从陈道明与三星大器III 看明星代言的价值与效应

　　1月27日上午，李克强总理召开的科教文卫人士和基层群众代表座谈会，社会各界知名人士均到场参加。作为文化娱乐界代表，陈道明在会上表示，未来会推出更多有国际影响力的影视作品，将中国形象进一步推向世界，让各国人民更加了解中国。

　　众所周知，陈道明优秀的影视作品为中国文化宣传做出了贡献，但他在影视圈行事却十分低调。以外，他正直沉稳的形象还颇受中国各大知名品牌厂商的欢迎，曾代言过不少家喻户晓的产品，例如豪雅表、博朗剃须刀、利郎男装等等。

　　而这些品牌的形象均与陈道明的特质相吻合。例如，他在代言豪雅表时所谈到，“好表就是准时，我生活中就是准时，我跟朋友吃饭从来不迟到。我跟豪雅的最大契合点就是准时。”如利郎男装所倡导的“简约而不简单”一样，外表高贵、内涵冷静与机智，淡淡的人文气质中怀抱着陡然正气，这与陈道明一贯崇尚简约从不张扬的形象和深居简出的生活方式如出一辙。

　　特别是他代言的高端商务手机三星大器III，不仅与陈道明在气质和内涵方面高度吻合，更是将代言人的效应发挥到了极致。借助陈道明的人气，三星大器III一跃成为国内精英商务男士专属的高端明星机型，甚至曾一度出现上市后一机难求的火爆场面。

　　据悉，三星大器III是中国联通与三星电子联合打造，延续了“大器”系列一贯尊贵不凡的精湛工艺，并配备卓越的硬件和非凡的操作体验，充分满足高端人士需求，是专为高端商务人士打造的一款体现拥有者专属至尊荣耀、品味独到的高端智能手机。

　　分析人士指出，选择代言人的目的就是使用户有一种归属感，影响用户的观念，品牌形象代言人对于手机品牌的建立、强化和延伸有着不可忽视的作用。三星大器III选择陈道明为代言人，是因为他本身所具备的谦逊儒雅、低调内敛的气质、成功的事业、业内良好口碑都与其定位非常契合，而产品本身所具备的王者风范和硬朗的外形也与陈道明一贯的荧幕形象相得益彰。

　　陈道明谈及为何代言三星大器III时表示，“三星大器III不能完全按照常规的消费品去看，需要把它当做是包含内涵和设计感的作品，喜欢的人可能就爱不释手”。另外，他还曾表示到，中国高端领域的用户不喜欢用街机，追求大气、时尚的高端产品，而三星大器III专为不断进取、攀登事业和人生巅峰的高端商务用户和时代精英设计，品质非常好，因此，他选择了代言三星大器III。

　　显然，陈道明是认同三星大器III的操盘手法，而该手机在外观和价格上与现有的高端手机明显拉开差距，力求为商务人士打造一款体现拥有者专属、具有历史传承性的智能手机。

　　自上市以来，一直被视为高端商务手机典范之作的三星大器III，凭借其出与众不同的商务特性，及低调、内敛的气质，特别受到成功男士的追捧，不仅是亲朋好友之间表达情意的首选，也是礼品销售市场的首选。