平均每场能吸引数百万人同时在线互动。

　　“世界杯期间新闻资讯APP覆盖人数占比中，搜狐新闻客户端以48.78%高居榜首，高出排名第二的腾讯新闻10个百分点。” 易观国际发布的报告显示。

　　内容优势吸引了大量网友关注，而大量明星参与的视频自制节目《搜狐世界杯特别报道》则成为网络收视冠军。CTR央视市场研究调查数据显示，世界杯期间，搜狐的自制节目观看比例达到39.5%，相比竞争对手高出近10个百分点。

　　本届世界杯报道中，搜狐率先提出“三屏五时段”的概念，从页面布局上突破常规门户报道的束缚，把平板电脑的使用习惯延续到PC端，在同一屏位上分左屏、主屏和右屏，把新闻、互动和视频以最快的时间、最佳的形式呈现，方便用户阅读及信息索取。同时针对时差问题，搜狐把所有的原创策划结合用户对信息的需求，通过五个时段分别推送。

　　整个世界杯期间，搜狐世界杯平均每天更新300多条新闻稿件，专访了哈维、法布雷佳斯、佩德罗、阿尔维斯、丹特、古斯塔沃、诺伊尔、施梅尔策、格雷尼耶、马武巴、瓦尔布挨纳图拉姆、内维尔、瓦莱乔、巴博萨等明星。

　　同时，搜狐还突破传统报道格局，每天通过搜狐新闻客户端与网友互动，答疑解惑，介绍前方最新动态，还通过自媒体方式直击开幕式、揭幕战、重要比赛及最终决赛，并独家全程追踪德国足球队从赛前训练到最终夺冠的全过程。

　　自北京时间6月13日世界杯开幕至7月12日，搜狐新闻客户端自媒体与新华社世界杯报道团36位、世界杯32强驻国36位记者展开合作，共开通记者自媒体帐号52个，发布自媒体文章158篇，涉及比赛预测、比赛精彩瞬间(组图)、比赛点评、32强国家美食及风土人情等，自媒体文章总点击量过千万。

　　“世界杯事件营销”抢跑：多元、互动营销效果明显

　　2014年世界杯，搜狐首次开启了PC端、搜狐新闻客户端、手机搜狐网、搜狐视频客户端四端事件营销战略。将视频、图片、文字、自媒体等全媒体内容结合不同产品的优势，通过不同的售卖方式，让本次世界杯实现了一次突破性的多元化营销。

　　在世界杯营销战绩上，三星成为搜狐世界杯PC端首席战略合作伙伴，VIVO步步高成为搜狐世界杯移动端首席战略合作伙伴，除此之外还有包括汽车、IT、运营商、服饰、快消、医药等全行业超过40家客户。

　　此外，搜狐结合线下资源，将事件、互动、体验、内容四大创新营销模式于一身，携手晶茂电影传媒、联通共同举办了“圣杯之役·智捧大器圣杯”互动竞猜营销活动，两者线上线下强大的资源优势联手形成互补，全面覆盖。

　　同时，和以往PC端单纯追求点击量不同，移动端更加追求用户体验和互动，尤其是“点到点”式的互动非常符合移动端用户的媒介使用诉求，此次世界杯上，搜狐在移动端为世界杯打造的一系列互动产品，如搜狐新闻客户端点球游戏，更是吸引了近亿次网友参与，营销效果非常突出。（中新网IT频道）