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门户网站是不是一定要倚重新闻？网易已经给出了否定的答案。但这并没有妨碍搜狐、新浪继续不遗余力地争夺网络新闻发布的主导权。日前双方在“十大新闻评选”上较上了劲。３日，新浪举行典礼，揭晓２００２年度新闻评选结果。而搜狐８日也在北京举办声势浩大的颁奖典礼暨揭晓酒会。张朝阳甚至希望，搜狐的十大新闻评选将来能像奥斯卡颁奖晚会一样，“成为中国社会名流的聚会”。 要商业化还是要新闻真实 新闻评选是一件操作简单而又容易吸引“眼球”的事。２００１年的评选，曾令新浪尝尽了甜头。当时总投票人数超过千万，堪称国内规模最大的一次网络新闻评选活动，极大地扩大了新浪的影响。 这次的评选活动，新浪、搜狐都动得很早，从去年１２月初就相继启动。新浪非常注意评选的权威性，联合了国内３０余家媒体。搜狐自然不甘示弱，憋足了劲要在这一次评选的风头上盖过新浪。除了与纸质媒体联合外，更拉来了不少企业冠名、赞助，总冠名权卖给了多普达，ＴＣＬ、创维、首信等十数家知名企业也投了广告赞助。据估算，单从这一次新闻评选活动上，搜狐可能获得百万元的收入。 张朝阳说，搜狐的“十大新闻评选”已经经营了４年，正在成为一个品牌，将进一步强化搜狐的媒体功能，并以此平台为其带来可观的广告收入。 而新浪ＣＥＯ茅道临则对搜狐的这种做法给予了间接的否定。他说，新浪新闻频道的一贯建设方针是“还原一个真实的世界”，为避免干扰评选的公正性，在评选过程中没有涉及到更多的商业运作。 谁是第四媒体老大？ 其实，“十大新闻评选”不过是搜狐与新浪长年累月争夺媒体话语权的一个缩影。 目前，门户网站尚没有取得从事新闻采写的权利。但依靠新闻转载与编辑，新浪将自己的新闻频道做成了互联网界最知名的品牌。不过搜狐并不服气，多次着手对新闻中心和各个频道进行大规模的改革。张朝阳说，大家认为新浪的新闻好那只是一种阅读习惯。 无庸置疑，新浪、搜狐在新闻评选上暗中较劲、大肆宣传，是在继续强化自己的媒体功能。当互联网成为影响渐长的“第四媒体”，搜狐要与新浪争夺的，就是谁才是最具影响力和权威性的第一品牌。 多元化不是错 在互联网泡沫横飞的时期，提供免费服务也许不足为怪。但在今天，新浪、搜狐等以免费服务吸引广告的雅虎模式遭到普遍的质疑甚至否定。 业界有人评论说，门户网站一定要做新闻这是一种误解，美国的三大门户雅虎、ＡＯＬ、ＭＳＮ都做免费电子邮件和即时通讯工具，不做新闻。 网易跳出门户之争似乎也是一种证明。丁磊曾经跟在新浪、搜狐后面做新闻频道，但始终相去甚远，只能屈当老三。假账风波之后，丁磊下定决心走个性化、特色化发展之路，专注于短信、游戏两大业务的开发，使网易的业绩大幅攀升，首先冲过了盈利线。现在，网易的股价已差不多是搜狐、新浪的两倍。 “资本市场只关心业绩，不关心盈利模式。”张朝阳说，网易现在得到投资者的认可，并不代表它的道路是唯一的。张朝阳表示，搜狐“不会偏食”，会坚持既定的多元化发展模式，全面发展在线广告、个人收费服务、电子商务以及企业服务等业务。 在张朝阳看来，做门户并没有错，多元化的盈利模式本身也没有错。互联网具有信息量大、互动性强、时效性快等优势，强化媒体功能，可以聚集人气，增加浏览量，为收费服务提供用户资源与平台。“我们去年第三季度已实现了盈利，相信这种势头会保持下去。”张朝阳说。本报记者 巫伟
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