美国大选：那些年，靠谱与不靠谱的民调

　　1936年大选，《文学文摘》预测共和党候选人阿尔夫· 兰登会战胜罗斯福当选总统，结果罗斯福获得了压倒性的胜利；1948年美国大选，盖洛普和多数民调机构预测，杜威会击败杜鲁门，结果是杜鲁门胜了；2000年小布什对战戈尔，盖洛普的民调产生过大幅波动，最终结果也不符；2012年奥巴马对战罗姆尼时，也出现了失误。

　　文/梁秀峰

　　北京时间11月8日19时，美国大选投票将正式拉开帷幕。目前，多数民调显示，希拉里会获胜。由于民调呈现一边倒的局面，我们基本上可以判断，希拉里会获得大选胜利。

　　对于大选民调而言，剩下问题是，候选人最终支持率、获得选举人票具体是多少。这也是现在各家民调机构所关心的，能够更准确地预测支持率，肯定是一件荣耀的事情，也是对自身专业度的最好证明。至于离结果比较远的，就会被嘲笑。

　　一、民调准确有多重要？

　　准确地民调，是各家民调机构都努力追求的。这对于维持民调机构的声誉极为重要，甚至影响到生存发展。

　　美国大选民调历史上有一个很知名的故事，是关于《文学文摘》和知名民调机构盖洛普的。

　　在1936年美国大选中，民主党候选人罗斯福对战共和党候选人阿尔夫· 兰登。《文学文摘》此前准确预测过5次总统选举结果。1936年大选，《文学文摘》当年邮寄出1000万份问卷，回收到230万份，样本数量很大。

　　经过分析后，他们预测共和党候选人阿尔夫· 兰登会战胜罗斯福当选总统。结果却是罗斯福获得了压倒性的胜利——在48个州中胜出46个，普选票也拿到了60%多。

　　《文学文摘》遭到羞辱，但这次的惨败使他们不久就宣告破产了。

　　原来，《文学文摘》是按照电话号码本选出的这1000万调查对象，但在当年的美国，能装得起电话的往往都是较富裕阶层、持保守立场的共和党选民，而支持罗斯福的广大工人群体基本被排除在调查范围之外，由此在样本上造成了显著偏差。

　　但另一家刚成立了一年的民调公司盖洛普，只用了5万样本，得出了完全相反的结果。其采用的办法就是分层随机抽样。分层随机抽样，可以避免对样本来源集中于某一群体，能够更客观地反映全体投票者的倾向。

　　盖洛普由此一战成名，逐步成长为美国知名民调机构。盖洛普创始人乔治· 盖洛普，也被视为大选民调科学化的代表性人物。其本人更是留下这样的名言：“抽样民意调查就是那根给‘民主脉搏’把脉的手指”。

　　分层随机抽样，也成为统计学进行民调调查、包括大选民调的基本方法。如今，有民调机构开始采用网络等新媒体途径来进行民调，但方法仍然是以分层随机抽样为基础。

　　二、大选民调为何难以做到精准？

　　当然，大选民调并不是单纯分层随机抽样方法就万事大吉了。

　　作为分层来说，在大选群体方面，性别、种族、教育背景这些具体人数，每次大选都在发生变化。

　　比如目前拉美裔在美国人口中占比越来越多，对大选结果影响越来越大。这也就意味着，在分层抽样方面，民调机构要加入更多拉美裔。这些因素的变化，对于民调机构，都是挑战。

　　对于中间选民来说，态度也是会发生变化的，突发事件等都会影响选民投票选择。

　　比如最近FBI宣布重启对希拉里的“邮件门”调查，希拉里支持率就下跌、特朗普上升。而FBI又宣布没有发现什么问题，希拉里支持率又上去了。这就使得现在的大选民调机构，如果想得出更接近真相的结果，只能进行频繁的民调。而这，客观上导致民调结果真实性让人怀疑。

　　选民也未必会向调查机构展示自己的真实想法。特别当自己支持的候选人是观点较为激进的政治家时，比如一些特朗普的支持者，就不是特别愿意展示对其支持的真实想法，因为特朗普诸如侮辱女性这样的话语，是美国社会都感到愤怒的。此外，诸如民调内容、提问技巧等都会影响民调结果。

　　所以说，作为一家民调机构，想要准确预测复杂的美国大选民调，是一件非常困难的事情。

　　我们说盖洛普很牛叉，但不代表盖洛普就会一直对。

　　1948年美国大选，盖洛普和多数民调机构预测，杜威会击败杜鲁门。结果是杜鲁门胜了。处在内战困境中的蒋介石政府大概也是被这些民调带沟里了，结果决定支持杜威。杜鲁门当选后，对国民政府非常冷淡，不愿意给蒋介石财政支持。美国民调影响了中国政治进程？

　　2000年小布什对战戈尔，盖洛普的民调产生过大幅波动，最终结果也不符。而2012年奥巴马对战罗姆尼时，也出现了同样的失误，罗姆尼的支持率甚至比其他民调公司的更高，被媒体反复引用，结果罗姆尼输了。今年美国大选民调，盖洛普干脆没参加。玩不起，躲不起吗？

　　三、民调告诉我们，希拉里这次赢定了

　　但是，我们现在看民调，肯定不是只看一家民调。

　　如果大选临近，绝大多数民调机构的数据都显示某一方会赢，并且支持率并没有呈现很纠结的状况。那么，意外的情况，就很难出现。毕竟，这些主流民调机构做大选民调都是很多年的，都具有相对靠谱的调查能力。一家、两家出错是可能的，但要绝大多数都出错，这几乎是不可能的。

　　美国大选的民调，主要是各大媒体独立展开，或与民调机构合作进行的。在今年的大选民调中，CBS News和Fox News就是独立展开的，而选择合作的有：CNN与ORC，ABC News与《华盛顿邮报》，NBC News分别与《华尔街日报》和网络调查公司Survey Monke建立了合作。

　　这几个都是我们在媒体上经常看到的引用数据来源。另外，像Real Clear Politics这种综合多家民调机构数据的平均民调，准确性很高。

　　美国大选投票马上就开始了，现在看一下民调情况：

　　根据Real Clear Politics网站目前的数据，NBC /SM，希拉里支持率47%，特朗普支持率41%，希拉里领先6个点；

　　ABC/Wash Post Tracking希拉里支持率47%，特朗普支持率43%，希拉里领先3个点；

　　FOX ，希拉里支持率48%，特朗普44%，希拉里领先4个点（注：FOX长期偏向保守主义，是本次大选中少数偏向特朗普的主流媒体）；

　　CBS,希拉里支持率45%，特朗普支持率41%，希拉里领先4个点：Reuters/Ipsos，希拉里支持率42%，特朗普39%，希拉里多3个点（以上数据来自Real Clear Politics网站）；

　　另外CNN预计希拉里为45%特朗普为42%，希拉里支持率多3个点。

　　所以说，希拉里获胜几乎没有什么悬念的。当然，我们除了关注谁赢了，也可以看看哪家民调机构，今年的预测更接近最终结果。