中国银联介入旅游市场 尝鲜9亿人刷卡大数据应用

　　蛋糕越做越大的旅游市场，不仅吸引了互联网巨头们纷纷入局，依靠转接清算起家的中国银联也打算搭台唱戏，而手握的正是攒了13年、覆盖9亿多持卡人的海量消费数据。

　　基于银联卡旅游消费大数据应用的银联旅游引导平台（travel.95516.com）8月20日正式上线。游客可以借此以一个旅行目的地为核心，获得包括旅行社、航空、酒店、租车、景区、餐饮、购物等在内的一站式引导服务。

　　简单说，用户只要登陆这个平台，选择想去的地方，就可找到旅游相关的服务信息，有的还可在线订购。

　　初看下，这一模式与目前在线旅游网站和APP差不多。对此，中国银联相关人士称，银联只是做支付，和在线旅游平台并不构成竞争。

　　可见的是，在掌握足够大数据后，不少互联网企业均已介入旅游市场。比如，阿里巴巴的阿里旅行“去啊”，百度旅游“去哪儿”等。

　　在本就竞争异常灿烈的在线旅游市场上，相比不差钱的互联网巨头们，银联的优势在哪？

　　答案就是银联手中的海量刷卡数据。通过分析消费数据，银联可以满足航空公司、酒店等最关心的问题，即“我的客户来自于哪里”，“他们有什么样的消费行为和特征”。商家们心满意足掌握到消费者行为数据的同时，自然也会更乐意、更主动使用银联卡。

　　“银联做的就是，把所有的商旅数量脱敏后抓取出来，做成商旅数据库，得出旅游人群的客源地、出行轨迹、消费特征，把银联提供的与商旅相关的业务整合起来，通过精准营销引导游客前往特定旅游目的地。”中国银联产品部负责人杨辅祥称。

　　以“一带一路”西部7省为例，银联发布的《银联卡旅游消费大数据报告》显示，上述省份的旅游人群来源依次主要为广东、北京、河南、陕西、四川、甘肃、江苏、上海、浙江等省。

　　换句话说，掌握到这一信息后，商家就可以精准找到自己的目标客户所在地，而不是四处砸钱做广告。

　　眼下，作为中国惟一的卡组织，银联手中掌握了超过9亿的持卡人的消费数据，在超过30个国家和地区发行银联卡，发卡量超过50亿张，的确有玩转大数据的资本。

　　银联的大数据从哪来？

　　以银联旅游消费为例，大数据源于银联跨行交易，涵盖了消费金额、消费笔数和消费卡片数等；同时，为了区分哪些是旅游人群，银联只选取银行卡发卡地为非旅游目的地、全年在旅游目的地有过消费的持卡人，作为样本。

　　“商旅这块业务，对银联来说非常重要，银联成立十多年，其实作了很多商旅的服务，如与航空公司、酒店等联合推出折扣活动，现在，我们希望把银联提供的与商旅相关的业务整合起来，银联的大数据就是支撑。”杨辅祥说。

　　旅游这块蛋糕虽大，但分食的人也多。面对打得一片火热的旅游市场，中国银联并未打算直接入局参战，而是做好自己的老本行—支付。

　　“我们并不是想全部靠自己搭建平台直接面对客户，对银联来说，花钱做广告的效果是有限的，银联想做的，是把各个旅游目的地的资源整合在平台上，然后把平台导入银行、旅行社甚至百度等等。”杨辅祥表示，通过提供企业想要的旅游消费大数据，让商户主动的、更多使用银联，而不是简单求商户铺设pos机受理银联卡。

　　据介绍，银联旅游引导平台此次首期上线新疆、宁夏、海南三省，年内即将覆盖陕西、甘肃、青海、西藏、内蒙古五省，2016年起将延伸至“一带一路”沿线更多境内外区域。

　　值得一提的是，旅游消费，只是银联大数据应用的一角。大数据应用，也不再是BAT们(百度、阿里、腾讯)的专利了。

　　本月初，多家基金公司开发了基于银联卡消费大数据指数的指数基金，银联刷卡数据直接用于支持证券投资；此外，通过整合、挖掘商户收单数据，银联子公司银联智惠也为合作商户提供包括精准营销、会员管理以及经营分析的解决方案。