礼品月饼遇“史上最难月饼季” 广州零售量反增长

　　南都讯 记者赵安然 通讯员戴崇业 李展敏 陈倩婷 单位不发福利、公职人员没有收到月饼，中秋小长假几天各超市的月饼零售量明显增长。

　　节前商家无不感叹：今年是“史上最难月饼季”，而昨日多家超市、百货公司异口同声表示：月饼的零售额做赢去年。这与月饼销售早期低迷市道迥异的现象，也一扫大宗团购月饼冷清的阴霾。

　　记者发现，月饼销售的尾市阶段，商家落力甩卖，买一送一、打折，令不少知名品牌月饼在7日中午就售罄，东百百货的广州酒家月饼脱销，需临时调货。

　　高价的鲍燕翅月饼不再受宠，传统品牌和口味的月饼销售占据半壁江山。此外，新品牌、新口味同样受欢迎，如友谊超市新引进的香港半岛酒店月饼受到追捧，更是几度卖断货。

　　中央和各地狠刹月饼送礼之风的“紧箍咒”，使整个零售行业商务消费、机团消费显著下滑，高端月饼礼盒销量受到冲击，团体采购呈明显下降趋势。节日商品的消费形式从送礼、商务消费转向自用、家庭消费。“高端礼盒少，团体采购少，代工贴牌少”是今年月饼市场的三大特点。

　　实际上，供应商对月饼市场形势也早有预期，针对单位团购量的减少，去适应个人和家庭消费。

　　随着月饼团购占比锐减，消费者个人自购增加，低于百元的经济型月饼成为市场主流。今年各品牌商家销售的月饼礼盒，单价主要分布在200元以下的中低价位上，鲜见超过500元的月饼礼盒。

　　公务员小杨告诉记者，往年节日单位发油和大米当福利，八项规定后福利没了，粮油列入节日购物清单。

　　不少市民与小杨有共同感受。东百百货负责人介绍，超市的米、油在节前一个月就开始火爆了。友谊的粮油制品、副食品也同比增长15%。

　　此外，秋装、珠宝首饰、冬季家电在节日中热销，商场人士分析，今年中秋节比去年提前了11天，不少市民将旅游安排在接下来的国庆长假，因而中秋购物顾客比往年增加。