81.7%受访者希望自家门口能开实体书店

国民阅读调查

制图：郑逸雯

龙巍/摄

　　81.7%受访者希望自家门口能开实体书店

　　实体书店在经历前些年的倒闭潮后，又在各地悄悄地焕发生机。与以往不同的是，新的实体书店已不局限于买书看书，而逐渐升级为人们约会、聊天、分享知识的地标。公众怎么看实体书店？

　　中国青年报社会调查中心通过问卷网，对2001名受访者进行的一项调查发现，70.8%的受访者认为实体书店对消费者仍然有吸引力。64.7%的受访者希望书店是分享知识的自由之地，48.6%的受访者则希望书店成为约会聊天的咖啡馆。

　　80、90后年轻群体认为实体书店更有吸引力

　　各种各样的电子屏幕代替纸质书籍已经不是新鲜事，然而，很多人在对新潮玩意儿追逐了一段时间之后，不得不承认，纸质书作为人类最伟大的发明之一，在阅读体验上仍然有着无法替代的优势，无论是阅读效率、对视力的友好度，还是翻页摩挲时的仪式感，在精神追求愈加匮乏的今天，越来越多人重燃读纸质书的热情。

　　调查结果也证实了这一点，同样一本书或一种内容，65.9%的受访者倾向于纸质书阅读，20.1%的受访者则通过手机、电脑等电子屏幕，还有13.2%的受访者会选择Kindle等专门的电子书阅读器来阅读。

　　通过交叉分析发现，90后对纸质书的热情最高，选择比例为68.1%，60后对手机、电脑等屏幕的热情最高，选择比例为25.2%。

　　那么，受访者对自己每年的阅读量满意吗？

　　调查中，51.4%的受访者表示满意，其中9.8%的受访者表示非常满意。32.7%的受访者表示一般。13.9%的受访者表示不太满意，还有2.0%的受访者觉得不满意。

　　人们对纸质书虽然兴趣不减，但对书店却未必保持热情。过去不到10年间，光合作用书店、上海的季风书店、厦门的晓风书屋等因经营不善不得不关闭部分门店的消息，仿佛还在昨天。再多人惋惜，也无法挽救传统书店的经营方式被市场淘汰的趋势。

　　不过，调查揭示，70.8%的受访者认为实体书店这种形式对他们仍然有吸引力。交叉分析发现，越是年轻群体，如90后、80后，越认为实体书店有吸引力，而60后是对实体书店最不看好的人群。

　　在4月23日世界读书日来临之际，三联韬奋24小时书店北京美术馆店迎来了开业两周年纪念，店员表示，“书店开业以来经营状况良好，从读者人数和销售额来说，没有太大波动。每天大概会有百来人光顾书店，大多是年轻人。从晚上12点到凌晨6点的读者较少，平均20名左右。”

　　三联韬奋书店为了满足年轻人的需求，不仅在书店二层开设了咖啡馆，还会举办比以往数量更多、种类更丰富、玩法更新奇的活动。除了新书签售会，海淀分店还在世界读书日当天举办“阅读马拉松”活动，参加者带上自己想读的书，现场读完后离开，活动持续24小时，还会给获胜者颁发证书。

　　64.7%受访者希望书店是分享知识的自由之地

　　记者在北京一家书店碰到了厦门大学法语系学生邢聪睿，她表示：“由于自己对原版外文书籍的需求大，再加上十分喜欢这里的阅读体验，所以会经常来这个实体书店。”她补充道，书店环境很好，书的种类齐全，书店格局设置合理。“为了让读者更好地读书，各区域的照明系统也不一样，一些小小的细节，看出了书店的用心。除此之外，在书店的礼品区还摆设着新颖的创意产品。这些创意产品设计独特、质量优良，对顾客也很有吸引力。读累了或读饿了，书店的二层不同种类的食物可以满足读者需求。”

　　44.9%的受访者表示仍会经常去书店买书，其中7.7%的受访者表示每次都去。52.3%的受访者表示偶尔会去书店买书，2.9%的受访者坦言从来不去。

　　由此可见，“去书店买书”已经不是大部分消费者去书店的主要目的了，他们更想获得更多体验。

　　另一方面，无论是高调进驻苏州金鸡湖畔的诚品书店，还是开在上海衡山路的衡山坊和集书店，还是进驻北京三里屯太古里的PAGEONE……这些新的实体书店不再像它们的“前辈”那样为地价发愁，也不再灰头土脸、拥挤逼仄，而是以华丽的面貌高调踏进最时尚的板块。咖啡、餐饮、沙龙、集会等功能的富集使得逛书店这件事变得更加年轻和时髦。

　　调查中，64.7%的受访者希望书店是分享知识的自由之地，48.6%的受访者则喜欢书店成为约会聊天的咖啡馆，35.6%的受访者希望书店能定期举办讲座沙龙，33.1%的受访者希望书店能对不同生活方式有所展示，还有32.1%的受访者欢迎书店卖创意产品。书店俨然变成了城市商业中代表文化的符号。虽然能言者少，但围观者众，人气就是实体书店的新逻辑。

　　据三联韬奋书店的店员介绍，读者提出最多的诉求就是希望书店能够提供可租赁的电脑，“除了查阅相关书籍的周边信息，还需要快速记录阅读心得。”在这位店员看来，书店已经是现代社会中年轻人学习和分享知识的“一个个点”，只有完善这个点的价值，才能让书店有长久的生命力。

　　毫无疑问，这种汇聚人气的文化新场所受到越来越多人的欢迎。调查显示，81.7%的受访者希望自己家门口能有实体书店开起来。

　　受访者中，22.4%的人为90后，50.4%的人为80后，19.0%的人为70后，6.2%的人为60后，1.9%的人为50后及以前。