中国商务广告协会内容营销委员会在京成立

中国商务广告协会会长李西沙致辞

中央电视台广告经营管理中心主任任学安致辞

阿里音乐董事长、中国商务广告协会内容营销委员会理事长高晓松致辞

　　内容营销引领广告新航向

　　——中国商务广告协会内容营销委员会在京成立•“高端大舞台 内容更精彩”论坛同期举办

　　2016年6月27日，中国商务广告协会内容营销委员会成立仪式暨“高端大舞台 内容更精彩”走近央视主题论坛在北京成功举办。本次活动由中国商务广告协会、中国4A理事会主办，中央电视台广告经营管理中心协办，合润传媒集团承办。中国商务广告协会会长李西沙、中央电视台广告经营管理中心主任任学安、中国4A理事长胡纪平、中国商务广告协会顾问刘保孚、合润传媒集团董事长王倩等广告界知名人士，来自全国各地的40多家4A广告公司代表、5家央视资源代理公司代表以及30多家媒体单位共计200余人出席了本次活动。

　　“走近央视”为内容营销搭建新平台

　　在“走近央视”论坛中，来自北京飞创传媒广告有限公司、北京未来广告有限公司、北京中视电传传媒广告有限公司、中视金桥国际传媒集团有限公司、北京东方博杰广告有限公司的代表分别就央视各频道的内容、特色、作用及价值等方面的问题做了精彩论述和分享。

　　中央电视台广告经营管理中心主任任学安在致辞中表示，公众对于传统媒体的价值认知在回升，在品牌传播领域，电视媒体依然是最主要的战场，央视作为领军平台，更是凸显价值高地的标杆作用，越来越多的广告主已经意识到这一事实，对此从业者需要坚定信心。

　　中国商务广告协会会长李西沙也在致辞中表示：“广告的本质是引领健康的消费，倡导美好的新生活。随着互联网的发展，大数据与海量信息的获取方式层出不穷。人们对信息的质量要求越来越高，简单的硬广告形式已经不能满足人们的需求。人们越来越需要更有品味、更有文化、科技内容及情感的信息导入，内容营销就显得尤为重要了。所以，我们必须充分利用好各种媒体形式，特别是要用好央视这样的高端媒体，而且要尽可能用创新的方法。央视去年提出“懂中国，看央视”的slogan，让我们看到了央视的新变化。央视广告经营管理中心不断推出的一系列创新改革措施，让我们更加有信心了。中央提出的“双创”核心是创新，没有创新，人类就不能发展，社会就不能进步。我们广告人更要走在前列。今天的论坛也是一个创新的尝试，让央视各频道广告代理商唱主角，这在过往历史上是第一次，我们希望把它继续坚持下去。”

　　回顾中国内容营销演进之路 提出娱乐营销全场景新概念

　　在当天的论坛中，合润传媒集团总裁王一飞以《源、承、焕》为主题，介绍了国际和国内内容营销的发展史、现状及未来，并且提出了全场景娱乐营销的新概念。

　　与会人士一致认为，品牌传播与内容营销越来越成为客户营销创新的刚性需求，成为影视、网络、游戏内容行业的重要营收渠道，成为在线票务、直播、VR、自媒体等新兴文化产品的变现渠道，品牌内容整合营销，正在变为传播业新兴大发展行业。内容营销进入信息传播主航道，引领着广告的新航向。

　　内容营销成主流 中国商务广告协会内容营销委员会顺势成立

　　作为本次论坛的重磅环节——“中国商务广告协会内容营销委员会”成立，内容营销委员会聘请著名音乐人、阿里音乐董事长高晓松为理事长，聘请北京文化集团股份有限公司总裁夏陈安担任内容营销委员会顾问，合润传媒集团董事长王倩为常务副理事长，劳博、曾怿、罗毅、黄小川、毛宇辉、胡栋龙、吕辰、刘旭明、杨石头、欧阳明生、王一鸣、夏洪波为副理事长（详见附录名单）。内容营销委员会将迅速开展工作，为所有业内公司、从业人员搭建平台，提供包括信息、培训、交流、资源等方面的服务。中国商务广告协会会长李西沙在祝贺致辞中表示：“中国商务广告协会内容营销委员会的成立，是广告界的一件大事，会对未来中国的广告业产生深远的影响。希望各位理事长拿出创新和牺牲精神为委员会多做一些工作和贡献。”高晓松理事长在致辞中表示：“很荣幸被选为新成立的内容营销委员会理事长，内容营销实际上是成熟的商业社会娱乐工业最为重要的营销手段之一，在中国这一块才刚刚开始起步，还处在把内容当作产品来营销，而内容本身的营销做的还是远远不够。在这方面还有很大的空间让我们一起去努力，我也很愿意尽自己最大的努力创造与其他理事单位更多的合作机会，以实际行动推动内容营销在中国的发展。”

　　中国商广协内容营销委员会将坚持以弘扬中华优秀文化为己任，不断引领行业发展，为内容营销全产业链提供交流合作的平台，把内容营销工作做好、做扎实。

　　附：中国商务广告协会内容营销委员会委任函

　　经中国商务广告协会会长提议，会长联席会议讨论同意并决定，即日起成立中国商务广告协会内容营销委员会：

　　聘请阿里音乐集团董事长高晓松担任内容营销委员会理事长

　　聘请北京文化集团股份有限公司总裁夏陈安担任内容营销委员会顾问

　　任命北京合润德堂文化传媒股份有限公司董事长王倩担任常务副理事长

　　任命中国商务广告协会副秘书长、广告门CEO劳博担任副理事长

　　聘任搜狐公司副总裁曾怿为副理事长

　　聘任湖南卫视副台长罗毅为副理事长

　　聘任华谊嘉信联席总裁、迪思传媒创始人、总裁黄小川为副理事长

　　聘任蓝色光标总裁毛宇辉为副理事长

　　聘任众成就数字广告传播服务有限公司董事长胡栋龙为副理事长

　　聘任全景公司CEO吕辰为副理事长

　　聘任中视金桥首席运营官刘旭明为副理事长

　　聘任智立方董事长兼CEO杨石头为副理事长

　　聘任北京电通董事、北京电通广州分公司总经理兼北京电通内容营销室室长欧阳明生为副理事长

　　聘任中国商务广告协会日本事务顾问、北京电通媒介执行官王一鸣为副理事长

　　聘任凤凰卫视广告经营中心总经理夏洪波为副理事长

　　以上人员组成内容营销委员会理事长联席会。

　　内容营销委员会秘书处在理事会的领导下开展日常运营工作，秘书处办公室设立在合润传媒集团，由合润传媒集团总裁王一飞任秘书长，茅台集团习酒公司营销顾问、合动力品牌营销机构董事总经理徐郢担任副秘书长。