蚂蜂窝64万征集自由行吉祥物

　　为了增加品牌的亲和力，越来越多的在线旅游企业开始用小动物作为自己的吉祥物。携程的海豚，去哪儿的骆驼，同程的小丑鱼，欣欣旅游的小象，途牛的“牛牛”以及驴妈妈的毛驴，在线旅游企业已俨然成为一个动物园。

　　近日，蚂蜂窝旅行网以64万元人民币的重金悬赏，在全球范围内征集自由行吉祥物。根据蚂蜂窝发布的通告，征集活动要求以蚂蚁和蜜蜂为原型进行图形设计，体现自由、年轻、正能量等特质。4月24日至7月10日活动期间，任何人通过上传吉祥物作品、编写吉祥物故事和投票三种方式参与，都将有机会获得现金大奖、出境自由行大奖以及水下相机、滑板等蚂蜂窝旅行周边礼品奖励。

　　活动会根据用户投票进行评选，第1名将获得9万元现金大奖以及1万元的日本双人自由行奖励，第2、3名也将分别获得2万和1万的现金奖励和韩国、泰国、日本任选其一的自由行奖品。第4～10名“入围设计奖”各奖励wacom手绘板一个，第11～100名将获得乐高（LEGO）益智积木和凌美（Iamy）钢笔等奖品。只要上传符合要求的作品，作者都能获得蚂蜂窝行李牌1个。

　　为了鼓励普通大众的积极参与，蚂蜂窝专门设置了“讲述吉祥物故事”和“参与投票”两个环节，准备了30部instagram相机和水下相机、300个移动电源、50个定制滑板等颇具吸引力的旅行周边奖品，以及不同金额的自由行代金券。

　　此次全球征集吉祥物也是蚂蜂窝自由行战略的一部分。社区起家的蚂蜂窝在2015年3月宣布获得C轮融资，累积融资逾亿美元，同时2014年自由行业务交易额突破9亿元人民币，已成为全国最大的自由行交易平台。继“3.18自由行节”、“蚂蜂窝•自由行”全国滑雪大赛后，蚂蜂窝希望通过征集吉祥物，进一步拉近自己与用户的距离，提升品牌形象。

　　互联网公司一向青睐将小动物作为吉祥物。腾讯的企鹅，京东的狗，阿里的猫，搜狐的狐狸，UC浏览器的松鼠等等，都以其平易近人、亲切可爱的造型，使消费者更容易接受企业的产品和服务，形成更高的忠诚度。

　　在线旅游市场竞争激烈，价格战此起彼伏，用户忠诚度较低。在线旅游企业在加大产品创新、售后服务的同时，越来越重视品牌建设，纷纷选择小动物吉祥物为自己品牌代言。