作者 袁幼鸣

　　日前，中央电视台《每周质量报告》报道以科学事实一举击破了一些空气清新剂厂家的虚假根基。

　　王小波先生曾经描述，那些妄想从“解民于倒悬”中牟取暴利的人，首先要做的事情是，不管你事实上是正着还是倒着，一口咬定你是倒着的。这一方法在当下中国经济生活中同样存在，构成了一种亟待治理的“恐吓经济”现象。

　　长期以来，与想象中事实相反，一些保健品企业利用“信息不对称”手段，其实做的是“穷人生意”。这个行业的市场企划高手大都精通“千元收入百元消费”战略，目标很明确，就是要让消费知识薄弱的低收入阶层人士，拿出占总可支配收入比例不菲的金钱，忠诚度很高地购买他们的产品。做得这点，下大赌注进行“广告轰炸”仅是一个程式，在技术层面，往往必须夸大甚至生造保健品的功能；而灵丹妙药般的功能要凸出，最有效的办法之一是宣称其“对症之物”严重到了什么程度——如此，言辞恐吓找到了用武之地，且多数情况下收效显著。

　　我们看到，在商品与服务广告中，“恐吓”无时不在。洗发液广告说，用其它牌子洗发液不是头发干燥，就是头发油腻，而只有本品恰到好处地滋润、柔顺。手机广告说，本制式绿色环保，另一制式辐射惊人，将导致严重后果——实际上，厂商照样在生产、销售另一制式手机，在营销策略上，这叫着“品牌负责制”，各是各的打法……

　　“恐吓经济”甚至催生了依赖虚假称述与言辞恐吓而存在的行业。今春严防SARS期间，空气清新剂标曾经旺销一时。笔者于超市随机抄录了一种以“让空气也是绿色”为口号的空气清新剂产品说明：“纯天然植物茶树、桉树、丁香、薄荷萃取液，能杀灭和抑制空气中的流感、结核、红眼等传染病菌，具有消除异味、预防流感、提神醒脑之功效。”

　　而中央电视台记者采访清华大学专家获知：空气清新剂由乙醇、香精、去离子水等成分组成，通过散发香味来掩盖异味，减轻人们对异味不舒服的感觉，根本起不到净化空气的作用；罐装产品中含有的丁烷、丙烷和压缩的氮气本身是挥发性的有毒物质，它们在挥发香味的同时会引起神经衰弱或者上呼吸道系统病变，尤其对一些免疫系统有伤害；一些空气清新剂标称自己是天然产物合成的，没有危害，其实在这类空气清新剂中，也同样含丁烷、丙烷和二甲醚等化学物质；空气清新剂不能杀灭空气中的细菌，不可以作为消毒产品使用。

　　概而言之，空气清新剂只有一个上得了台面的用途，就是掩盖公厕的臭味——作为臭味被掩盖的代价，入厕者将吸入二甲醚和乙醚等麻醉剂，其余所谓的功能通通属于杜撰。

　　“恐吓经济”违背诚信原则，“巧取”消费者金钱甚至侵害消费者健康，弊端显而易见。在政府职能的层面，遏制“恐吓经济”应该成为“整顿市场经济秩序”的着力点和重要内容之一。现实的情况是，一方面，从事许可证审批管理和商品与服务事后监督的政府机构比较庞大，另一方面，“虚假产品”及相关违法违规广告屡见不鲜、大行其道。类似一些空气清新剂虚构功能，其之“虚弱”如一层纸，但这一层纸为什么要轮到媒体来捅破？从事市场监管的政府部门是不是该采取切实可行的办法，以提高效率！

　　在当前的市场环境中，笔者一向认为，对于消费者来说，最靠得住的保护方法是自我保护。

　　生活常识是抵制所有形式言辞蛊惑的基础，对违反常识的说法宁可信其无；不妨成为一个消费的“怀疑论者”，对于形形色色的“恐吓”宣传保持本能的警惕；进行一项花费较大或涉及健康的消费尝试前，先获得比较全面的中立的资讯信息——不要相信那些为某种产品“鼓与呼”的专家、教授，近日，中国科学院院士邹承鲁接受《中国青年报》记者采访，列数了中国科学工作者背离科学道德“七宗罪”，其中一宗就是为商业广告作不符合实际的宣传……

　　当下，消费者不消费“恐吓经济”是治理它并使之势微的可靠办法。