坚守与创新成为2015两会新媒体报道主题

今日头条副总编辑徐一龙（传媒大观察图片 大陆\摄）

清华大学新闻与传播学院教授沈阳（传媒大观察图片 大陆\摄）

传媒大观察CEO、自媒体总编辑薛陈子（传媒大观察图片 大陆\摄）

　　3月16日，2015年全国两会新媒体报道研讨会在京举行。来自今日头条、人民网、新浪网、中国青年网、新京报等多个媒体形态的相关负责人进行了两会报道经验总结分享，坚守与创新成为2015两会新媒体报道主题。

　　本次活动由传媒大观察与新媒体指数联合主办，数十家媒体逾50余名代表出席研讨会。

　　坚守内容

　　搜狐新闻在两会期间，除了推出常规新闻专题，更在内容纵深方面坚守阵地——搜狐共完成16场直播，其中图文直播12场，语音直播4场。

　　搜狐新闻中心主编王鹏表示，在移动互联时代，随着终端的转移，人们阅读新闻的习惯逐渐转移到以智能手机为主。因此，搜狐在2015年两会期间追加了多场全媒体直播，搜狐推崇这种表现新闻及时性的最高形式。

　　中国青年网在今年的两会报道中，仅原创特稿就推出了1000篇左右。中国青年网副总编辑王海介绍说：“这仅仅是文字稿，此外中国青年网还推出了300条以上视频、50条左右原创图表新闻”。

　　新贵今日头条对两会热点的呈现有着独特的理解。“我们需要更多的优质内容”，今日头条副总编辑徐一龙在研讨会上表示。在他眼里，今日头条两会报道分为“做了什么”和“没有做什么”两部分——机器与人工的平衡，是今日头条内容表现的终身使命。

　　作为党媒《人民日报》旗下的人民网，报道两会这种重要会议上更是不甘示弱。人民网舆情研究室主任分析师董海博会上透露，两会期间《人民日报》做了18个H5页面，人民网做了135个，人民网舆情检测室做了2个，起到非常好的传播效果。

　　董海博透露，两会期间大量的政协委员和人大代表赴人民网做专访，人民网每年两会期间的点击率大幅上升。

　　尝试创新

　　在2015年的两会报道中，直接对话“两高”新闻发言人是新浪网最值得称道的事情之一。在该网新闻中心主编李大明看来，传统纸媒的稿子发出来一般都在12小时以上，这12个小时太长了。李大明称，新浪网主动联系了“两高”，他们愿意在第一时间发声。于是一拍即合，新浪第一时间与“两高”的新闻发言人实现对话。

　　此外，新浪新闻中心在中文门户中还首次探索新闻选题众包产品，“两会选题会”共收到网友6000多个选题，其中5个选题被编辑选中实施。

　　用互联网思维去报道两会，是新浪网在2015年两会报道中提出的新思维。李大明透露，这也是新浪网今年转型的一个指导思想。

　　和门户网站一样，传统纸媒正面临转型压力。《南方都市报》编委王海军介绍了在两会报道中，《南方都市报》在转型和融合方面做了一些尝试。

　　王海军表示，《南方都市报》是最早提出全媒体概念的媒体之一，南都倡导的“全媒体集群”强调的是建立各种介质的平台，包括音频、视频、微信、微博等。

　　“报纸是深阅读、精阅读，轻巧类的新闻资讯、策划等，《南方都市报》都转移到了网络端、移动端的平台上”。

　　“不足之处是只考虑到平台建设，未考虑到彼此间怎么融合、打通”，王海军认为，2015年两会报道对《南方都市报》的转型和融合做了一次检验。

　　《新京报》两会期间重点推出的“动新闻”格外引人注目。该报新媒体内容中心副总监祝炳琨透露，目前轻视频在移动端传播非常广泛，《新京报》的一条关于“总理下团组”的动画视频在一个平台上的点击量就是几百万。

　　我们需要突破两会报道的二维空间，祝炳琨表示。

　　数据新闻会成热点

　　两会开幕以来，国内各大媒体、网站不仅开辟专题页面，还结合手机等新兴媒体介质，推出多种新闻形态与网友互动，两会新闻数据化成为新常态。

　　谷尼舆情推出了图悦热词分析工具，来帮助媒体实现两会新闻数据化。该公司副总裁邹鸿强表示，图悦坚持开放、免费的原则，终极目标就是开展数据新闻。

　　邹鸿强介绍，以往的词云图90%都是国外的，使用起来必须要翻墙，用起来速度慢、费劲，但图悦就不会出现这种情况。不管是传统媒体还是门户网站，在两会报道的可视化和数据新闻方面都在加强。邹鸿强称，图悦就是在这种背景下诞生的。

　　传媒大观察CEO、自媒体总编辑薛陈子也高度评价媒体在新形态呈现新闻中的表现，他认为数据新闻、动画轻视频等将成为联系两个“舆论场”的重要纽带。

　　清华大学新闻传播学院博士生导师、教授沈阳预测，自动化生成一些报道或一些内容的数据新闻、机器新闻会成为中国新闻界在2015年发展的一个重点。

　　沈阳建议，对两会的报道可以更加轻松、喜悦，也就是“轻悦化”，这样的媒体报道方向会使得老百姓可能更加乐意关注这些新闻。沈阳表示，2015年两会的报道和以前有一些区别，我们关注会议新闻更多是通过朋友圈、新闻客户端，移动化的社交化的趋势非常明显。

　　“2015年也许有一部分智能设备也会成为流量的入口”，沈阳认为。（周童）