向上金服引爆“社群+IP”营销双猛料

　　6月25日上午，“掌上赚钱小金刚”向上金服携手豆瓣、百度贴吧请大家免费看《变形金刚5》活动顺利展开，热情的向上金服、豆瓣及贴吧粉丝们，从四面八方赶来，相聚于北京世贸天阶星美国际影城，共度美好观影时光。

　　没有人甘心错过20多年来再现的重温童年时光的机会，昔日的“小观众”一边观赏着电影，一边追忆着那个纯真美好年代，任由那深藏多年的怀旧情感恣意释放。

　　值此向上金服大玩创意营销，回馈用户之际，粉丝们得享盛宴。向上金服表示，我们一直都懂用户的心理，尤其是对现在年轻人开放又丰富的情感世界，理性又追求冒险和突破的精神境界，都有着深刻的理解。此次，借能够唤醒年轻人激情的《变形金刚5》做出感恩回馈，希冀新老用户不断以新眼光看待向上金服的努力与进步。

　　靠谱的品牌加优质的投资方式，让向上金服在互联网金融行业中脱颖而出，堪称“赚钱小金刚”。此次用走心的活动走进用户的内心，将社群用户+影视剧IP+社交传播与品牌诉求有机结合，成为新时代营销的一大亮点。从收获的反应来看，品牌形象更立体，品牌记忆点增强，人们对品牌的讨论度也在增加，效果可谓不俗。

　　营销进入共赢时代

　　从2015年进入到2017年，“IP大剧”、“强IP”一直不断出现媒体词汇中。IP对营销贡献的力量在数字时代得到了极致发挥。这背后正是，广告营销领域的商业定制化需求与跨越式发展的中国内容产业之间的碰撞与融合。

　　纵观营销模式变迁，从传统的推拉结合以“地躺拳”为主，到电商化网络流量拦截再到社交化，从渠道为王最终走到内容为王。

　　随着2006年网络社群概念的出现，豆瓣、知乎、贴吧、微博、微信群、自建APP做的风生水起，一时间，社群经济、分享经济等概念层出不穷，而社群营销也随之得到极大发展。

　　有社群聚集的地方，就会形成大大小小的以兴趣图谱和社交关系为核心的生态圈，当这种联系进一步连接信息、服务、内容和商品载体时，人与人交互提供全面便捷的服务和体验，成为可能，兴趣社交进一步向资源协作和价值共享延伸。

　　近几年出现的另一个火爆的市场现象就是IP营销，大量国内品牌在影视剧中出现已然成为了一种常态，并有愈演愈烈之像。早在2011年，腾讯就提出了“泛娱乐”思维，在泛娱乐产业布局下，动漫、文学、影视、游戏、综艺节目等优质IP之间产生一种无形的链条，展现出异界合作这种新的商业模式。

　　在泛娱乐IP营销下，企业不仅可“拉新”，还可“守旧”。品牌经营从“点”到“线”甚至“面”，让影视等各种IP的粉丝与品牌建立新的连接，并实现转化，呈现出惊人的爆发力。

　　“社群+IP”，向上金服领跑营销创新

　　在如今的信息过剩时代，用户注意力是每个平台要争取的优质资产，而互联网原住民出身的80后、90后逐渐成为消费主力军，他们不仅需要良好的产品和服务体验，更注重消费过程的场景互动体验。向上金服显然深喑此道，并有效发挥。

　　在线上，借助社交媒体百度贴吧和豆瓣，将电影话题、品牌和服务理念炒热，通过聚合起来的用户构建起品牌社群，通过品牌粉丝社群的运营创造更多价值。在线下，将影视IP的拥趸与向上金服品牌连接，进行二度营销，多方借势，打通线上线下渠道，共同引爆话题。

　　除此以外，向上金服跟随《变形金刚5》的上映，推出特色理财产品，设计出“变形版-向上冲委托出借方案”、“加加乐-大黄蜂委托出借方案”、“投投乐-擎天柱委托出借方案”，在投资的收益属性上，增加趣味性，体现了服务客户的用心。

　　向上金服把理财产品的特色和服务理念融入到年轻人的兴趣中，正是本着对《变形金刚5》内容的把握。

　　变形金刚代表的是无穷的联想和纯真的童年，成为一代人的联络符号，其形象具有不可复制性和艺术价值。另外，影片里大黄蜂、擎天柱这些炫酷的形态变形，有了更多的进化升级，汽车人的原型与时俱进，从雪佛兰、福特到奔驰、兰博基尼，让汽车爱好者看的热血澎湃。

　　作为国内知名网络借贷信息中介平台，向上金服始终以专业严谨的态度，专注于为高成长人群提供专业的信贷和投资撮合服务，这一点与《变形金刚》影片力求打造精致作品的“处女座”精神如出一辙，而不断进行产品的迭代升级和创新，与汽车人跟随时代的进化如出一辙。

　　向上金服一贯倡导“让财富生活更简单”的品牌理念，与年轻用户积极、明朗、向上的生活态度，追求简单灵活的财富规划，这一特质相吻合，既要在精神层面满足年轻人对上层建筑的需要，又要助其夯实经济基础。

　　在组织观影和产品设计中，向上金服成功传达出自身的理念。对国人心理洞察的准确性把握，体现了其强大的品牌营销功底。

　　“社群+IP”这一创新型营销，每一个活动的参与者都具有传播属性，人们从被动接受转为主动参与，并在与向上金服互动过程中提升消费体验，与品牌建立强联系。在具有娱乐性和趣味性的活动中，品牌潜移默化地做了曝光和传播，增强了纵深感和立体感。

　　向上金服，这匹自创立起就天然具有跨界基因的互联网金融黑马，与互联网企业之间、与其他行业之间，几度跨界，他们认为，跨界可以产生更多创意点子，激发出更多创新因子，而向上金服一向是执着于用创新改善金融服务的平台，只要是能够为用户带来更佳服务体验，推动金融行业进步的事情，都愿意尝试。创新营销是企业运营过程中的一部分，粉丝效应下，将金融进一步推进到社群金融，也许是指日可待的事。