“跻身全球乳业10强”，对伊利及上下游合作伙伴来说，是一件普大喜奔的事。伊利人并没有停留在自身地位提升中沾沾自喜，而是充分意识到：这是与受众分享喜悦、将伊利的理念传达给消费者的很好机会。
于是伊利发动了一场十分接地气的整合营销战役，通过各种方式与消费者连接，将原本“高大上”的硬实力展现，转化为与消费者共鸣的营销举措，让伊利的“热情”融化消费者，获得强烈反响。
营销亮点一：微博大号集体庆贺使信息广为认知
微博草根大号同一时间换头像，以前只在电商大规模促销战中用过。伊利本次别出心裁移植到祝贺“全球10强”。通过让新浪微博上的草根名人和热点大号换头像的方式，伊利覆盖了微博的主流人群，第一时间让“伊利=全球乳业10强”的信息广为人知，辅之以充满温情的信息置顶，借机让消费者回忆起吃伊利乳制品的点点滴滴，拨动了消费者的情感心弦。
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时值世界杯期间，伊利也没忘记与此热点绑定，为粉丝设置了一道“智力问答”题：中国队第一个获得金牌的是谁？第一个带领中国队进入世界杯的是谁？第一个为中国捧得乳业世界杯的是谁？答案是：许海峰、米卢和伊利。
通过此举，伊利很好的发挥出微博大号的影响力，在各个企业世界杯期间的微博营销大战中，脱颖而出，成为独特的亮点。
营销亮点二：发“福利”掀起互动热潮
作为一贯重视消费者的乳企，伊利深知给消费者货真价值回馈的必要性。让人眼前一亮的是，伊利本次完全超越了普通的回馈活动，借助电商、微信等现在消费者热衷的平台张开，送奶券、送彩等多样化的手段并举，寓意深刻的同时，让消费者参与的热情高涨。
千万奶券大派送活动在伊利天猫商城展开，登陆即可领取免费的抵现金用的奶券， “最懂宝宝和妈妈的需要”、“这样的活动多多益善”、“这个可以有”，消费者用积极的行动回应了伊利。
“全球10强千万大奖，够朋友才分享”，这是伊利在微信发出的送彩活动主题。虽然借彩票营销的方式屡见不鲜，但伊利的做法颇为新颖。除与活动出发点紧密相关外，“够朋友”三个字触动了受众的敏感点。试问谁会认为自己“不够朋友”？伊利对消费者心理的把握可见一斑。难怪，一时间微信上到处都是关于伊利“有彩”的信息。
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将回馈活动演变为一场全民狂欢，消费者与小伙伴们收获实惠，伊利则进一步拉近了与消费者的关系，使更多人转化为忠诚客户。
营销亮点三：传统媒体价值再挖掘
现在很多企业都认为传统媒体的价值在逐渐弱化，但在伊利看来，关键是如何运用。本次伊利就创新性的运用了广播新闻、整点报时的方式，使伊利“全球乳业10强”的信息不断强化，深入人心。
中国国际广播电台、中央人民广播电台经济之声FM96.6、广州电台交通台FM106.1、…相信在这几天这些地区常坐车的人，会经常收听到“全球乳业10强伊利集团为您报时”的声音。
分析此次伊利在“全球乳业10强”上的传播轨迹，不难看出，媒介整合并制定针对性的内容，伊利在品牌与消费者之间搭建起一架情感关联的桥梁，并把喜悦传递给消费者。或许，也可以这样认为，在高度同质化的时代，伊利之所以能够成为中国乳企龙头，并跻身全球乳业10强，与不断探寻品牌与消费者沟通的方式有着莫大联系。
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