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看博洋家居玩转母亲节 不仅要创意更要心意

来源:搜狐网
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  如今,每个节日都成了各大品牌品牌的营销战役。母亲节也不例外。有人靠煽情,有人请明星,拼尽全力博眼球。在众多母亲节借势广告中,一则H5从众多千篇一律的营销作品中脱颖而出,在小编朋友圈实现了刷屏。

  这只H5为什么这么火爆呢?

  1.时机准确

  自从自媒体平台产生,人们就乐于在各种节目、热点事件里发表言论,刷存在感。5月13日的母亲节于周日,朋友圈定会被母亲节信息轮番轰炸(事实证明确实如此),博洋家居选择提前预热及发布,错开正面交锋。周五是工作日最后一天,人们正处在迎接假期的愉快和轻松的状态里,乐于刷朋友圈和转发信息。

  2.内容为王

  这是博洋家居携手搜狐、云裳物联、卡萨帝、货拉拉、中康体检网5大品牌共同打造的一则H5:内容由测试题与人格类型划分两部分形成,通过7道对妈妈关爱的调查问题,得出测试者的"感情人格账单",每个分数都会搭配一则走心文案,呼应母亲节主题,随后用户可以参与幸运转盘活动,赢取品牌好礼。

  3.媒体矩阵,精准传播

  此次活动由博洋家居与搜狐网共同发起,博洋作为拥有60年发展历史的家纺品牌,有着极大的号召力,此次活动得到了云裳物联、卡萨帝、货拉拉、中康体检网及多家新闻媒体鼎力相助。

  活动在搜狐新闻APP端有170W+的人群曝光,强力实现品牌输出。

  微博同期打造#算算与母亲的感情账#的超级话题,对用户的阅读喜好进行深层次的定位分析,联手多位时尚、段子界的微博KOL进行深度合作,多维度的进行品牌投放。

  母亲节营销,特别考验策划者的功力。一方面,要和产品有效地结合,不能有违和感;但另一方面,不能特别的功利,否则容易引起消费者反感。博洋家居这次母亲节营销评价颇高,期待下次表现。

news.sohu.com true 搜狐网 http://news.sohu.com/20180514/n537622119.shtml report 1806 如今,每个节日都成了各大品牌品牌的营销战役。母亲节也不例外。有人靠煽情,有人请明星,拼尽全力博眼球。在众多母亲节借势广告中,一则H5从众多千篇一律的营销作品中脱
(责任编辑:李俊鹏)

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