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| 大型连锁超市遍地开花 哈尔滨零售市场有多大 |
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| NEWS.SOHU.COM 2003年10月29日13:41 东北网 |
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东北网哈尔滨10月29日电 近两年，可谓是哈市零售业市场格局突变的洗牌年。仅仅两年时间，沃尔玛、家乐福、世纪联华、好又多等国内外连锁零售业巨头如雨后春笋般在哈市各区商业中心迅速崛起。而哈尔滨市本土超市隆玛特量贩店、万集源量贩店则在这些国内外连锁零售业刚刚进驻哈市的同时相继倒闭。当人们纷纷慨叹本埠零售业如此不堪一击之时，又对这些一时间遍地开花的国内外连锁零售业是否都能赢得盆钵满溢而心存疑虑。
超市经营重在选址
在国内外各大零售业巨头进军哈埠市场时，选址问题成为重中之重。率先进驻哈市的沃尔玛购物广场把第一家店址选在了南岗商圈核心的边缘地带，为南岗商圈经营模式注入了一股新的理念。业内人士认为，南岗商圈的商业业态以服装、鞋帽、百货业为主，缺少大型的超市大卖场，沃尔玛的进驻既填补了空白又抢占了市场，获得了双赢。
而随之跟进的家乐福超市则把店址选在了居民集中、但缺少大型购物中心的太平区，普尔斯玛特把目光投向了开发区，世纪联华在道里商圈开出第一家店之后，又迅速在开发区开起了分店。在哈市各商业区优势地带被瓜分殆尽之时，好又多超市瞄准了南岗宣西小区的居民集中区和道外区，两家分店开出之后，还要在道里区开出第三家分店。超市的选址无孔不入，两年之间十余家大型超市就已遍布哈市各区，而且各家商业巨头都虎视耽耽地还要继续开发他们的连锁分店。
理念转变催生超市扎堆
随着人们生活节奏的加快，消费观念也随之转变。在这种条件下，提供方便快捷购物的超市可谓生逢其时，舒适的购物环境让人们感到购物成为一种享受。大超市的大物流使得商品价格较低，品类丰富，而价格便宜更是超市吸引顾客的最实际原因，因此超市这种商业业态在哈市兴起后便一发而不可收拾。
记者在一些消费者中调查后了解到，如今人们对到超市购物已经习以为常。由于大型超市的不断增多，让消费者对购物的环境要求、价格对比都更加挑剔，这也加剧了各大超市间的同类产品的价格战。于是各种特价产品也越来越多，超低价格仍然是吸引消费者的最佳法宝。很多消费者表示，如果哪家超市的东西更便宜，他们宁愿乘车去那家距离自己家较远的超市购物，而此时超市的地源优势似乎就被削弱了，最终超市的竞争还是要打价格战这张牌。
同质化竞争是超市杀手
经常逛超市的消费者都会发现，不同超市的商品基本都是同类的，尤其体现在人们居家常用的生鲜食品、日用品上，而这些正是超市营业额的主体所在，这些同类商品的竞争也就是同质化竞争。
业内专家指出，不同业态的超市建在同一区域，可以共生共荣，形成商业圈，但是趋同业态的超市却是货品与价格趋同，进行贴身肉搏，势必短兵相接，且易陷入打价格战的泥潭，将最终导致两败俱伤。同质化竞争，正是超市连锁业的“致命伤”。这从一条学府路上就开了五家大超市的惨烈状态上就可见一斑。
在西方发达国家，一个地区有多少人口，适合于建多少、多大规模的商店，都有行业协会为投资者提供参考。在国内沿海一些经济较发达的城市，有商委为企业决策提供充分的依据和指导。但在哈市目前的商业投资还主要是企业自身的行为，商委和协会都很少发挥作用。投资正确与否，还要由市场去检验和调节，而市场调节往往是滞后的调节，商家选址不当容易形成资源浪费。 |
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