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    经济时评:总把“精神”变“精品”
    2001年9月27日03:01 中国青年报

      鲁迅诞辰120周年,先生家乡推出系列“纪鲁”活动。有人脑筋特别活络,借先生的英名作题材,行推销产品之实。

      在伴随“纪鲁”而出现的种种商业炒作中,当地一家生产绍兴老酒的骨干企业推出的“鲁迅酒”堪称炒作之“极品”。

      确切地说,因商标注册申请被国家商标局驳回,“鲁迅酒”最后以“纪念鲁迅绍兴酒”的品名推出。为行文方便,本文仍简称“鲁迅酒”。

      推出“鲁迅酒”,有个冠冕堂皇的理由:绍兴酒是民族精品,鲁迅代表着民族精神,“精品”与精神正好来个珠联璧合。

      然而,厂家自鸣得意的创意从一开始就受到了有识之士的质疑。不仅如此,就连鲁迅家乡的平民百姓,感情上也难以接受。结果,质疑演变成争议,争议引出风波……

      “纪鲁”活动已经落幕。接下来当地还有个一年一度的“黄酒节”。我至今不知“鲁迅酒”市价几文,只知道“鲁迅酒”在酒节上还有一次“卖点”———计划当礼品赠予各路嘉宾。不过,“鲁迅酒”的市场意义也就仅此而已。

      天下熙熙,皆为利来,天下攘攘,皆为利往。我不想借“鲁迅酒”风波对厂家说三道四,而更关注国内企业市场营销理念的不成熟。

      “鲁迅酒”之所以引起纷争,关键就在于鲁迅没有商品属性,也不能有商品属性!鲁迅是谁?在我看来,鲁迅是个用自己的脑袋思想、观察、解剖中国社会的自由作家;是中国知识分子群体中敢于独立思考、难能可贵的一块“傲骨”。江山代有人才出,各领风骚数百年。历史人物都打有时代的烙印,都有被人淡忘、成为“历史”的一天。鲁迅之所以成为永远的鲁迅———先生之所以今天仍有如此大的感召力和亲和力,一个极其重要却常被某些人士有意“淡化”的原因,皆在于自“五四”启蒙至今,求索自由、民主与法治仍然是咱多灾多难的中华民族所面临的艰巨任务。

      和商品具有价值一样,社会的思想也是有价值的。先生思想的价值在于它倡导科学昌明,推动社会进步。但是,思想的价值不同于商品的价值,商品的价值可以用货币直接度量,思想的价值却只能在历史的长河中加以观照与印证。仅就此而论,也断不该生拉硬扯地把先生的英名作为老酒的品牌使用。

      据《鲁迅轶事》记载,先生平时能喝点绍兴酒,但酒量不大,先生的睿智、魅力,先生抨击中国专制封建文化的毫不留情,与绍兴酒没有半点儿联系。

      “名人搭台,经济唱戏”之类的口号这些年甚为时髦。这是经济社会转型期中国特色的“浮躁综合症”的病态之一。通常而论,请歌星、笑星推广个“金嗓子喉宝”之类,企业可以一试。而抬出已故的思想大师作为产品的门面,事儿就没了谱。

      鲁宁

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