据最新公布的中怡康统计数据显示，2003年7、8月份，海尔等离子市场份额急速攀升，增长速度惊人：其中46寸等离子以市场占有率81%和52%的绝对优势笑傲群雄，其它规格的产品市场占有率也有大幅增长，市场排名迅速提升。海尔成为目前等离子市场最大的赢家之一。据透露，这只是海尔高端市场攻略的开始，海尔彩电的目标是在未来电视时代成为行业领先者。

　　“在等离子、液晶等高端产品上，海尔主张稳健进入，厚积薄发。经过长期的积累，海尔彩电已经拥有了国际先进水平的等离子、液晶生产线，月生产能力达到2万台，能生产从15到60英寸全部系列产品，是目前国内系列最全、技术水平最先进的平板彩电生产企业之一”海尔彩电负责人信心十足。

　　海尔一直在液晶、等离子领域进行产品开发研究。成立了“数字电视研究室”、派出专家组到欧洲、日本、美国等地考察、成立以博士带队的研制小组……与国内家电企业平均科研投入占营业额的3%相比，海尔每年高达6.6%的投入为高端彩电发展提供了强大的后盾。

　　产品差异化是海尔等离子成功的第一要素。等离子作为新显示方式被引入电视领域时，必须配备机顶盒才能接收电视信号，一些厂商为了推广需要将其称为等离子电视，其实严格意义上讲它只能叫做等离子显示屏。为推进市场发展，海尔决定一步到位推出真正意义的等离子电视。此外，海尔等离子靠内置机顶盒、音箱、全中文菜单等六大技术，解决了等离子发展难题，成为引导等离子市场的风向标。

　　服务差异化，与用户零距离是海尔等离子成功的第二个要素。等离子的高科技性决定了它安装维护等工作的复杂性，服务成为消费者最关心的问题之一。为解决这些难题，海尔在等离子推广策略制定之初就明确了“服务并行”思路，推出TVS整体视频解决方案（Total Video Solution），实行“等离子服务工程师”制，等离子销售、装配、服务人员经过专业培训，持证上岗。

　　推广策略差异化是海尔等离子成功的又一个决定因素。与其它厂商大规模炒做的张扬做法不同，海尔等离子的推广一步一个脚印，稳健前行： 2003年初海尔亮屏等离子在北京上市，产品上市后，海尔选择了低调推广，媒体声音小，终端声音大，闷头做事，选准目标，稳扎稳打；六月，随着市场的进一步成熟，海尔突然发力，加大推广力度，推出最优性价比产品。