日前SOFT BANK在上海举行新闻发布会，正式宣布斥巨资参股分众传媒（中国）腔股有限公司。据了解Focus Media分众传媒（中国）控股公司是一家专业从事于中国分众传媒及技术的创新开发与整合经营的媒体集团。其主要包括在上海市多媒体产业园内注册成立的分众多媒体技术（上海）有限公司和上海分众广告传播有限公司。

　　分众多媒体技术（上海）有限公司借鉴美国及欧盟等发达国家在城市信息化平台建设上的经验，以全新的LCD-TV为载体，以数字化集成技术为基础，不断研发适合于中国城市信息化特色的多媒体影像终端和传输解决方案。

　　而上海分众广告传播有限公司正是基于上述传媒技术方案来开发建设包括商业楼宇信息联播平台在内的中国各类分众传媒。据Focus Media首席执行官江南春介绍，“在中国市场由大众行销转向分众行销，产品与消费者不断被细分化的时代，Focus Media致力于开发面向于特定受众族群的传媒，帮助客户将品牌信息通过最有针对性的渠道传送到真正有价值的消费群中，充分降低无谓的广告浪费和行销成本。”

　　目前，Focus Media已在上海建成遍布70幢高档商业楼宇和知名商厦的电梯液晶电视联播网，2003年底将建成覆盖上海150幢商业楼宇、50个知名商厦、40个四、五星级酒店及高级公寓会所的信息化网络，日覆盖200万人次上海高收入阶层的分众传媒网络。而在北京7月Focus Media将正式发布50幢商业楼宇，并在2003年底达成百幢网络的规模。2004年此项目将在广州、深圳、武汉、杭州、南京、西安、沈阳、大连、青岛、成都十大城市铺开，构筑全国统一网络。同时Focus Media还将以同样的模式建设全国医院信息联播网、全国加油站信息联播网等项目，力争通过三年时间达到年销售额超过伍亿元的水平。

　　在本次发布会上SOFT BANK透露本次注资的金额约在数千万美金左右，这也是继4000万美金投资盛大网络之后，SOFT BANK的又一重大投资举措，SOFT BANK软库中国投资基金首席代表余蔚在发布会上表示：“SOFT BANK对于传媒业投资一直具有浓厚的兴趣，而此次巨资投入Focus Media主要是因为当下国内的传媒业存在一个重要的问题，市场正在从大众消费向分众行销转型，当产品和市场被不断细分与定义的时候，我们的传统媒体却还没来得及做好准备，你已经知道准备对怎样的人群传达你的产品与品牌信息了，但你突然发现手中所掌握的传播载体却无法有效地区分出你所要的目标受众，你的广告还是必须通过电视、平面、户外这些最为常用的、在大众化生产与消费时代产生的、面向广泛受众的传播工具。所以广告主不得不接受这样一事实：大量的广告预算被流失在非目标人群中。所以SOFT BANK非常希望投资那些创新的、符合未来分众行销及一对一行销时代的传媒体，而今年一月，在上海媒体业界轰动一时的高级商务楼宇液晶电视广告联播网的诞生，让SOFT BANK看到了创新的实践，一个在分众行销概念下成功崛起的传媒案例，而这个案例的背后就是Focus Media。几乎是在短短的一个月之间，上海几乎85%以上的甲级商务楼宇和著名商厦的电梯等候厅或电梯内都被装上了多媒体液晶电视，在SOFT BANK所做的市场研究中也显示受众对上海商业楼宇液晶电视广告接受度非常高，而且SOFT BANK对Focus Media市场盈利前景也充满信心。”

　　谈到商务楼宇液晶电视联播网的市场前景时，Focus Media的首席执行官江南春表示：“分众传媒体的核心理念就是面向一个特定的有清晰特征的族群，而这个族群恰恰是某些商品与品牌的主力或重度消费群，通过分众传媒，广告主能让广告最精准和有效地击中目标受众来达成媒体预算浪费度最低的原则和支持实际的销售成长。作为分众传媒的一种创新实践，商业楼宇联播网有其独特的竞争优势，它非常适合于定位在至少3000元以上收入的受众的商品，对于这些商品而言，联播网的目标受众CPM千人成本仅为电视等常规媒体的1/3以下。”

　　据悉，为了扩大对中高收入人群的到达率，Focus Media还有意于扩大规模，将联播网扩展至市内的著名的酒店式公寓、高档娱乐休闲场所及四、五星级影城，完成对中高端人士的尽量充分的覆盖与接触。在谈及与传统媒体的竞争关系时，江南春表示：“传统媒体依旧有其自身的特色和广度优势。应该说Focus Media所从事的分众传媒与传统媒体业并不是直接的竞争关系，而是互补的关系，共同为广告主服务，传统媒体实现普及知名度提升，而分众传媒则协助实现对核心目标消费者的重度覆盖，在分众行销时代，令整个媒体投资更趋于科学化与经济化。从这个意义上讲，分众传媒业存在着十分巨大的市场空间，而商务楼宇液晶电视联播网也只是未来传媒业向适应于分众行销时代转型的小小的一步。”