运营商首推“不限量”全国套餐 五折杀入流量战场再挑价格战？

　　随着4G网络普及，运营商正式迈进“不限流量”时代。2月24日， 中国联通在上海南滨江挑战大世界基尼斯，通过跨界营销手法推出了行业首款全国性“不限量”冰激凌套餐——全国流量不限量、全国语音不限时长，真正带用户进入无所顾忌上网时代。

　　更夺人眼球的是，在活动期内推出了5折优惠活动，最低每月月费仅199元。在业内分析人士看来，作为首个全国性的不限量套餐，冰激凌套餐打破了运营商传统套餐产品的界限，填补了行业中同类产品的真空地带，推出具有先发优势的产品外，又抛出大力度“五折”优惠，或将引发行业新一轮流量大战。

　　首个全国性“不限量”套餐

　　你的手机流量够用么？按照工信部最新统计数据，2016年用户月均流量达到772M，你的流量使用“拖后腿”了么？经常跨省出差旅行，你还敢放肆跨区域刷视频么？

　　随着移动互联渗透人们生活，在三大运行商推行流量当月不清零后，仍难以满足多数用户随时随地追剧、看直播的大流量需求。那么，究竟有没有一种套餐能打破流量数量限制、打破使用空间限制？

　　作为行业内首款全国性“不限量”套餐，中国联通冰激凌套餐的产生，对行业而言颇具里程碑意义。这份创新性套餐产品的最大亮点在于全国性的“不限量”——全国流量不限量使用、全国语音不限时长使用，同时满足了用户对于超大流量、跨区域使用的双重需求。

　　此前，也有运营商推出“本地流量专享套餐”、包天不限量等类似套餐产品，但前者主要是针对的是在当地使用流量，一旦用户漫游，就难以享受不限量优惠；后者有“包天”这一硬性时间限制，将费用均摊到单日上，成本高企。

　　“对比那些让人眼花缭乱、还得区分本地和漫游的电信资费套餐，中国联通的‘冰激凌套餐’可以在全国范围内不限量使用，更具革命性意义。”业内观察人士指出，由此可以看出，在用户对流量需求日益增长情况下，运营商已主动开始变革传统业务模式，打破了以往套餐资费设计中的限制条款就是第一波尝试。

　　五折冲击波：引发价格战？

　　如果说，对于行业现有的套餐设计体系而言，中国联通此次推出的全国性“不限量”套餐是一尾鲶鱼，那么其抛出的“五折”优惠，更像是引爆新一轮行业大战的导火索。

　　随着4G网络的深入渗透，市场逐渐进入存量竞争时代，运营商之间的对抗也已进入白热化状态。特别是，在去年运营商掀起“提速降费”价格大战摊薄利润空间后，再降资费已成行业性敏感话题，但正是在这个风口浪尖上，中国联通再打出“五折”牌，对于同行的冲击不可小觑。

　　据悉，“冰激凌套餐”为398元档套餐，面对新老用户同时办理，其中新用户可选择预存200元、1000元或2000元三个价格购买卡号，三个预存档位激活后即时到账200元。但从即日起到3月31日底，用户办理即可体验套餐“五折”优惠，仅需199元/月。除此之外，用户在4月1日前办理也可参加月费半价活动，预存1000元可享受一年月费半价，预存2000元可享受两年月费半价。

　　“中国联通的这一大动作，或将掀起电信运营商新一轮价格战。”电信行业人士认为，此类中国联通推出的冰激凌套餐，在套餐内容上以及资费设置上已经具有绝对的竞争力，再打五折无疑会收拢一波用户，引发同行跟随成为大势所趋。

　　作为移动互联时代的一个重要标签，“体验为王”是贴近用户的最好手段。据悉，在此次的推广活动中，中国联通联手线下知名冰淇淋品牌DQ，只要是在26日前参加活动的用户，可以获得10个城市DQ门店1小时免费畅吃的机会。

　　传统业务困境下的流量竞争新杀招

　　中国联通的连番凛冽攻势，有着不容忽视的行业背景。

　　近年来，运营商整体陷入业绩增长放缓态势：一边是“提速降费”的政策压力，一边是微信等OTT产品对于语音、短信等传统通信业务的冲击，如何才能扭转局面成为行业难题。

　　春节是一个典型案例。有数据显示，今年春节期间短信发送量同比下降了近两成，移动电话去话通话时长下降幅度超过10%，但形成鲜明对比的是，移动互联网流量消费了25901万G，是2016年的2倍。

　　不过，从中也能看出，随着移动互联时代到来，运营商的战场已经从话费全面转向流量。流量竞争的时代，当局者急需逐渐摆脱传统粗放的商业模式。

　　在这一行业背景下，中国联通的诸多动作可圈可点，此前其也相继联手腾讯推出 “大王卡”、“小王卡”，以及联手蚂蚁推出“大宝卡”、“小宝卡”，一举吸引了大量年轻手机用户的目光。

　　其实，不止是中国联通推出了”不限量“套餐，日前，美国几大运营商也相继宣布推出无限流量产品。可以说中国联通在董事长王晓初的带领下，揭开了通信业新时代下套餐业务创新的新篇章。

　　“随着国内网络建设不断完善、提速降费进一步深化，运营商在服务能力和心态上也将逐步提升，突破流量包的边界已是大势所趋。”在业内分析人士看来，中国联通首创性推出不限量产品，或将成为行业内新的主流流量产品，从而对行业的良性发展产生正面引导作用。