饭圈粉丝不好惹？那是你们不会宠！

　　饭圈粉丝不好惹？那是你们不会宠！

　　“怪自己手太慢打不通电话啊啊啊啊啊啊!”

　　“感动哭了！拢龙太优秀了”

　　在刚刚结束的朱一龙粉丝见面会上，进山拍戏多时，久未露面的朱一龙帅气亮相, 亲临现场为优酷VIP会员粉丝制造“升舱惊喜”、“探班惊喜”等多重惊喜福利。还曝光了龙哥私藏火锅小料配方，亲自教学花式篮球技巧，还和场外观众远程电话连线，超水平实力宠粉，惹得现场的小笼包们惊声尖叫！

　　至此，这场长达半年的优酷VIP会员星粉互动，最终以#想不到这么酷#累计13.4亿的话题阅读量，近1000万的话题讨论量画上了圆满的句号。从定点投喂无声视频，一场万马拉车带节奏的#代龙营业#引发“小聋包”将正片刷出千万播放量；到组织朱一龙代言品牌联合给粉丝发福利，#代龙宠粉#获赞无数，相关话题量突破6000万；再到小笼包花式爱龙，“宠龙行动”可谓随处惊天地泣鬼神。优酷VIP会员通过线上+线下，花式玩转星粉互动，共赢之上创造了粉丝、明星和平台之间新型关系。

　　从人海战术到专宠一人，优酷VIP会员带来的新启发

　　随着优腾爱三家竞争日益激烈，各个平台都推出了明星加平台的宣传策略，以期通过绑定明星来建立和用户的情感联结，将用户更好地锁定在自己平台的内容、服务上。

　　相对于其它平台的人海战术，优酷VIP会员独树一帜，专宠朱一龙，借助充满网感的各类玩法让粉丝和品牌嗨在一起。打破传统代言的营销套路，让明星不再是噱头，而是成为优酷VIP会员的联合出品人。在重塑明星价值的同时，创造了粉丝和平台之间新型的用户关系，取得了不错的成绩。

　　那么对于其他品牌而言，优酷VIP会员的这波操作带来了哪些新的启发呢？

　　有节奏的内容投喂，抓准动机爱的供养

　　要想玩好粉丝经济，先要洞察粉丝的深层心理和微妙动机。粉丝们参与互动，不仅是为了爱豆，更是为了自己。她们最为在乎的是如何尽情抒发对爱豆的爱，以及自己爱的供养能对偶像产生什么价值。

　　优酷显然抓准了这点。首先，在星粉互动第一波“代龙营业”中，优酷VIP会员以一系列无声告白预告片的神秘性带动了粉丝入局，给予小笼包们极大的想象空间。声音的缺失，让她们享受了“解谜”游戏的快感。定点打卡，适时投喂的方式，为粉丝制造惊喜期待。

　　在一次次的期待和一次次的惊喜揭晓过程中，也充分激发了粉丝二次创作的热情。“小聋包”“ICU”等热词新梗层出不穷，漫画、表情包接连涌现。

　　整个活动中，优酷VIP会员通过对粉丝情绪点的把控，化身“爱的供养”饲养员，让“小笼包”们产生了养成的体验感，见证了爱豆化身首席惊喜官的全过程。

　　化身福利使者代星宠粉

　　对于很多品牌来说，与明星合作，把粉丝当做“提款机”已经成了理所当然。而优酷VIP会员这位“金主爸爸”，对明星和粉丝表示出十足的尊重，平台方不再高高在上，而是跟粉丝玩在一起，甚至化身“福利使者”。

　　先是地推广告、TVC“四款居”铺天盖地以及花式开屏，给予粉丝360°朱一龙的美颜暴击。各种线上线下资源联动，在推广平台自身的同时，也给予了朱一龙巨大的宣传资源，完成了平台、明星的深度绑定。甚至一次性跨界联合其他五大朱一龙合作品牌，开启代龙宠粉，集体为粉丝送上大礼包，引发粉丝刷屏，表达对优酷霸霸的感谢，纷纷锁死。

　　打造新型粉丝平台关系，真爱转移反哺平台成长

　　通过“代龙营业”、“代龙宠粉”和“宠龙行动”一系列粉丝活动，优酷VIP会员真正戳中用户嗨点，不但能玩得爽、买得嗨，让粉丝心甘情愿参与其中，还能让其自发分享，形成多次互动，最终以屠屏、热搜无限扩大活动范围，成功辐射至路人。

　　而优酷VIP会员在一次又一次的星粉互动中，通过扮演“爱的饲养员”“粉丝福利使者”等多重角色，始终和小笼包们统一战线，形成一种新型的粉丝平台关系：品牌或平台与明星之间不再是单纯的商业合作，而是明星、平台、粉丝彼此给予惊喜。

　　如此炫酷的玩法，让优酷一出手就掀起话题巨浪，也将粉丝的幸福指数推至巅峰。不可思议的化学反应是让小笼包从对朱一龙的爱，慢慢发展成为对优酷VIP会员的爱，实现真爱转移，就此小笼包已经和优酷VIP会员锁在一起，一封粉丝的优酷“藏头信”尽显一切。

　　升级服务，定制产品+优质内容让粉丝和优酷锁了

　　粉丝之所以摇旗呐喊和优酷“锁了”，除了战线统一，福利够劲，关系够铁以外，最为关键的还有两点：

　　第一，粉丝有求必应。朱一龙三色定制实体卡面世后，不少小笼包反馈，最想看的是“运动居”，优酷霸霸果断推出“拳击居”满足粉丝的心愿。小笼包的终极梦想是见到朱一龙，优酷VIP会员回应马上安排！优酷VIP会员成为粉丝心目中不折不扣的许愿霸霸。

　　第二，储备倾心的内容。作为视频平台，内容永远是第一生产力。接档《镇魂》，朱一龙主演的《许你浮生若梦》已于9月优酷独播。《盗墓笔记重启》也正在筹拍当中，内容和服务遥相呼应显然威力无穷。

　　总而言之，品牌想要撬动粉丝经济，就要充分发挥“金主霸霸“父爱如山的精神，能懂粉丝心理，参透动机，善用营销内外整合，为粉丝谋福利，为明星谋发展，方能为平台谋明天。

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