时下各种媒介的新书推介、情节赏析,读后感的各种版面纷纷登场,在各媒介自由来稿中,书评已经占了四分之一或五分之一的重量。书评何以这么火热呢?我虽然也写过书评,却对“书评”背后的故事孤陋寡闻。近日和一些写手及一些出版社、出版商有过粗浅的交流,生出不少感慨。 感慨一,书评即广告的变种。作者要出书了,到处宣传,能写书评者即刻增书,甚至在网上公开承诺“如果书评发表了,你把文章寄给我们,我们按100到150/1000字的标准给予稿费,同时还免费获得我们其他的一些出版书。”书评一旦发表,作者双倍受益。作者是这样,出版社亦然,一个出版社编辑告诉我,时下一本脱颖而出成为畅销书,出版社找人写书评要付出“很大”的宣传包装代价,至于“很大”为多少,恐怕出版社的老总心里最清楚。写书评者甚众的原因,恐怕与此息息相关吧。 感慨二,书评是速成的。一本书出来了,要快速得到读者的认可也是件挺不容易的事儿。作者和出版社需要有人来唱赞歌,媒介需要书评下锅,作者呢,需要一篇书评带来多多的受益,书评写的越多,受益也越多。我向一个一个月写过8篇在全国100多家媒介发表书评的写手讨教,“书评是速成的”,一句话使我惊愕,原来看看新书介绍和内容提要,两者一综合,再想一个吸引眼球的题目,一篇书评便告完结,根本不是作者的肺腑之言。至于书中细节,在种类图书如此繁多的年代,书评作者是来不及阅读的。 感慨三,书评如股市,害的是如我等“小散户”。我也买书,也写书评,常常是看到报纸、电视、广播、电影、互联网等媒介推出一系列畅销书,购书欲激增,狠狠心掏出一把银子,回家一瞧才明白,热销是全球立体全方位炒作的结果。愤愤不平之余,银子不能白花,批评一番,也写个书评,给“庄家”凑凑热闹。没拿好处的编辑兴许上了类似本人的怒骂,可多数书评编辑“嘴也软,手也短”,不允许唱反调,惟有写书评的名人,名人写的书评,方一时“牛”气冲天!我们这些“小散户”就成了人家的陪衬。 这些感慨并不一定全部是“书评”背后的秘密所在,但确实大有市场,蒙在鼓里的读者在这商业社会的书潮中,还是小心为好,对那些充满猫腻的书评不看也罢,不信也好。 (作者 德平) 转自搜狐 |