新华网北京8月21日新媒体专电（记者骆晓飞 王博闻）明星争相晒出“冰桶挑战”视频，饭间茶余，人们不谈论一下“冰桶”，可能都会觉得不好意思。“冰桶”－－这个舶来的“时尚”慈善行为，是否在一夜间触碰到了一些人的“心灵的最软处”？
给这个问题找一个答案，光靠一桶冰水还真不行。
“冰桶挑战”，全称为“ALS冰桶挑战赛”，它的规则是要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频，然后便可以点名3个人来应战，被邀请者如果不应战，就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。
溯其由来，可知“冰桶挑战”的初衷是想通过这样的活动，唤起人们对“渐冻人”这一罕见病患者的关注。然而，在非理性慈善观念和“娱乐化”的裹挟之下，无论是名人向视频中植入营销元素，还是挑战时不忘调侃性感美女明星，这一切都与这项慈善活动的初衷相去甚远。
当这一慈善活动火热的娱乐氛围掩盖了其本来的目的，当公众的关注点被引导向“欣赏”的角度时，谁能说这还是一场“慈善活动”，如果说这一活动已经变得“秀”气十足的话，那这些明星、企业家、政要是要作怎样的示范？
提桶灌顶，雀跃狂欢。在兴头正酣时候，参与者能否体验到“渐冻人”正在忍受的煎熬吗？可曾想过他们的真正需要什么？别玩得太开心，以至于丢失了初心。
公益不需要过度的娱乐和浅薄的关注，它需要朴素的内心和严肃的思考；慈善经不起狂欢，无论如何花哨的创意，都不能离开最原始的善意。
话说回来，公益和慈善的形式多种多样，选择追捧外来“时尚”的公益和慈善方式，关注和帮助“渐冻人”是爱心，按照自己对公益和慈善的理解，用自己的方式关心和帮助需要帮助的人也是爱心。
深受传统文化熏陶的国人，从来都不缺乏爱心人士，充满悲悯情怀的慈善救助活动，以不同的方式每天都在我们身边发生，我们可以参与其中，可以分享感动，但唯独不能让他变成一种“消费”。
所以，有必要给过于热衷“冰桶”作秀的人再浇一盆冷水，让他们回归公益和慈善的本真。
作者：骆晓飞 王博闻
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