要说当下最热门的景区非“鲁镇”莫属。自从《谁来做“鲁镇”“镇长”？》的报道在全国各大媒体刊出后，绍兴“鲁镇”景区可谓是大大地火了一把，景区的老总该攒着银子暗暗窃喜呢？应该说“鲁镇”不算大，目前全“镇”资产才1亿元，“镇”域面积仅80亩，“镇民”也无非十余人。怎么说也构不上最热门景区这个称号，但其名气大得很，只要上过中学的国人都知道“鲁镇”是由鲁迅先生一手创造出来的。作为一个文化底蕴十分深厚的景区，鲁迅的名字无疑是“鲁镇”的灵魂所在，魅力所在，价值所在。人们乐于游览景区，就因为他们敬仰先生。而谁来做“鲁镇”“镇长”？ 显然，这个“绣球”不是谁都能接得了的。能够“开发利用”到这个程度，真叫人不得不佩服有关人士的头脑和勇气，假如改用多家媒体集中投放单一的景区推介广告，任凭企业花费几倍直至几十倍的钱，也难保能像此次新闻策划那般夺人眼球。鲁镇“镇长”的推选无疑是一次比较成功的新闻策划。我猜想，这件事最有可能让“鲁镇”的同行竞争对手们感受到不快或嫉妒。不快者也许会骂“鲁镇”“尽玩虚的”；嫉妒者也许该感叹咱咋就没想到这一层？

　　其实新闻策划能力已是现在企业竞争力的一个重要组成部分，是排在技术创新能力、融资能力和人才吸引能力之后的企业“第四竞争力”，而如何搞好新闻策划，正是企业需要刻苦修炼的“第四项修炼”。 著名企划人孔繁任先生说，“在信息化时代，第4项修炼无疑是所有企业人的必修课。” 广告是企业营销的重要手段，但广告往往是“王婆卖瓜，自吹自夸”。是自己说自己的好，偏重于技巧，可信性往往较差，缺乏感召力。新闻与广告比较，最大的好处是容易拉近与消费者的距离，可信度高，感召力强，容易产生轰动效应。新闻策划与广告比较，还有一个十分突出的优点，那就是新闻策划费用较低，而广告往往要用巨资去投入，而且时间较长，一般企业往往难以承受，而且广告效用期短，持续打有效果，广告一停，效应很快停下来；新闻策划则费用低，效应持续时间长，一则好的新闻、一次好的活动可能一下子让人记住一个企业、一个产品。

　　说白了，善于捕捉机会当机策划也是一种学问。三国时，因东吴缺箭，才有孔明草船借箭之“大手笔”。今人营销策划，何尝不是如此！

　　（作者　王 阳）