韩国亚运会的“转型”之战

　　《新闻1+1》2014年9月19日完成台本

　　——亚运会的“转型”之战！

　　解说：

　　没有任何一届亚运会，像本届亚运会那样，让人们迫切思考它的未来。

　　同期：

　　越南放弃2019年第十八届亚运会主办权。

　　解说：

　　63年的亚运会历程，承载着各承办国的光荣与梦想。但关注度降低，承办地难产，却成了它今天不得不面对的现实难题。

　　《体坛周报》记者 张远：

　　主要是韩国目前的经济状况不是特别好，民众这方面的参与度也不是很高。

　　解说：

　　曾经在不同时期鼓舞人心，加快城市发展，展示竞技实力的亚运会，将面临怎样的变革？

　　《新闻1+1》今日关注：亚运会的“转型”之战！

　　白岩松 评论员：

　　您好，观众朋友，欢迎收看正在直播的《新闻1+1》。

　　就在我们节目开始前半个小时，本届亚运会的开幕式刚刚结束。而在这个结束之前的一小会儿的时间，点燃圣火的那一瞬间，当然是开幕式当中的焦点。我们回到那个焦点时刻。

　　圣火点燃的整个的创意谈不上有多么新颖。但是，就这看似平常的点圣火的一瞬间，却发生了亚运会历史当中一个非常重要的变化。为什么这么说呢？点燃圣火的最后一棒的火炬手是谁呢？是电视剧《大长今》的主演李英爱。在亚运会的历史当中，由不是运动员的演艺明星来点燃亚运的火炬，这几乎是少之又少。那么在这次这个仁川亚运会的开幕式整台的演出过程中，是以韩流为背景，充满着文化的各种细节，以电视剧、美女、创意，直至最后这火炬大家从空中看都觉得像石锅拌饭。因此，这是一个韩国文化向外的推演。但是，你不得不去感慨，韩国的文化这些年向外推广非常非常的成功。以至于成为大家一见到，这不是张东健吗，这不是都教授吗？等等。这不是鸟叔吗。因此你可以看到文化的这种力量。难道，大型的体育赛事，以后是为文化来做一个开路，或者说是集中展示的先锋吗？来，今天我们就来关注，这届亚运会，是不是亚运会历史当中的一个重要的转变。

　　解说：

　　预见亚洲的未来，45亿人的梦想，同一个亚洲。这是本届仁川亚运会开幕式的主题。

　　仁川亚运会开幕式总导演 林权泽：

　　我不想表现多么恢弘的场面，而是想表达韩国是一个多么充满情谊的国家，多么温暖的国家。进而成为一场能够很好地传达与沟通情感的大会。

　　解说：

　　根据仁川亚运会组委会透露，开闭幕式共耗资约250亿韩元，约合1.5亿元人民币。为彰显本国文化特征，此次仁川亚运会组委会，发起了韩星总动员。请来众多韩流好声音，为开幕式捧场。今晚，广受中国观众熟知的都教授金秀贤、张东健登场表演。凭借一首江南style红遍全球的鸟叔，也在今晚的开幕式上，携手中国钢琴演奏家郎朗进行压轴演出。

　　《体坛周报》记者 张远：

　　组委会也是做了精心的准备，这次开幕式上，也是希望用明星来烘托现场的气氛。

　　解说：

　　45个国家和地区，13000名运动员参加的体育盛会，观众除了对开幕式上演艺明星的期待，也将目光集中在体育明星身上。

　　张远：

　　韩国各个电视台，也是把朴泰桓作为一个焦点人物。最大的明星，还是来自中国孙杨和他之间的PK，正面的交锋。朴泰桓游泳馆，是文鹤体育中心的一个游泳场馆，以朴泰桓的名字来命名。这也看出来是韩国体育界对这位明星的厚爱。

　　解说：

　　孙杨、朴泰桓二人的对决，成为高需求赛事一票难求。但是，其它赛事的售票情况并不乐观。据仁川亚运会组委会9月15日发布的信息，截至9月14日，仁川亚运会门票的总体销售率仅有18%，除了开闭幕式和游泳、艺术体操等热门比赛的门票比较抢手外，其它多数比赛项目，都还有大量的门票没有卖出去。甚至有媒体称，仁川亚运会票不好卖，便利店里买食品竟送门票。

　　张远：

　　主要是韩国目前的经济状况不是特别好。可能民众这方面的参与度也不是很高。还有一点，韩国同行也跟我介绍过，在亚运会其实中国和韩国之间的竞争，作为主办国也只能居于第二的位置。

　　解说：

　　据韩联社报道称，仁川亚运会组委会向庆尚北道政府，提出了协助宣传亚运会和销售门票的请求。希望道厅各机关分摊一定额度的亚运会门票销售指标。

　　白岩松：

　　亚运会开幕了，但愿这样一个非常成功的开幕式，能够真正的拉齐整个韩国，包括亚洲对亚运会这种高度的但现在还仅仅说是抱有这样的期待。我们来看今天，关注在中国百度新闻热词搜索前二十名里头，居然没有一条与亚运有关的消息。当然这也怨李娜，李娜抢了人家开幕式的头条。我们再来看韩国所做的调查，在韩国所做的调查在开幕式之前，对仁川亚运会没有兴趣的居然有53%。没有前去观赛想法的人，居然拥有5%。这跟12年前釜山亚运会召开前夕所做的调查，分别大幅下跌20%。20%可真不是一个小数目。接下来，我们要连线前方的记者，中央电视台的赵继哲。赵继哲你好。喂，赵继哲听得见吗？

　　本台记者 赵继哲：

　　岩松，你好。

　　白岩松：

　　因为开幕式刚刚结束，你在媒体中心，你最应该能够感受到，你身边的人以及韩国的媒体是如何评价这个开幕式的？

　　赵继哲：

　　好的。开幕式在半个小时之前是刚刚结束。对整个开幕式我们可以看到，韩国民众他们对开幕式还是非常有热情的，非常高涨。但是从这个开幕式现场，回到媒体中心的这些媒体，其实对这个，当然他们还沉浸在开幕式的喜悦之中。但是，从整个开幕式的现场来看，韩国媒体和各个国家的媒体，对此其实已经有所预知。但是他们对于整个亚运赛事的这个情况，现在来看其实都表现得有些担心。为什么说有些担心呢，因为我们从昨天得出的数据可以看出，到现在为止，330多万张门票，现在只卖出了不到20%。除了游泳、艺术体操这个热门项目以外，像这个田径和足球这种往年的大项，到现在为止才卖出了5%。那很多项目的上座率，就成为了很多韩国媒体担心的一些事情。

　　我们也从韩国媒体口中，可以得知一些报道。他们就说其实现在亚运会的组委会也是非常着急。甚至开始发起了请求支援，向各个地方的政府，19个广域市和道，都发起了支援，请求这些政府能把这些票卖给这些公务员。但是呢公务员对此并不买账，他们都集体的反对。总而言之，我们在仁川感受到的气氛来看，不管是跟老百姓交流，还是在这个媒体口中得知，整个韩国对这个亚运会的热情并没有那么高，想要吸引很多民众进入场馆观看比赛，并不是一件容易的事。

　　白岩松：

　　非常感谢赵继哲在前方给我们带来的报道。其实刚才赵继哲所谈论的这一段话里面，还是相当有信息量。他在前面说，其中大家有一些兴奋，可是另外的确缺乏悬念。为什么要这么说呢？因为整个这个开幕式里头一些关键的悬念，其实之前早已被解开。比如说今天我在中国的媒体的标题上就看到了，《大长今》李英爱，将点燃最后的火炬，成为最后一棒的火炬手。你看看，最后当你真正看到就是她的时候，这种悬念和那种刺激的感觉就会减少。但是这个开幕式我认为，从推广韩流和韩国文化的角度来说，还是相当成功的。但是接下来一个巨大的挑战，就是到昨天这个门票销售还不到20%。那么这一次亚运会的开幕式，能不能去带动它的门票的销售呢。其实我们不能只关注仁川亚运会，我觉得对于韩国人来说这次挑战非常巨大，要特别的感谢他们。因为亚运会，的确到了一个新的发展和转折的时机。

　　解说：

　　2010年11月27日，当仁川第三次代表韩国，接过亚运会的接力棒时，这个城市也许不会想到，四年后当亚运会真的来了，却是另一番滋味。这已经是韩国第三次举办亚运会了。1986年，韩国首次举办的汉城亚运会，曾被亚洲舆论公认为，是亚运会历史上举办最成功的一次。1986年的《体育博览》杂志这样写道，他们拿出了几十亿美元用来新建、改建、整修体育比赛场馆、亚运村、新闻中心以及广播中心和其它设施，可谓不惜工本，全力以赴。为保证记者的住宿，组委会征用了几十个大大小小的旅馆，并且规定房租一定压价，亏损部分由政府补贴。如果说汉城亚运会的成功，一半是来自巨大的成本投入。那么，在2002年釜山亚运会的时候，经济投入方面变得精打细算。东道主在组织之初，提出了要实惠不要面子，要周到不要浪费的指导思想。而这一次为釜山亚运会增色的，是韩国全民参与的热情。不仅有三万多人报名参加志愿者选拔，更有四万名市民参加了市民体育服务团。一个团负责一个国家。从接飞机，到比赛加油，全程陪同，44个国家的代表队，都获得了市民体育服务团的亲切接待。但釜山亚运会在门票销售上，已经显露出力不可支的疲惫。

　　2002年9月21日新闻：

　　眼看釜山亚运会就要开幕了，可是本届亚运会门票销售工作，却仍然举步维艰。截止到19号晚上，除了足球项目的半决赛和决赛的门票已经全部售出外，开幕式的门票只售出了45%。

　　解说：

　　而这样的一幕，在今年的仁川再次被复制。从1986年汉城亚运会赢得舆论一致好评。到2002年釜山亚运会确立，展现城市力量，提高市民文化素质的目标。借体育盛会扩大影响，达到比体育本身更多一层的经济发展目的。是亚运会举办者们尤为重要的考量。但不容忽视的是，举办综合性运动会会耗费巨大的人、财、物力，亚运会居高不下的办赛成本，往往令有意申办者望而却步。

　　2014年4月18日新闻：

　　4月17日，越南政府总理阮晋勇宣布，越南放弃2019年第十八届亚洲运动会主办权。

　　解说：

　　尽管亚奥理事会多次强调，不必拿多哈亚运会、广州亚运会作为参照，并从仁川亚运会正式实施瘦身计划，依然难以吸引更多的接棒者。明天，亚奥理事会的全体代表大会将在仁川举行，就下届亚运会的申办城市进行表决。而愿意接手下届亚运会的，只有印尼首都雅加达。

　　白岩松：

　　其实不仅仅是亚运会，越南突然说不办了，然后印尼有可能接。其实现在北京、张家口联合申办的2020的冬奥会，也面临着我们很多的竞争对手，原来的竞争对手陆续退出，现在所剩无几。因此人们会说，北京和张家口有可能原来申办成功的几率几乎为零，现在却变成了一个超高的比例。那是因为有很多的城市，它都陆续不办了。那反过来说，比如说对于韩国来说，它第一次办亚运会是86年，第一次办这个奥运会是88年，第一次办世界杯是2002年和日本合办。等于说是它发展中的三级跳。到了之后再办的时候，这种热度衰减其实是正常的事情。想想看，今年它办仁川的亚运会，四年后冬奥会还要在韩国的平昌举办，你想想这个密度多大。我想对于日本、中国、韩国这样有能力举办各种大型赛事的国家来说，审美疲劳的出现是一定的。我们回到中国看看调查。您知道仁川亚运会今天开幕吗？不知道的居然达到63.9%。知道一点的是24.15%。我们接下来看，亚运会赛事您会观看吗？不关注27.31%，偶尔关注60.49%。我觉得这个对于中央电视台的体育频道，包括网络包括其它来说，还稍微乐观一点，因为偶尔关注达到这么高的比例，如果你工作做得好的话，这个偶尔就会变成经常，但愿。你认为，为何大型赛事关注度下降，30%选的是审美疲劳太多了。然后民众参与热情降低是41.95%。最后一个，您参与体育运动的主要方式是什么？个人自发达到63.17%。那么，围绕着大型赛事的这种审美疲劳关注度在下降，更多的人会自己迈开腿吗？这个变化当中，又该如何抉择，我们每个人该如何参与呢？

　　解说：

　　本届亚运会你最关注的比赛是什么？今天韩国首尔体育报道显示，韩国网民最期待的是孙杨和朴泰桓的王者之争。

　　然而，像这样代表世界最高水平之间的对抗，在亚运会的舞台上仍然太少。而中国自从1982年在新德里亚运会上，首次登上金牌榜榜首后，再也没有让出过金牌榜榜首宝座。三十多年来，亚运会金牌榜前三名基本毫无悬念的被中日韩三国牢牢把控。

　　体育赛事的最大魅力，是结果的不确定性。不确定性越高，赛事对观众的吸引力就越大。这句话，在几个月前，同样在四年一次的世界杯足球赛中，得到了淋漓尽致的印证。一个月的比赛里，从专业人士到普通球迷，都在津津乐道的预测各种结果走向。

　　足球评论员 张路：

　　技术型的足球走上了巅峰，然后开始向下。而力量型的足球正在崛起，也可能下届比赛，力量型的足球就会占据统治地位。

　　解说：

　　事实上，在竞技体育趋向于职业化和商业化的今天，具有商业价值的比赛越来越吸引人们的关注。

　　岩松看美国（10）：

　　重要的是在过去的30年里，电视、有线电视、卫星、网络、杂志、报纸等飞速发展。这些媒体是制造明星的机器，体育和媒体相加等于明星。

　　解说：

　　美国NBA联赛，作为最成功的造星机器，已被视为俱乐部市场化运作的最佳商业案例。写入了各大商学院的营销教材，从乔丹到科比，再到姚明，一个个篮球明星，让全世界球迷无法抗拒的坐在电视机前。

　　岩松看美国（10）：

　　我们努力工作为球员提供一个舞台，我们提供高级的赛场，我们签订了不错的电视合同。所以我们只是提供舞台，宣传他们，为他们做广告，报道他们，但最后比赛决定一切。

　　解说：

　　比赛决定一切。NBA要通过赛制来平衡强弱队之间的实力差距，使得球场上永远充满了悬念，来吸引着观众。

　　岩松看美国（10）：

　　你必须知道自己是谁，然后使自己的比赛达到或接近完美。只有这样，才能使联赛发展。但是，在自我完善的过程中，必须要以开放的姿态。

　　解说：

　　那么，已经走过63年的亚运会，又该如何以开放的姿态，来提升自己的精彩程度和观赏性？

　　白岩松：

　　其实从吉祥物上做一个测试，都能够感觉到亚运会在人们心目当中地位的变化。一说起90年亚运会的盼盼，全中国人民全知道，《亚洲雄风》全会唱。到了2010年广州亚运会的时候，是有五个羊，但是具体有点记不清了。接下来你看看这三个，这是海豹的兄妹，而且都各有名字，风、舞、光，就是这次仁川亚运会的吉祥物，如果我要不详细的解说的话，估计100个人当中99个人都是第一次知道，第一次见它。因此这种变化的背后，值得我们去关注。接下来要连线一位嘉宾。北京体育大学管理学院副院长，林显鹏教授。林教授您好。

　　北京体育大学管理学院副院长 林显鹏教授：

　　您好，岩松。

　　白岩松：

　　您怎么看待，不管是在韩国本身，包括在中国，甚至全世界范围内，对这种大型体育赛事的热度明显在下降？

　　林显鹏教授：

　　我想我可能重点围绕中国的情况和韩国的情况，来谈我个人的看法。实际目前来看，我感觉在我们亚洲举办的像亚运会和东亚运动会存在一个比较大的问题，就是70%以上的项目都是奥运项目。但是跟奥运会相比，显然我们亚洲的这种竞技水平比较差。所以我觉得这是一个很重要的原因。那么站在中国的角度，我觉得原来很长一段时间，亚运会比较火，亚运会很火。火的原因，就是当时我们刚刚改革开放，这个国民应该说通过体育来提振民族士气，提升国力这种愿望是非常强烈的。现在我们国家发展了，我们是第二大经济体，百姓感到自豪的点很多。

　　第三个方面，我觉得从国家来看，我们现在在文化产业方面很发达，我们很多水平很高的文化产品的这种关注点，所以综合起来这三个原因，我不知道回答得合不合适。

　　白岩松：

　　林教授，还有一个问题，今后大型的赛事还要继续去发展。但是应该发生什么样的转变呢，也有成功的例子，像足球世界杯一招鲜吃遍天。因为平常你看不到，把这几大州的高手聚集在一起。

　　林显鹏教授：

　　针对大型的赛事，我个人有这样一个看法。我们一定要努力的改变，为比赛而搞比赛的这样一种理念。最重要来讲，就是应该按照国际的一种趋势，一种比较先进的理念。一定要把大型赛事，跟城市的产业结构的优化，环境的改造，促进城市的现代化，尤其要通过体育来提高百姓的生活品质，我认为这个是最重要的。我认为大型赛事在中国，未来我们应该还要办，但是应该有选择的去办。那么适当控制规模，那么还是在我们中国，目前这个工业化加快发展，新兴工业化加快发展的这样一个阶段，我觉得我们还需要一定的规模的大型赛事。

　　白岩松：

　　好。非常感谢林教授带给我们的解读。其实对于所有的中国人来说，如果提起亚运会的话，首先应该感谢亚运会。那是我们一个体育重要的起点，而且在我们改革开放之初的时候，极大的振奋了国民精神。说起来非常巧，今年正好是中国参加亚运会的40年整。1974年我们参加的是德黑兰的亚运会，一步一个台阶。到了1982年的时候，中国金牌数第一次超过日本，成为亚洲第一。之后就一直保持着亚洲领先这样一个地位。而且非常巧合的是，就在获得金牌第一的那一天，在北京《义勇军进行曲》被正式的再度确立为一个国歌。因此，永远不要忘记体育曾经在我们兜里缺东西，胃里缺东西的时候，让我们的心里有了东西，扮演了极大的精神力量。

　　好，最后回到火炬的点火仪式上。