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| 非典远行 网络营销日益走近 |
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| NEWS.SOHU.COM 2003年07月14日14:01 新华网 |
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随着世界卫生组织宣布对北京“双解除”，非典灾难渐行渐远。然而非典的灾难性袭击，使网络营销以其不受时间和空间限制、低成本运作、方便快捷等优势渐受厂商的青睐，从而催生了网络经济的又一个春天。
在近日由新浪网组织的部分优秀企业网站的的信息主管、营销主管与国内著名网络营销专家、新闻界知名人士参加的“企业网络营销方案”高级研讨会上业内人士普遍认为网络营销已真正走进了我们的生活。
据有关机构今年1月公布的统计数据显示，我国网民人数已达到5900万，网站数量则超过38万个。越来越多的企业开始通过网络进行产品营销推广，与此相对应，各种类型的网络推广服务也相应产生，如搜索引擎注册、网站合作、信息发布、电子邮件营销、网络广告等。其中搜索引擎注册排名最为经典、也是最常用的网络营销方法之一。相关调查表明，80％的企业网站都是通过搜索被发现、访问。因此，在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名，是比较经济实惠的网站推广方式。目前互联网企业为企业提供的搜索服务形式有很多，比如新浪推出的搜索排名服务形式就有固定排名、推广排名、三地排名、竞价排名、搜索联盟、图片排名等。
搜索引擎竞价排名是近几年风靡世界的网络推广服务，竞价排名与搜索引擎收费登录有类似的地方，但本质上很不一样。说它们类似，是因为它们都借助搜索引擎这个平台来进行推广。说本质上不同，是因为竞价排名不是按照排名的时间长短收费，而是按照客户网站带来的实际访问量收费。竞价排名的收费方式，是记录下有效点击次数，并以此为收费依据。因而竞价排名成为一种真正按照效果收费的网络推广服务。比较有代表性的是新浪最近推出的竞价排名方式。
概括起来，新浪竞价排名有几大特点：第一是推广范围广。新浪竞价排名提供的推广位置包括新浪搜索结果页面、14个主打频道首页和所有新闻最终页面上，20家行业网站、100多家地方信息港；第二是专。竞价排名的服务模式是让用户注册属于自己的产品关键字即产品或服务的具体名称，当网民通过搜索引擎寻找相应产品信息时，该网站出现在搜索结果的醒目位置，成为客户首选。第三是全面。新浪竞价排名不限制用户注册的产品关键字数量，通过注册大量“产品关键字”，企业的每一种产品都有机会被潜在客户发现，从而最大限度地得到潜在客户的访问，获得最好的推广效果。
目前，网络营销的主要方式基本大同小异，都是基于门户网站庞大的网民访问资源，让商业网站优先在搜索引擎中占据有利位置的有偿服务。这样，企业可以通过低廉的成本投入而借助门户网站的巨大访问量，优先博取到更大的客户访问量，增加商业机会。对于企业来说选择一个优秀的搜索引擎服务商至关重要。
在众多的服务商中，新浪的优势是很明显的，新浪已在全球范围内拥有超过6000万注册用户，各种付费服务的常用用户超过1000万，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。新浪自开展搜索引擎服务业务以来，便一直保持着业内领先地位，日访问量更是已达数千万，是网民最信任的网络搜索引擎之一。（申深） |
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