我们入世了!
2001年度搜狐十大新闻评选
首页- 闪电邮件- 社区- 短信- 新闻- 体育- 财经- 汽车- 房产- IT- 游戏- 生活- 健康- 女人- 旅游- 教育- 求职- 娱乐- 动漫- 校园
滚动 - 国内 - 国际 - 社会 - 评论 - 娱乐 - 财经 - 科技 - 专题 - 人物 - 英语 - 军事 - 文教 - 图片 - 健康 - 网友大家谈
美国爆发全国性恐怖事件
搜狐短信强档推荐
  • 订制搜狐短信“焦点新闻”-天下大事一览无余
  • 诺基亚绝世经典超大图
  • 搜狐短信经典手机铃声传情
  • 要知天下大事,请订搜狐短信
  • 百姓人家最新消息
  • 陕南秦巴山中一户四代育林人(多图)
  • 漂亮妈妈和她的50个孩子(图)
  • 口述实录:所有那些失去的和错过的,与婚姻无关
  • "六旬母代昏迷儿子捐角膜"续:读者纷纷捐款
  • 14岁少女随明星去香港"捞世界"续:星梦难圆
  • 更多>>  
    搜狐新闻人物版热点话题
  • 杨钰莹国足庆功晚会上拥抱郝海东(图)
  • 吴小莉――我的最爱是新闻(多图)
  • 记者亲自经历的与一位国企厂长共悲欢
  • 比尔·盖茨和他的三个女人(图)
  • 更多>>  
    -圣诞欢乐“送”,好礼等着你!
    -世纪行过-少帅张学良传奇
    在台湾,他一度是个禁忌的话题。在中国大陆,他被高调定位成"民族千秋功臣"
    -徐訏小说
    言情“鬼才”。在海外,他和张爱玲享有同样的盛誉。
    -浪漫红酒圣诞礼包
    SOHU 首页 >> 新闻 >>搜狐新闻人物>>百姓人家

    奔驰宝马富豪奥迪 豪华轿车中国四强赛(图)
    2001年8月24日16:06 南方网-21世纪经济报道

      
    售价180多万元的顶级奥迪A8(人民网资料)

      奥迪的A8攻势

      越贵的轿车在中国好像越好卖。目前,几大全球豪华轿车品牌几乎全线趟入。8月13日,德国奥迪又带着它的奥迪A8试车广州,甚至还搬来了曾获得欧洲拉力赛冠军的凯莱特先生助阵。

      不过,在排量在3升以上,价格在60万元人民币以上的国内豪华轿车市场,奥迪A8是个“迟到者”,先抵中国的奔驰、林肯、凌志、宝马和富豪已经各据一方,都有了一定的市场,所以奥迪必须表现得更有气势。

      奥迪中国区总监麦凯文表示:“奥迪的承诺不仅仅是引进A8,我们还要在今年第四季度将所有的奥迪产品都介绍到中国,包括激动人心的奥迪TT跑车、全能四驱、新款A4轿车,甚至包括新近才在德国推出的价值180多万人民币的6.0升W12A8轿车。”

      这样的阵势足以显示奥迪的决心。因为麦凯文知道,奥迪A8的对手不少,“奥迪A8在中国市场的主要竞争对手是奔驰S级轿车与宝马7系轿车,奥迪一直在关注竞争对手的动向,尤其是宝马的动向。”

      在麦凯文看来,奥迪A8绝不会输给它的对手。首先,奥迪A8是世界上第一辆采用全铝车身的高档豪华轿车,除了新材料带来的性能上的优越性之外,其富有社会责任感的姿态(铝质材料可百分之百回收,不会污染环境)也将号召不少消费者;其次,在销售服务上,奥迪在中国市场除北京、上海、广州、大连等大城市的五家分销商外,还有若干家零售商,五家分销商均能提供最好、最豪华的“三位一体”服务,除此之外,奥迪还有最大的本钱———依托一汽大众的销售服务网络向A8用户提供服务;同时“奥迪A6已经在中国卖了几万辆,在消费者中有广泛的影响力”,所以麦凯文自信奥迪A8在中国一定可以比奔驰、宝马等品牌更“响亮”。

      奔驰宝马仍然领跑奥迪A8去年在中国卖了200多辆,今年上半年又卖了250多辆,奥迪有关人士声称,“要将奥迪A6(绝大部分为一汽大众的产品)、A8做到中国豪华轿车第一”。问题是,先到的奔驰、宝马会否给奥迪腾出市场?

      同样加快了中国市场推广力度的宝马公司中国区总裁席曼·昆特表示,宝马在中国的拥有量目前约为1.6万辆,而未来几年的目标是,2005年占据中国豪华车市场的第一。去年宝马在中国卖了3700多辆(其中香港地区1750辆),今年的目标是5000辆。

      让宝马充满信心的是品牌,与奥迪A8不同,宝马早就作为经典豪华车的符号印在了中国人心中,此番开辟中国市场,品牌推广自然举重若轻。此外,宝马在中国的维修网点要比奥迪A8多,用户维修起来可能更方便。因为虽然奥迪A8的售后服务也可以放在一汽大众的奥迪服务网络上做,但真正的专业售后服务却只有北京、上海、广州的几家分销商才能做到,而宝马在中国的维修网点有20多家,年内还将扩大到35家。

      “开宝马、坐奔驰”,奔驰当然也不相让。梅赛德斯—奔驰中国有限公司有关人士告诉记者,在国内市场的奔驰轿车中,顶级的S级奔驰轿车占了80%以上,去年奔驰轿车在国内销售4000多台,仍有80%以上是S级豪华轿车,而今年的销量肯定要比去年增多。在奔驰看来,竞争对手撼不动的同样是它的品牌,试问有几个人不知道奔驰车?此外,奔驰也在完善售后服务网络,奔驰目前在中国的保有量有6万多台,有23家特约维修服务站,今年将增加到30家左右。

      要想做中国豪华轿车第一,奥迪需要跨越的还有同样在最近两年才闯入中国市场的富豪(VOLVO),富豪去年在中国销售1200辆,今年计划销售1500辆,数量均超过奥迪A8。

      中国豪华轿车市场有多大?

      从不声不响到大张旗鼓,豪华车厂商们看中的是快速增长的中国市场,据说不少品牌在中国的销售以两位数的增幅上扬,这种新的趋势令人鼓舞也令人垂涎。

      不少人感兴趣的是,中国的豪华轿车消费者到底有多少?价值180多万的奥迪A8顶级豪华车W12A8全球订户仅有60多个而中国订户占2/3的消息传出后,不仅让中国人、也让不少外国人惊讶———中国消费者的消费能力到底有多强?在回答记者“奥迪公司有没有调查A8在中国市场的潜在需求”时,麦凯文摊开双手无奈作答,“中国市场太奇妙,太复杂”,“我们也想知道中国到底有多少人想购买奥迪A8,问题是相关的市场调查不好做”。

      尽管无法准确预测中国的豪华轿车市场到底有多大,但从各品牌近两年在中国的销售情况测算,大致可以看出豪华轿车市场的基本情况。宝马去年在中国销售3750辆,内地市场销售2000多台,按照这一比率,宝马今年预计的5000辆中,国内市场将有2700多台;据记者从奔驰轿车三家国内代理商北星、东星、南星公司了解的数据,今年奔驰轿车国内市场销售量保守估计也会突破4000辆;富豪宣称,今年要在中国销售1500台;而奥迪A8今年在国内的销售也会突破500辆,再加上凌志及少量的林肯、劳斯莱斯、本特利和保时捷,预计我国豪华轿车的销量今年会突破9000台,而销售额即使按豪华轿车每台90万元的“较低”价格测算,也达到了80多个亿。

      至于豪华轿车的购买者,业内人士分析,改革开放以来我国造就了2000多万个体户和上百万私营企业主,产生了几百万有百万资产的经营者,有的人甚至资产已达几十亿,此外,外企白领、效益好的合资企业的高层领导、各类明星、金融证券业人士和企业高薪聘请的专家等等也有好几百万,他们,都是潜在的豪华轿车消费者。

      不少品牌推出豪华轿车时都一再声称,是为了以豪华车的水准提升同品牌其他系列车型在中国市场的影响,但每年几千辆和近百亿的市场,足足可让这些品牌从豪华轿车本身上获利不菲。不过亦有专家分析,尽管目前有不少人诧异于中国豪华车市场的高速增长,但与美国、英国、法国等发达国家甚至与印度等发展中国家比较起来,比照中国的人口数量,豪华轿车的拥有量其实还是比较低的。

      可惜的是,我们一时还找不到自己民族品牌的面孔。

    最新隆重推出:诺基亚绝世经典超大图,一切尽在转瞬之间
    用搜狐闪电邮件,送美味肯德基、大凌数码相机和怡宝万年历
    搜狐十强赛特别专题 国足负载世界杯出线心愿

    相关专题:百姓人家
    --给编辑写信


    Copyright @ 2001 Sohu.com Inc. All rights reserved. 搜狐公司 版权所有