质疑票房 国外权威网站不带中国电影“玩”了

　　每日经济新闻记者 周恒 丁舟洋

　　2015年创造中国票房纪录的《捉妖记》，被国外权威票房网站Box Office Mojo质疑其票房数据“造假”。1月4日，据英国《卫报》报道，Box Office Mojo宣布不再提供中国电影市场票房数据，因其缺失“一致和准确”的数据来源。

　　据搜狐娱乐和《深圳晚报》报道，《捉妖记》发行方安乐公司总监及知情人士表示，不知这是哪来的消息，并认为该网站“莫名其妙怎么会这么干”。

　　中国电影市场票房数据从何而来？到底准不准确？多名业内人士告诉《每日经济新闻》记者，国内各种商业网站和移动端口提供的票房数据不一定准确，而且各不相同，只能作为参考。上海戏剧学院教授石川则表示，中国需要一个权威、可信的民间机构，发布准确的票房数据。

　　国外网站质疑“注水”

　　2015年暑期档上映的奇幻大片《捉妖记》下线时收获了24.38亿元的票房，从而打破《速度与激情7》保持的内地单片票房纪录，荣登中国影史票房冠军。

　　2015年9月，有媒体开始质疑《捉妖记》票房“注水”，称《捉妖记》存在凌晨“包场”、每隔15到20分钟在同一影厅重新开场、被包场次其实座位空空等现象。12月英国媒体《卫报》报道了《捉妖记》“票房事件”，并认为其“操纵票房数据”。

　　2016年1月4日，《卫报》报道称，将内地年度票房冠军《捉妖记》的条目移除，原因是缺乏“统一而精确的数据”，Box Office Mojo将不再更新中国电影票房数据。《每日经济新闻》记者1月7日晚登录Box Office Mojo官网发现，该网站中国电影的票房数据更新至1月3日。

　　对此，一名不愿意透露姓名的研究者称，国外票房网站是否发布数据对国内电影票房影响不大。影视产业研究者李星文亦认为，中国电影主要靠内需拉动，国外创造的票房连年走低，国内是高歌猛进，因此国外网站不更新对中国电影市场持续增长不会有实质性的影响。

　　但石川认为，这对中国电影市场存在一定影响，因为国外电影投资者需要一个准确的票房数据，“数据不准确对他们来说是致命的，搞不清楚数据，他们就不敢投资，2015年发生过几次美国进口大片票房数据出现问题，当时还有争论，数据不准确，怎么保证片方的利益。”

　　中国票房含金量几何？

　　2015年是中国电影票房高歌猛进的一年，全年总票房实现400亿元的突破。正当中国电影界为之欢欣时，Box Office Mojo对中国影片票房数据的发难，让人难免疑惑，《捉妖记》“票房门”是“中国式票房”的行业共性吗？又有多少泡沫的含量？

　　“总体而言，中国电影票房的数据并没有虚造。”上述不愿具名的电影业内人士表示，全国所有正规电影院，都必须加入院线，而院线都有相应的售票系统，广电总局连入这些售票系统中进行监管，票房数据很难造假。此外，广电和电影片方都有工作人员在各地巡视，检查有没有存在弄虚作假的行为。

　　这一说法也得到了其他多位业内人士的认可，但他们亦指出，虽然数据很难造假但这数据背后的含金量几何，就值得商榷了。确实有片方为了冲数据，自己花钱买票包了场次。

　　还有一种被多位业内人士指出的“人骗机器”手段，就是观众看的是A电影，但电影院给观众的票上写的是B电影，如此B电影就投了A电影的票房。

　　“也就是说，票房数据并不能准确反映出观影人次。”上述电影业内人士表示。至于片方愿意自己砸钱来“包场次”的原因，是因为想让电影院多排他买的片，只要排片量上去，消费者看到后就会大量去看，其实是诱导消费者的行为。而且票房也将成为市场衡量电影创作者商业价值大小的参考标准。

　　事实上，这种片方“包场次”的做法在成熟的北美电影市场是存在争议的。据了解，因为如果“票房”虚高，好莱坞影星的主创人员也会按照统计数字要求片方给予更高的回报；另一方面，北美电影市场的排片时间更长，比如《怪物史莱克》在美国放映了5个月，《阿凡达》上映了7个月，也使片方不用如此焦虑票房。相比而言，一部电影在中国电影市场的排片周期往往就是1~2个月。

　　《每日经济新闻》记者注意到，市场上有大量咨询网站、APP、自媒体等不同的端口推送票房数据，而且不同的端口推送的数据都不一样，甚至存在较大差异。这些数据又是从何而来？

　　石川分析，市场上的统计渠道，有些是从院线取得的，有些是和大数据公司合作，通过资源交换得来的，也有些是执行公司自己搞的，并不一定完全准确。

　　在石川看来，中国需要一个“自己的Box Office Mojo”，向社会发布权威数据和票房分析。眼下，中国正有不少票房统计网站想发展成这样的平台。