今年国庆期间，上海结合旅游节推出了1000多场群众文化活动，尤其是上海博物馆的《淳化阁帖》最善本特展，被誉为“城市教室”的上海图书馆讲座，展示上海城市形象的“景观体育”——金茂大厦国际跳伞表演等，不仅成为都市公共文化品牌的象征，而且使人们在赏心悦目之余，寓教于乐，陶冶情操，进一步营造了国际大都市的良好文化氛围和学习型城市的良好环境。

　　都市文化节事给正在迈向国际大都市的上海带来了勃勃生机。为期一个月的第五届中国上海国际艺术节也将在金秋十月拉开帷幕。这不禁使我们联想到如何来把握住七年之后的世博会文化节事可能带来的打造都市公共文化品牌的巨大机遇问题。

　　被誉为“文化盛宴”的都市文化节事，既是都市文化的全方位聚集与释放，也是历届世博会吸引成千上万参观者的不可或缺的文化学习和休闲娱乐活动。众所周知，世博会文化节事活动不仅数量庞大，而且内容丰富多彩、形式新颖独特，科技知识含量高，公众参与广泛。例如，1986年温哥华世博会共举办了43000个文化节目，整个展区洋溢着浓郁的节日气氛，吸引了众多的回头客。又如，1992年西班牙塞维利亚世博会期间，由音乐会、传统舞蹈、实验艺术、表演艺术和其他文化活动构成的文艺演出超过30000场，共有400多场学术报告和科学研讨会在世博会期间举行，吸引了大量知名人士，其中包括六位诺贝尔奖获得者。而1985年日本筑波世博会的六项目标之一就是教育年轻一代，让他们了解21世纪科学与技术将扮演至关重要的角色，鼓励他们掌握科学技术知识。

　　综观半个多世纪以来的历届世博会，其文化节事的策划组织与运作管理已成为世博会成功与否的一个重要标志，并成为具有无限潜力的都市文化旅游吸引物。即使是第二次世界大战阴云笼罩的1937年巴黎世博会，依然吸引了3100万参观者，至今令人为之感叹不已。反观历史上吸引力不够理想的几届世博会，究其重要原因正是在于文化节事等旅游活动筹划运作不力，导致参观人数下降，人气不足。2000年德国汉诺威世博会原预测接待参观者4000万人次，实际接待量仅1600万左右，博览会投资血本无归，就是一个例证。

　　近年来，上海的都市文化节事活动月月办，年年新。每年从年初“龙华晚钟”到秋季的国际艺术节，文化节事活动上百起，既有高雅经典的“阳春白雪”，又有喜闻乐见的“下里巴人”，其辐射影响力直抵长江三角洲，远扬中华大地乃至海外。这些都是2010年上海世博会文化节事活动难得的资源宝库和经验积累。但同时，我们也应清醒地看到，与那些国际化程度高、规模大、品质优、创意新、制作精、品牌响、公众参与度高的世博会文化节事相比，我们的文化节事在特色要素、主题定位、整体策划、运作机制、协调管理、资源配置、人才培训等诸多方面，仍然有着相当差距。

　　2010年上海世博会文化节事活动的筹划与开展，将是世博会的核心吸引要素之一。这是世博会成功与否的关键所在，也是上海展示城市精神，实现都市文化节事跨越式发展的前所未有的重大机遇。更新观念是把握机遇的前提。我们应当把世博会文化节事作为世博会核心业务放到十分重要的位置来谋划，按照世界著名城市大型文化节事活动的发展和管理规律，从现在开始就早作规划，早作准备。因为无论是世博会文化节事的策划和市场培育，还是文化节事的城市环境建设、都市公共文化品牌的打造等，都有一个逐步培育、发展以渐趋完善的过程。

　　形成都市公共文化品牌特色是把握机遇的重点。上海近年来通过搭建公共文化服务平台，举办大型文化活动，为培育城市精神提供了源泉，使上海城市精神在中西文化交融中倍添光彩与活力。面向新世纪，我们应充分挖掘中华民族优秀文化资源，积极引荐世界各地文化艺术精华，下大功夫做好文化资源的整合以及市场开发与培育、产品设计与升级。需要特别指出的是，我们尤其要注意形成上海文化节事的核心竞争力，在资源整合的基础上塑造具有上海特色、中国特点，具有世界影响力和辐射力的文化节事品牌，并加大力度予以推介，全方位地凸现上海都市文化形象。

　　培养一大批文化节事国际化专业人才是把握世博会文化节事机遇的关键。上海要以海纳百川的胸襟，既充分利用上海现有的文化人才资源，同时更广泛地吸纳国内外的人才资源。文化节事国际化专业人才必须具有以下一些素质：全球化的视野与眼光；跨文化的语言沟通交流能力；跨民族的历史文化知识；大型文化节事组织策划协调能力；熟悉世界文化市场营销运作法律与规则；具备学术文化的杰出才能并具有世界级影响力和辐射力。

　　2010年世博会是我们打造都市公共文化品牌的千载难逢的良机。我们应当从未来发展的大处着眼，从目前每一年文化节事的小处着手，充分体现“城市，让生活更美好”的世博会主题，使上海这座东方大都市更显活力和魅力。

　　（作者 王晓云）